恒大本已选择马达洛尼

11月2日，中超联赛结束了最后一轮的争夺。广州恒大虽一度落后山东鲁能，但最后还是依靠埃尔克森的进球扳平比分，有惊无险地拿到了球队的第四座中超冠军。赛后，球员们兴奋地将主教练里皮一次又一次抛起。这是银狐来到中超后，为恒大带来的第三个中超冠军。

恒大的夺冠似乎让人习以为常，但赛后的新闻发布会上，里皮的发言却让所有人意外：“这可能是我作为恒大主教练的最后一场比赛，随着我年纪已大，下赛季不会担任主教练一职，我将成为技术总监，下赛季不会出现在替补席上。下个星期，我们俱乐部会宣布这个决定。”当被问及为何做出这样的决定，里皮说道：“我马上就要67岁了，这是我个人的决定，我年纪已越来越大，我不想每天再亲自带队训练，我不想站在替补席上指挥每场比赛，我会作为教练组一员帮助球队。”

球迷和媒体在听到这个消息后，除了意外和吃惊之外，更加好奇谁将成为里皮的继任者。虽然当时里皮并不愿意透露接任人选，助教马达洛尼在问及是否会成为继任者时只是用英语回答：“maybe”，很快大家就知道了新教练人选——卡纳瓦罗。事实上，在1个月前，意大利媒体《罗马体育报》就曾爆料，卡纳瓦罗极有可能加盟恒大，出任助教辅佐恩师。但大概谁都没有想的，卡纳瓦罗摇身一变成卡大帅。

卡纳瓦罗，一个在世界足坛名声赫赫的名字，与巴雷西、马尔蒂尼比肩的传奇巨星，2006年世界杯冠军意大利队队长、金球奖和世界足球先生获得者。球员卡纳瓦罗可谓荣誉等身，但教练卡纳瓦罗呢？

我们不妨翻阅一下卡教练的执教履历。3年前，38岁的卡纳瓦罗在阿联酋阿赫利结束了辉煌的职业球员生涯，并留在阿赫利担任技术总监一职。2013年7月进入教练组，成为罗马尼亚籍主教练奥拉罗尤的第一助教，这似乎是卡纳瓦罗最符合应聘标准的一段经历。在那之后，卡纳瓦罗曾想竞争意大利主帅，最终意大利足协选择了经验更为丰富的孔蒂。如此看来，接手恒大之前的卡教练，执教经历实在惨淡。

曾有知情人透露，恒大本来也考虑扶正助理教练马达洛尼，在今年3月1日恒大宣布与里皮及其团队续约三年时，就曾透露过马达洛尼未来会担任执行主教练，更多承担指挥训练和比赛的任务，让里皮可以从琐细的事务中抽出身来，将更多精力放在战术研究上。但俱乐部在考察之后发现马达洛尼在队中并无威信，无法镇得住队内的众多大牌球员。过去两年中，就曾有多名球员质疑过马达洛尼的战术布置，甚至一度发生了口角。火爆的脾气也成了马达洛尼的一个软肋，在足协杯比赛中就曾与贵州茅台主帅宫磊发生冲突，大展“意大利国骂”。

此外，恒大一直乐于用足球平台推广多元化产品，除了球队成绩之外，球员和教练的人气也能让恒大得到足够的关注度。而马达洛尼的履历和名气都与恒大的期望相去甚远，恒大在考量后还是放弃，转而选择了卡纳瓦罗。

恒大只是看里皮脸色行事

众所周知，里皮在恒大拥有很大的话语权。在里皮的前任李章洙在位期间，恒大老板许家印就曾强调恒大俱乐部是“董事长领导下的主教练负责制”。许家印解释说，教练是绝对权威者，其他行政人员不可能比教练员更懂足球专业，所以不应该随便干扰教练员的专业业务。而当里皮到来后，这位世界杯冠军级教头自然掌握着绝对的权威，许家印更是无法干预球队运作。这一点，在马云入股后也没有改变，在中超其他球队中是很难发生的。

里皮初到中超，就带来了自己的豪华教练组：副帅波泽蒂、助理马达洛尼、体能教练高迪诺、守门员教练兰普拉、球探小里皮，其中多人都是长期辅佐里皮的重视助手。而里皮的意大利帮不光在教练组，本赛季前和夏季转会期，恒大在里皮的要求下分别引入迪亚曼迪和吉拉迪诺，以期填补孔卡和穆里奇走之后留下的空白。

