一年一度的北京马拉松，不仅是运动员挑战自我的大型赛事，也正在成为公众娱乐狂欢的盛典。回顾今年北京马拉松赛事，除选手拼造型创意外，企业营销的多样方式也值得关注。下面就来盘点今年北京马拉松的经典镜头，看看抢镜技术哪家强。

北马拼体力也拼创意 纸尿裤借“尿红墙”抢镜

10月19日，北京马拉松在奥林匹克公园圆满结束。除了在比赛中挑战自我、比拼体力之外，比拼创意也是选手的一大乐趣。在今年的北马赛场上，选手造型创意方面再出新招，孙悟空、京剧脸谱、斯巴达战士、原始人、各式面具等奇葩形象亮相，将赛事娱乐气氛推到一个高潮。

选手这些自发的娱乐方式，是参与运动，分享快乐的一种形式，但只能算是赛事的花絮。企业则偏向在品牌和公益方面发力，传播效果更持久。令人意外的是，在这些创意比拼中，最后竟然被纸尿裤抢走风头。真是抢镜技术哪家强，纸尿裤来帮忙。

那纸尿裤又是怎么做到的呢?这还要从去年北马说起。一组“尿红墙”的照片迅速传遍网络，堪称是去年北马最大的新闻，其影响一直延续至今。今年如何杜绝“尿红墙”这一不文明现象，也成为全社会关注的焦点。这时候，纸尿裤突然出现在关注北马的人们面前。

网友积极讨论

赛前几天，苏宁红孩子通过微博发起#文明马拉松 拒绝尿红墙#话题，随后发布一组穿着纸尿裤的亲子风宣传片，呼吁文明参赛为下一代做好榜样，迅速引起网友的一片热议。该微博话题关注量也迅速上升，截止目前，已经达到500万以上，火爆程度可见一斑。

比赛当天，苏宁红孩子组织“纸尿裤跑友团”亮相现场，拉开“文明马拉松，拒绝尿红墙”的条幅，并在现场发放纸尿裤，引起大量选手围观。呼吁选手文明参赛，为下一代做好榜样的正能量主题，也得到选手的一致认同。

体育营销花样多 苏宁红孩子正能量抢镜

其实，北马赛场上每一个以奇葩造型亮相的选手，背后都隐约有品牌参与策划。比如万众瞩目的孙悟空，明显是某珠宝的活广告。全副武装、身材健美的战士造型，则很可能是某健身俱乐部成员。而身穿原始人服装的马拉松选手，也被传是某家电商的送货员。

孙悟空亮相

全副武装的战士

原始人欢乐前进

苏宁红孩子裤哥跑团现场发放纸尿裤

由于公众对体育赛事的高关注度，能使品牌在短时间内达到巨大的传播效应，越来越多企业也开始重视体育营销。本届北京马拉松的创意秀，就是很好的体现。不管是选手还是企业，都没有放过这次机会，选手宣传了自己，企业则进一步扩大品牌影响。但是对于企业来说，还需要加强自身特点与体育活动的联系，否则企业的亮相无法抓住消费者的心。

苏宁红孩子针对北京马拉松展开的体育营销活动，借助人们对“尿红墙”话题的关注，实现了纸尿裤这一优势产品与体育赛事的结合。随后“纸尿裤跑友团”在现场的集体亮相，不仅宣传了公益主题，还凭借纸尿裤抢镜，宣传了自身优势产品，堪称是本次北马最正能量的创意。未来想借势大型活动的企业还有哪些高招?让我们拭目以待! 

原标题：北马体育营销趣味盘点 抢镜技术哪家强