北京时间明天(10月29日)上午8点，2014-15赛季的NBA就将在卫冕冠军圣安东尼奥马刺队的主场AT&T球馆拉开大幕了。30支球队将在新赛季中再次向奥布莱恩杯发起冲击。

NBA，一个中国人很熟悉的名词。作为中央电视台连续二十多年转播的一项赛事，NBA在乔丹，科比，姚明等球星的影响下，早已在中国深入人心。许多篮球迷也都养成了在比赛日的早上，欣赏到一场NBA篮球赛的习惯。诚然，NBA通过其成功的营销，早已用自己的方法，让篮球嵌入了世界上许多球迷的生活。

可就是对于这样一个我们了若指掌的东西，我还是想问一句，作为世界上最为赚钱的体育联盟之一，NBA到底是在卖什么?

对于这么一个看似侮辱智商的问题，相信很多人都会不假思索的回答，“篮球”或者是“体育比赛”。当然也会有许多对NBA有更深层次了解的资深球迷会回答“商业价值”。

如果您只想的到这些答案，恐怕还是不能算是对NBA有一个全面的了解。因为对于体育本身，其作用不过是个载体，篮球也不例外。而商业价值，NBA并没有如你想象般的那样开发。实际上，整个NBA的30支球队都不会像CBA球队一样，出售球队冠名权。所以在NBA赛场上绝不会有“纽约百事队”，或者“洛杉矶谷歌队”(这一点和欧洲的大部分足球队倒是比较相像)。可是NBA还做到了一点，那就是球衣上绝对没有胸前广告。君不见三星，雪佛兰，西门子们在欧洲足球豪门的胸前飘过，可是NBA的球星们的胸膛上却永远是一个光秃秃的队名。

如果说不出售冠名权，还有为了让粉丝便于记住球队名称的考虑的话。那么不卖胸前广告就有点让人费解了。可作为世界上商业化最充分的体育联盟之一，NBA还就这样数十年如一日的坚持下来了。可为什么NBA会放着这么好赚的钱不要呢?

要回答这个问题，其实还是要提一下NBA球队的队名。说起NBA球队的队名，其命名原则就是根据地区特点。比如中国球迷最熟悉的休斯顿火箭队的得名就是因为美国航天局(NASA)总部就坐落于休斯顿;底特律活塞则是因为其汽车城的名号，便用活塞命名了球队;中部的农业大州的球队就以公牛，雄鹿，森林狼等命名;地处热带的迈阿密，就起名为“热”(HEAT)……所以说，NBA一个球队的队名，其背后就是一个专属地区的地域特点，甚至当地文化。

不知道通过我这番解说，您是否得出了自己的答案。没错，NBA球队之所以不会出售冠名权和胸前广告正是为了给自己球队，和所在城市打上一个大大的广告!因为比起商业营销来讲，文化宣传才是更为厉害的杀手锏!

所以与其说NBA是在打篮球，倒不说他们是在向全世界兜售美国文化。而就单单是胸前广告上的这点心思，就足够让旁人甘拜下风了。

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