“体育彩票每年在全国支持多少项体育赛事和活动？又有多少人参与其中？”这其实是一个很难回答的问题，因为目前还没有这方面的权威统计，但是从每天的体彩新闻报道中不难发现，体育彩票支持的大大小小的体育赛事和活动，无论春夏秋冬，几乎每天都在发生，说每年数千场一点也不夸张；而这些赛事和活动的参与者、受益者、观众更是一个庞大的数字，几百万甚至上千万人次都有可能。

国内赛事活动的最大“赞助商”

严格来说，体育彩票对体育赛事和活动的支持，与普通企业所进行的商业赞助、体育营销是有本质区别的：普通企业更注重通过商业赞助、体育营销获得经济效益，社会效益在其次；而体育彩票作为国家公益彩票，承担着公益的责任和使命，体育彩票去支持这些体育赛事和活动，更注重社会效益，为的是推动全民健身计划和奥运争光计划的实施和开展，推动体育事业向前发展，社会和谐进步。

同时，考虑到体育彩票支持体育赛事和活动的经费，除了体彩公益金外，还有很多来自于各级体彩发行机构的发行经费结余，在注重社会效益的同时，自然也要考虑“营销”的效果。

重视“赞助权利”  扩大体彩宣传

目前，体育彩票发行机构利用自身的发行经费结余，去支持体育赛事和活动，在“赞助”的过程中存在一些问题：

近些年随着体彩销售规模的逐年扩大，发行经费也在不断增加，成了很多人眼里的‘唐僧肉’，在发行费的使用上，存在“拉郎配”的情况。

另一方面，发行机构自身缺乏对赞助权利使用管理的意识，缺乏赞助营销的实践经验，没有完整的赞助计划。

因为前面所提到的以及其他诸多原因，目前很多基层体彩发行机构对体育赛事和活动的赞助，还停留在较低的水平——冠名“体彩杯”，在现场拉个横幅，新闻报道甚至还需要体彩发行机构自己去组织和联系媒体。而能在活动现场摆几张桌子，销售即开型体彩，已经算是很大的进步了。

有哪些好做法值得借鉴？

从全国范围来看，也有一些体育彩票支持的赛事和活动是很成功的“案例”，比如中国体育彩票全国群众新年登高活动，河北的北戴河铁人三项大赛、安徽的体彩彩民运动会等等，它们有哪些好的做法值得借鉴：

一、精心策划，加强管理，多提要求。无论是全国群众新年登高，北戴河铁人三项大赛，还是彩民运动会，都与国家以及省体彩中心的高度重视分不开的，包括赛前精心策划，多方沟通；比赛筹备和举办过程中，加强管理，对赛事主办方或承办方多提要求，确保实现赞助的目的。

二、体彩和赛事活动高度融合。现场随处可见的体彩广告和宣传，发行和赛事相关的即开型体彩，现场销售即开型体彩，举行观众抽奖环节，用彩票玩法冠名比赛，体彩站点接受报名……都是非常好的做法，各地在举办活动时，应该结合当地实际情况，有所创新。

三、邀请体彩站点和彩民参与其中。把体彩支持的赛事和活动结合起来，不光是在河北和安徽，在其他省份举办的活动中也有出现，比如黑龙江的购买彩票获赠女篮门票，河南组织体彩从业者参加郑开国际马拉松比赛，都是很好的实践。

四、长期坚持，方能见成效。中国体育彩票从2006年开始支持全国群众新年登高活动，北戴河铁人三项大赛也是从2006年举办至今，安徽彩民运动会从2005年开始每四年举办一届，至今已经举办三届，都是经过多年的积累和沉淀，才成为体彩品牌赛事活动，才能实现最初赞助支持的目的。

原标题：体彩如何做好“自我营销”？