导语：在所有行业都在向移动互联网靠拢的时代，体育产业里的体育游戏也毫不落伍。随着人们越来越多使用移动端，移动设备上的游戏正成为游戏公司的新盈利点和业务重头。对于EA公司来说，移动端上的体育游戏已经成为主要的业务版块。

最近这些年，体育产业里很大一部分讨论都是围绕怎样把体育与第二屏幕整合。在这个体育迷们从移动设备端获取大量信息的时代，球队和联赛都试图把自己在这些移动端的价值最大化。随着时间的累积，利用移动平台打造和建设一个品牌的潮流已经越来越深入体育领域，其中一个正在被改造的产业就是电子游戏产业。

通过移动设备营销产品的领头公司就是EA。EA制作过很多体育类的游戏，包括《疯狂NFL》（Madden NFL）《FIFA 15支终极球队》（FIFA 15 Ultimate Team）等。EA在移动平台上的业务交易经历了显著的转变。2014年，EA的移动业务增长很大，最近EA公布今年一年它的体育类游戏已经下载了1亿次。为了更好地理解这个数字的意义，来看一些数据：ESPN的家庭用户数为1亿户，EA游戏在移动平台的下载次数比NFL、NBA、NHL和MLB所有球队的推特粉丝数之合还大。这么大的下载量标志着这个公司的游戏玩家们正在从电子游戏控制台上消失，转而更多地在移动平台上消费游戏。

而这个体育游戏的下载数字只是一个皮毛。根据EA移动的执行副主席Frank Gibeau，2014年有6亿个EA游戏被下载到了移动端。“现在游戏生意有差不多一半都在移动设备上。这个市场的用户规模、用户粘性和参与度都非常大。当你听一个传统游戏团队说卖了500万到1000万套的时候，我们的EA体育游戏的安装次数是1.2亿次。今年，移动游戏业务增长了60%。这块业务有几十亿的总量。”Gibeau解释说。

那么是什么让EA在移动游戏业务上增长这么显著的呢？有两个策略。第一个是EA丰富的游戏储备，第二个是EA愿意改变向消费者提供游戏的模式。“我们的品牌下面有很大的游戏库存，从《FIFA》到《疯狂NFL》，这些游戏吸引大批玩家。把这些游戏进行组合，让我们能够根据服务方向制造一个移动体验的平台。其次，我们已经采用了免费玩游戏模式。过去，你只要下载一次游戏到移动端，就没有其他事情了。现在我们转变为免费玩游戏模式，用户免费下载游戏，游戏公司提供不断变化的服务，让用户有很高的参与度。”

这种免费玩游戏的服务模式吸引了更多的用户。“完全投入这种免费玩的模式已经让我们开拓了大批用户。利用《FIFA》《疯狂NFL》这些游戏，采用免费玩的服务模式，从头开始打造这些游戏，让我们获得了最大的业务增长。我们的客户数量比上年增加了250%。”

用户从游戏机转移到移动端，还让EA能更好地满足用户的需求。“如果你看到在一个游戏里有什么东西真的很好，那么你可以就这个东西进行更多研究和开发，因为可以实时看到效果。在传统游戏里，你发布的东西就是最终的了。这种转变对开发者来说是很大的解放。”Gibeau说。

那么，已经有了显著增长的EA关于移动平台建设下一步怎么走？Gibeau说，他们将继续添加更多的品牌和产品，扩大他们的网络。“移动设备在越来越强大，新的设备比PS3和Xbox 360还强大。很快，它们就会像PS4或者Xbox1一样强大了。随着计算和图像能力的提升，我们会提供更好的游戏体验。”

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