迎新跑、时尚跑，以及Color Run、彩虹跑，上海马拉松……这似乎是一个“全民马拉松”的时代。而如雨后春笋般涌现的各类路跑赛事也在不经意间吸引了汽车、地产、零售、金融等一众企业重金冠名。曾经乏人问津的赛事甚至一度“一名难报”，形成了一道靓丽的城市风景线，而“跑步经济”也随之成为了热门名词。

跑步经济上扬，各产业坐等分红

业内人士表示，随着人们对健康的日渐关注，跑步这项基础项目已不单是一项运动，而成为混圈子、搭人脉以及品牌营销的利器。随着国家对体育产业发展若干意见的出台，围绕“跑步经济”而衍生的运动装备、饮料、智能硬件以及旅游产业也有望分享红利。

现状：路跑赛事持续“叫座”

“您已进入排队程序，您排在第1027626位，敬请等待。”

这个“前面还有102万等候报名者”的项目就是即将举行的2014上海国际马拉松赛，而它的全部名额仅有3.5万。9月15日，赛事全程、半程的1.8万个名额同时在上海国际马拉松官网和微信两个渠道报名，官网1个小时的访问量就高达近70万人次，而几年之前，“上马”还没有这种热度。有报名者戏言：“现在报名"上马"更需要马拉松精神！”

从2013年开始，各类马拉松赛事的火爆已经初露端倪。除了“北马”、“上马”、“厦马”等传统赛事外，各类健康跑、公益跑也层出不穷，甚至一打开电视就能看到马拉松赛的转播。到2014年，跑步热更呈席卷之势，不仅报名人数持续井喷，冠名企业也摆脱了早先单一的体育运动品牌而呈多元化，地产、汽车、零售、金融等看似不相关的企业纷纷涉足其中。

“相比几年前靠赠送运动装备、甚至参赛奖励等方式来吸引报名者，如今各类路跑赛事已经不愁没有参与者，毫不夸张地说是一票难求。”路跑爱好者罗先生表示，跑步已经是一种流行文化，成为了时尚的代名词。国家体育总局田径运动管理中心主任杜兆才在2013中国马拉松年会上透露，2013年中国境内共举办39场马拉松及相关运动赛事，参赛人数超过75万人次，参与全程及半程马拉松项目总人次将近20万人，是历年参赛人数最多的一年，而2014年还计划增加7场马拉松赛事。

解密：盈利靠赞助与报名费

在专业人士看来，知名路跑赛事早已摆脱了赔本赚吆喝的时代，盈利已经具备了可能性。

“一般来讲，路跑赛事的盈利模式，主要依靠商业赞助、电视转播以及报名收入，但在国内，电视转播收入还很低。”某路跑赛事策划者陈先生告诉记者，视路跑赛事的规模，其报名费基本在50元-100元之间。以一场5000人参与的路跑赛事为例，报名收入为25万至50万，而其支出主要是场地租借费用以及各项管理费用，安保尤其是重头。目前上海各项路跑比赛最常见的几处举办地，有的是单纯的场地租赁，一般费用为5万至10万元。除此之外，主办方还得自行解决诸如装备、计时、裁判、医疗、志愿者等费用。而提供场地、安保等一揽子解决方案的场地，报价一般在60万元左右。尽管报名收入与支出之间仍有差距，但商业赞助已经完全可以将其覆盖。公开资料显示，目前赛事中企业赞助的份额已提高到50%以上，运营费用基本都来自于企业赞助。

“这主要是因为近年来路跑赛事火了，带动了更多企业参与其中。”体育营销专家关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，随着人们对健康的日益关注，入门门槛最低的跑步项目成为了人们健身的首选。由于这类路跑赛事人流量大，整体形象又积极向上，容易提升冠名企业的知名度和美誉度，企业参与的热情也随之提高。尤其是近期互联网企业的加入，使得路跑比赛融入了互联网引流的功能，赛事盈利模式变得更为多样化。

而作为城市名片的城市马拉松赛事，其自身蕴含的商业价值也早已今非昔比。公开资料显示，2013年“北马”总营收接近3000万元，堪称最昂贵的单日比赛，其品牌估值高达2.5亿元。即将举行的第18届“上马”，目前透露的官方赞助商便有17家之多，涵盖体育、汽车、钟表、金融、日用品、医疗等行业。

“低调”的全民跑步时代：国内跑马拉松不到7万人?