而在选择新主教练的问题上，里皮依然表现出很大的话语权。从权威渠道获悉，卡纳瓦罗是里皮亲自向恒大俱乐部推荐的。近年来在足球上投入巨资的恒大俱乐部绝非“钱多人傻”，成长为中超乃至亚洲豪门的恒大在生意经上并不糊涂。把如此重要的职位交给一个初出茅庐的教练新兵，没有里皮的推荐以及日后的帮助，恒大下不了这个决心。

里皮与卡纳瓦罗的关系之亲密，已是公开的事实。两人的命运因2006年的德国世界杯紧密相连。作为球队的领袖和后防中坚，卡纳瓦罗总是能够完美诠释里皮的战术思路。而与此同时，里皮也成就了卡纳瓦罗的职业生涯巅峰，成了他的人生导师。据说，3年前卡纳瓦罗犹豫是否退役时，拿起电话找的第一个人就是里皮。而如今，里皮又将一份既多金，又可以在他手下执教一线队的工作送给了卡纳瓦罗。

卡纳瓦罗作为初出茅庐的新帅，还没有属于自己的团队，他入主恒大后接替里皮的位置，其他教练组成员继续扮演之前的角色。教练组分工明确，打法也十分成熟，卡纳瓦罗并不需要重建。不过，虽然已经从意大利的科尔维诺教练培训班毕业，拿到欧足联职业教练证书，但卡纳瓦罗最明显的劣势，也是外界最为担心的是，他没有在俱乐部一线队执教的经验，欠缺临场指挥能力。

而里皮卸任后，将出任球队的技术总监。退居幕后“垂帘听政”的他，将继续遥控球队，弥补卡纳瓦罗执教经验的匮乏和更衣室问题，为卡纳瓦罗的执教保驾护航。虽然卡纳瓦罗执教恒大，有点拿恒大当“试验田”练手的意味，但广州恒大选择了相信里皮，正如他们在过去两年多时间里所做的那样。

借助足球营销推广集团产品

恒大不断夺得的中超冠军，已让有些球迷感到麻木。甚至主教练里皮，这样世界级名帅都已让一些球迷审美疲劳。足球圈有时不光是足球的事，就像娱乐圈一样，时不时需要点新鲜事来刺激下粉丝的眼球。

恒大集团一向喜欢借助足球营销，推广多元化产品，营销成功的基础自然是足够的关注度，而为球队注入新资的阿里巴巴集团也不希望球队关注度下降。在今天的经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者。此乃“眼球经济”，而恒大显然深谙此道。

选择卡纳瓦罗出任主教练，就是这样的出发点。这一手笔，也和恒大以往的经营策略一脉相承。在商界雄心勃勃的恒大并不会做亏本的卖卖。近几年恒大引入的巴甲MVP球员孔卡、传奇教头里皮、意大利球星迪亚曼迪、吉拉迪诺等交易，都被媒体“热炒”了一阵子，产生了非常大的影响。

这一次，恒大看来又成功了。除了执教资历尚浅，卡纳瓦罗拥有恒大想要的一切：成功的职业生涯和的荣誉、与里皮一脉相承的足球风格和超高的足球智慧、在欧洲深厚的人脉积淀、年轻、在中国拥有超高人气、英俊帅气的外形、有口皆碑的人品……这些都将对恒大推广集团整体形象和其他产品产生帮助。据悉，已有众多商家盯上了这位意大利帅哥。想必下赛季恒大的拥趸中，将有很多女性球迷加入。

去年亚冠决赛时，恒大就曾推出恒大冰泉。借助那场比赛的超高关注度，恒大冰泉的品牌在一夜之间传播到全国，乃至全亚洲，有研究者将它看作中国迄今最成功的事件营销案例之一。这种借助体育的营销方式，恒大屡试不爽。今年亚冠联赛1/4决赛第二回合的比赛中，恒大的胸前广告变成“恒大粮油”。

而在中超与国安的争冠战中，不仅广州恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”球衣出战，观众看台均覆盖咔哇熊奶粉的广告幕布。尽管这一举动有违规的嫌疑，但足以见得足球已成恒大推广新产品的利器。

可以说，恒大之所以选择卡纳瓦罗，就是看中他的“脸”。这个“脸”不光是指帅气逼人的颜值，也包括履历、口碑等“脸面”。而卡纳瓦罗的中超之旅尚未开始便已有众多问题需要面对：里皮的技术总监角色将如何扮演？表现没有达到期望的迪亚曼迪和吉拉迪诺将如何处理？中超特殊的足球环境是否能够应？……卡纳瓦罗的主教练处子秀是失败的试验还是与恒大共赢，我们将在新赛季拭目以待。

（本文来源：网易体育，原标题：恒大换帅只看脸）