中国体育产业近年来风声水起，职业足球、篮球、排球、乒乓球和网球联赛纷纷走起，热闹非凡。以体育演艺为中心的体育健身娱乐、体育竞赛、体育信息咨询等相关产业，表现异常活跃。随着来自国家产业政策的明确以及实施细则的逐步落实，体育产业将以强劲的热情与活力拔地而起。

过去20年来，体育产业作为相对比较开放的领域，民资身影绰绰。此次国家站在产业高度将体育产业带入了一个全新的时期。

这是最好的时代，也是最坏的时代，民资的道路依然漫长与曲折。

说起足球，民资对它的热情从上世纪90年代起似乎一直未减退过，广州太阳神、武汉红桃K、延边敖东、青岛颐中海牛、成都五牛，这些都是曾经甲A球迷耳熟能详的名字。那时，投资足球产业的房地产企业还寥寥无几，各支球队背后的民企赞助商还相当多元化。时间跨越到今天，以恒大和万达为代表的房地产足球横空出世，中国职业足球背后的民资产业大鳄们越来越强大。

足球产业从最早的由国企投资，发展成为现在民资争相进军的热门产业，从走马灯般的投资人和赞助商轮换中，依稀可以看到民资和民企发展的城头变幻大王旗。记者试图从几家颇具代表性的民企投资足球产业的故事，从民企以前的举步维艰、后来的强势收购，到如今的强强联合、进军海外，来透视民资在足球产业20年中的发展历程。

万达：投资的那些年

2011年7月，万达重回足坛。万达回来了，王健林回来了，他带着3年投入5亿元的天价赞助合同回来了。就在万达正式回归足球之前，恒大刚刚花了1000万美元买进了巴甲的MVP（最有价值球员）孔卡。放眼中国足坛，以广州恒大、河南建业、陕西人和、杭州绿城等俱乐部为代表的“房地产足球”，已经成为一道炫目的风景。而万达的回归，也为其阔别了12年的中国足球带来了新希望。

像万达这样财雄势大的民企毕竟是少数，大多数想搞足球的民营企业，也只能“量体裁衣”，选择经营较为省钱的甲B俱乐部。然而，即便是甲B，照样拖累企业，球队名称改了又改，终归是“钱”字闹的。

民企俱乐部的财政困境，在2003年的哈尔滨兰格身上得到了集中体现。作为一个热爱足球的民营企业家，兰格的创始人刘志圣在球队6年来的乙级生涯中不离不弃，为俱乐部付出了全部的心血，在兰格身上投了1个多亿。然而，才打了一年甲B，就差点把他打得倾家荡产，闹出了拖欠联赛保证金、主教练扣留参赛证换白条等“丑事”。

力帆：果断收购

2000年，重庆力帆实业（集团）有限公司收购重庆前卫寰岛红岩足球俱乐部。同年，力帆俱乐部获得中国足协杯冠军。当时，寰岛足球俱乐部转让全部股权费用为5580万元。在当年的联赛结束之前，寰岛俱乐部按之前的模式运行。2000年10月2日，双方进行正式交接。此后，俱乐部将更名为重庆力帆足球俱乐部，重庆隆鑫队也将更名为重庆力帆队。

身为民企的力帆从一家国企手中强势收购俱乐部，非常可圈可点。在重庆力帆集团创始人兼董事长尹明善看来，重庆力帆之所以有今天，大胆涉足足球是一个分水岭。在当时，以5000多万元的巨资收购一家在国内似乎看不到“钱景”的足球俱乐部，尹明善的举动让很多人多少有些不解。甚至有人笑称尹明善是“拎着钱箱杀入足坛”，是钱挣多了开始烧包。

尹明善当时的算盘是：力帆集团每年要为足球俱乐部付出的资金约2800万，不到整个力帆集团销售收入的1%，而国家规定的广告费是8%。足球的广告效益是任何一种媒体宣传都望尘莫及的。

恒大和阿里：强强联合

广州恒大前身是成立于1977年的广州市足球运动队。1993年，广州足球队通过和太阳神集团合作，成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部。2010年3月1日，恒大集团买断球队全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。

对于此番进军中国最烧钱的足球产业，许家印称自己早有预谋，只是今次才得以如愿。

截至2013年11月，在国内赛场，广州恒大已连续三次获得中超联赛冠军，并获得一次超级杯冠军和足协杯冠军。在国际赛场，2012年首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强，2013年获得亚足联冠军联赛（亚冠）冠军，这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军。2013年获亚足联最佳俱乐部奖。

别急，还没完，马云也来了

2014年6月5日，阿里巴巴集团以12亿人民币购买俱乐部50%的股份。2014年7月4日广州恒大足球俱乐部有限公司正式更名为：广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司。

马云都来了，难怪有人说，中国足球市场历经多少折腾、承受了多少骂声之后，竟然也慢慢日趋成熟，足球的接力棒也正在从国企传到民企手中，符合大趋势。

警视：拿到国安的第一次

2014年3月7日下午，北京国安足球俱乐部胸前广告及相关商务开发权签约仪式与北京国安足球队2014赛季新教练组及新内外援见面会同时在北京工体举行，北京国安足球俱乐部总经理高潮与广东警视文化传播有限公司总裁王志洪在合作协议上签字，并正式确立了高级战略合作伙伴关系。据悉，这次双方合作的总价值过亿。

警视媒体与北京国安的合作主要集中在文化产业发展上，除国安足球队胸前广告外，双方在品牌传播层面将开展深度合作。在中超联赛期间，警视媒体的资源将会为北京国安开放，为国安加油。

值得注意的是，此次签约是国内民营媒体公司首次牵手中国足球。也是国安首次与民企合作。

华为：进军海外

今年10月14日，华为与西班牙足球甲级联赛上赛季冠军获得者马德里竞技俱乐部在深圳举行签约仪式，正式成为马德里竞技队在2014-2015赛季的智能终端官方合作伙伴，全球球迷将看到马德里竞技队员身披华为战袍，征战西甲联赛。

2012年以来，华为成为多家全球顶级足球俱乐部的合作伙伴，2014年至今，华为已经在全球24个国家进行了30多个品牌赞助项目，其中70%的项目为体育赞助项目，在这些体育项目中又以足球赞助项目为最多。

梳理这些大事记后我们发现，民企从最早的磕磕绊绊，一路到如今各种的大手笔，不得不说，在进军足球产业乃至整个体育产业的路程上，民资将会有越来越强的实力和越来越大的空间。如今乘着政策的东风，我们相信也将会有更多的民企在这个领域做大做强。

作者：王洋