全年国内有近50场马拉松赛事，跑步日益成为老百姓的日常锻炼方式。但是，就算按全程马拉松最宽松的关门时间7小时计，国内究竟有多少人能够完成全马呢？著名跑步专家、中国田径协会马拉松委员会委员吴洪涛的答案是：不到7万人。

在全民跑步的时代，“不到7万人能完成全马”这个结论是不是很可疑？上周末，都市快报联合浙江人民出版社、湛庐文化特邀《太极跑》《酷能跑步营》等跑步书籍的译者和作家来到杭州西湖文化广场博库书城，参加了一场众多跑友参加的“跑步书友会”，作为主讲嘉宾的吴洪涛就是在这个场合很有底气地提出这个论点的。

7万人是怎样估算出来的？

吴洪涛不仅是马拉松理论专家，自己也经常参加马拉松比赛，今年已经跑了6场马拉松。吴洪涛分析：“从目前的情况来看，一般能够完赛的选手，占到参加比赛选手的60%-70%。比如刚结束的北马有2万多人参加了全马比赛，最终完赛的是1.5万人左右。”虽然现在国内马拉松比赛的数量不少，但吴洪涛认为：“很多人都是重复参加比赛的，所以根据我的估计，现在全国能够完成全马比赛的不会超过7万人。”

梳理一下2013年全国几大马拉松赛事的数据，吴洪涛的说法还是站得住脚的。就拿参赛人数最多、关门时间最宽松(7小时)的厦门马拉松为例，2013年共有20549人报名参加全马，总完赛人数14010人，完赛率不到70%；其他如北马等赛事的全马完赛比率也和厦马差不多，剔除外国选手这个比率更低。

资深马拉松跑者吴栋近年来也有意识地在估算全国能够完成全马的人数，他的观点比吴洪涛乐观一些：“我觉得可能在10万人。”

完成一次全马到底有多难？

吴洪涛认为，要完成全马是一件难度很大的事情，平时必须做好训练：“从开始训练到参加全程马拉松，至少需要一年的时间。而且平时的训练量很大，每周要跑50公里，如果以一周跑5次来计算，每次的时间都在1个小时左右。现在大家的工作都很忙，很难抽出这么多时间来进行训练，而如果平时没有做好准备工作，是不可能完成全程马拉松比赛的。”

在吴栋看来，现在能跑完全马人数不多的重要原因在于理念：“如果真的要下决心去跑，经过科学合理和长时间的训练，大多数人都能完成全马。但以前很多人都没有运动的意识，有时间宁愿用来打牌打麻将。现在这个情况好多了，我在西湖边跑步的时候经常能看到一些帅哥美女，这说明大家更愿意运动了。其实欧美的今天，就是我们的明天，随着物质生活越来越丰富，更多人会注意自己的身体，会追求精神层面的东西，跑马拉松就是对自己的挑战，能让自己更加充实。”

尽管现在估出的数据不高，但吴洪涛还是很看好未来的增量：“相信越来越多的人把跑步和马拉松真正当做一种生活方式，中国能完成全马的人会越来越多。”吴栋对此更是充满信心：“我想随着理念不断改变，能够跑完全马的人，以后可能会以爆炸式的方式增长，原来是几万，接下来是几十万，然后就是几百万……”

数据支持

2013国内几大马拉松赛事

全马完赛率

全马参赛人数

20549

完赛人数

15000

14010

9495

4017

2951

厦门马拉松

北京马拉松

郑州开封马拉松

68.2%

63.3%

73.5%

跑步赛事不能功利太强

“现在的状况和美国、日本上世纪70年代时候很像。”体育营销专家关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，在国内，经济发展带动了人们对健康生活方式对追求，而对体育的需求，也从最早的观赏转变为了参与其中。尽管从近年来的情况看，路跑赛事呈现出井喷状，像是一座诱人的金矿吸引越来越多的人群与企业参与其中，但市场还在培育期，不能急功近利地抱着营销、盈利的目的去参与。

张庆说，跑步赛事首先是一项公益活动，宣传的是一种积极健康的生活方式，不能抱着盈利的目标去办马拉松赛、跑步赛。如果功利性过强，就很难凝聚到人。“我们也有接待过一些企业，过来表达想要赞助甚至举办路跑赛事的意愿，但并不是所有企业都真正理解这项运动。”张庆说，有些企业只是赞助，其管理层却并未参与到赛事本身，这就很难真正传递企业形象。从体育营销专业效果来说，只有参与、体验活动本身，才能和目标用户建立起更加密切的联系，达到更加完美的品牌营销效果。

一名不愿透露名字的业内人士表示，伴随着路跑的火爆，越来越多城市开始打造属于自己的马拉松赛事，试图营造城市名片。但事实上，并不是所有城市都适宜举办此类赛事。一般来讲，举办马拉松赛事首先要有一定比例的体育人口，其次要有一定的经济基础。

此外，举行此类赛事还必须考虑到比赛对当地居民生活造成影响的程度。“城市选择比赛要结合当地区域发展情况，因地制宜，否则很可能产生反效果。”

本文来源:都市快报、解放网-新闻晨报，禹唐体育编辑整理。

都市快报原标题：全民跑步时代很"低调" 国内跑马拉松不到7万人?

解放网-新闻晨报原标题：最朴素的跑步 最百变的“秀”

跑步赛事不能功利太强