杭州欲申办2023年亚运会的消息一经传出，便遭到媒体和大众的猛烈批评，杭州体育局局长慌忙辟谣，称“只是内部讨论尚未确定”。这令人联想到前不久南京市委书记杨卫泽一句“南京有能力接盘亚运”引发轩然大波，被扣上了“面子工程、好大喜功，不顾民意、劳民伤财”的帽子。

中国人谈亚运色变，言亚运必怒，比较普遍的观点是，亚运会是烧钱的鸡肋赛事，越南就明智的放弃举办亚运，省下经费采购先进武器。为什么各国都不愿意接手的烫手山芋，偏偏中国城市热情高涨？是不是相关领导想在申办过程里狠狠捞一笔？

众意难违、众怒难犯。虽说亚运会理论上并非洪水猛兽，虽说亚运会理论上也可办得有效率(实际操作起来比较难)，但在当下充满不信任的舆论环境下，杭州必须放弃任何有关亚运的念头，没有民众支持率，一切都无从谈起。

长期以来国内办赛存在一个误区，那就是只知申办，不知创办。亚运会参赛人数和项目设置都超过了奥运会，摊子大，水分高，国际关注度不够。与其花费巨款博他国之欢心，倒不如将目标锁定在轰动性强的世界杯、奥运会，或者“小而精”的单项世锦赛。——再进一步说，思维永久停留在办赛终归是下策，中国体育的当务之急是树立自身的品牌赛事，呼唤中国的超级碗、中国的环法，中国的英超，而不是在申办活动上绞尽脑汁。

杭州作为国内著名的旅游点，GDP全国10强城市，在体育氛围营造上却乏善可陈，手握众多优质潜在体育资源却不懂得开发、包装和利用。杭州是全国公共自行车开展的最好的，7万自行车每日租借次数接近30万，可是杭州的自行车运动在哪里？杭州坐拥西湖西溪地利，极为适宜推广水上项目，但折腾了半天，也只搞出了一个不温不火的赛艇节。

偌大的浙江、偌大的杭州连一个正规体育电视频道都没有，连一个全国排上号的品牌赛事都不具备。马云宁可舍近求远、亲疏颠倒去找许家印合作，也不愿在家乡大笔投资体育项目，杭州体育职权部门的领导们，不该为此反思吗？

在杭州体育局的“内部讨论”里，谈及了申办2019年东亚青年运动会、2023年亚运会、2018/2020短池游泳世锦赛。其实，杭州以游泳为突破口建立体育产业，倒是大有可为。奥运冠军孙杨、叶诗文都是地地道道的杭州人，浙江游泳撑起了中国游泳的脊梁。杭州的游泳有成绩、有底蕴，也有一定的群众基础，如果能把杭州打造成世界游泳之都，那将是功德一件。

除了承办游泳世锦赛等国际大赛，最重要的是杭州自创游泳品牌，当下欧美游泳赛事，职业化水准并不算太高，奖金额度、宣传力度、精彩程度一般。如果杭州真的倾力打造“世界游泳大会”，设立奖金最丰厚的游泳赛事、条件最完备的游泳训练营、水平最高深的游泳讲堂，那么，成为世界第一游泳圣地并非奢望。届时游泳圣地与地方旅游相结合，便可形成一个完美的体育产业链。

设立一个总体框架和主题方针，坚定不移的要让杭州成为游泳圣地，那就不愁没有好的点子。从群众体育而言，市政府下放社会福利，游泳馆、水上乐园低价对外开放，培养老百姓对水的感情，特别是小孩子对水的热爱。从竞技体育来讲，别出心裁的摆开擂台，促成轰动性的游泳大战，比如孙杨、朴泰桓、萩野公介三人对决，续写亚运会200米自由泳恩怨；比如邀请世界纪录保持者小西埃洛、奥运冠军阿德里安、世锦赛冠军马格努森，与男神宁泽涛进行一场100米自由泳碰撞，看看亚运会接力里平世界纪录的“小鲜肉“究竟能不能颠覆欧美统治。

“发展体育产业，促进体育消费”的国策不该是空谈，至少一线城市都应有自身的拳头体育项目，凸显体育文化和品位，最大程度上唤起每个城市的全民热情，最大程度上刺激中国体育多元化发展。

文/大公体育 杨华

原标题：中国体育需打造品牌赛事