青春也许会逝去，梦想也许会消磨，但记忆永不会凋零。《灌篮高手》、《足球小将》、《网球王子》……他们陪伴着几代人的成长，他们承载了一段年少时的青春梦，他们激励了一代又一代少年，同时，他们也成为了时尚元素和商业卖点。

本月18日，乔丹（Air Jordan）和日本知名漫画家井上雄彦合作的Jordan X Slam Dunk（灌篮高手）系列正式发售，推出由该漫画经典人物樱木花道元素构成的球鞋、T恤和帽子。系列产品推出当日，当即被《灌篮高手》迷和鞋迷抢购一空，而目前该系列产品已被炒到了超过两千元人民币的高价。一个高中篮球漫画，为何有如此大的影响力呢？因为，它诉说了一个青春的篮球梦想，而且，它是如此真实，它不只有着青春情怀，还意味着时尚和商业。

漫画迷说买的就是回忆

“你喜欢篮球吗？”漫画里，赤木晴子对樱木花道的一句提问，展开了一段经典故事。晴子对樱木的提问，同样在读者身上产生了神奇效果。1990年至1996年，《灌篮高手》在《周刊少年JUMP》上连载，引起热烈反响。2014年10月18日，买回忆的时候到了。

18日，乔丹推出了《灌篮高手》系列产品和球鞋，选择的球鞋款式，是乔丹第一次夺得NBA总冠军时所穿的AJ6代球鞋，而该款球鞋，也是樱木在漫画里所拥有的第一双篮球鞋。18日上午9点，《灌篮高手》系列产品在官网上开始销售，所有产品都被“秒杀”。而在各大实体店，漫画迷和鞋迷在凌晨6点就在门口排队，只为购得这些限量款的产品。

目前，原价一千多的球鞋已经被炒到了两千元以上，而配套的帽子和T恤，也被炒到了五百多和三百多。“球鞋太贵，我准备买个帽子，因为买的就是回忆。”重庆《灌篮高手》迷赵文如是谈到体育类热血漫画对自己的影响力。

漫画人物引领时尚潮流

1981年，日本漫画期刊《周刊少年JUMP》开始连载一部漫画《队长翼》，后来被引进中国，译名《足球小将》。该漫画产生巨大影响，穿上一件主角所读学校“南葛”的球衣T恤，在不少时尚青年眼力充满了复古和潮流范儿。目前在淘宝上搜索“足球小将”，有37页每页近50个搜索结果，全部是相关的T恤、球服和主角大空翼所穿的球衣T恤。《灌篮高手》销量更大，在淘宝上搜索“灌篮高手”，包括玩偶、球衣、T恤和热身服在内的产品，能搜出100页。

当然，“明星同款”也是一把时尚营销利器。以本月18日引起热潮的灌篮高手系列产品为例，在系列产品正式销售之前，品牌商已将该系列产品提前分发给了诸如陈建州、杨毅等时尚明星和篮球媒体人，借助他们的明星效应，为系列产品造势。

体育漫画激励一代人

曾经《网球王子》在日本风靡，引来一大批少年投入网球这项运动，日本选手锦织圭闯入今年美网决赛，更是被称作现实版《网球王子》。

《足球小将》在日本产生了极大的效应，日本足球标志性人物中田英寿表示他的偶像是漫画中的主角大空翼。

2006年德国世界杯时日本队的主教练冈田武史就曾表示：“在此之前，大家都喜欢棒球。但就是从我们那时候，足球开始受欢迎了。2002年韩日世界杯的日本队23名球员中，有16人表示是因为看了《足球小将》才开始踢球。”

日本体育类漫画的影响也是国际性的。2010年南非世界杯，阿根廷前锋阿奎罗在申报时要把自己的名字改为“KUN”，“KUN”是大空翼的西班牙语发音，可惜遭到国际足联拒绝。

因扎吉在韩日世界杯时，也在日本买了一大堆《足球小将》的漫画作为纪念品。

“灌高”这场梦究竟有多真？

对大多数中国球迷来说，可能享受不到那种为校队吶喊的热情，高中里忙着读书，校方与家长也不鼓励，但是如果有此经验者，譬如到了CUBA里，相信那种集体认同感会带动一种陌名的兴奋。中国不是没有高中联赛，但始终没发展在点上，不但在媒体上几乎失声，一般人也不重视，这是很令人扼腕的。而看过“灌篮高手”的人们，追求的不仅是对篮球竞技的一种憧憬，更寻求一种集体认同。

在台湾，“灌篮高手”最直接的影响就是加速催生了台湾的高中篮球联赛，而且到现在它一直都是最受年轻学生喜爱的比赛之一。不但观众人数还超越了台湾本地的职业篮球联赛，就连团队对抗的气氛，也越来越带劲。虽然就队数来说不像日本这么夸张，但是也打了20多年。而来大陆打CBA的台湾球员中，除了林志杰外，每个人都有一段辉煌的高中篮球生涯。

那么，井上雄彦笔下的“灌篮高手”，是不是真实日本高中篮球的反映呢？

可以说，大部分都是真实情况的反映。比方说：球队里面有经理，这在日本的高中运动球队里是非常常见，而且多半是女生担任，等于是球队管理一般；樱木花道刚入篮球社时要擦球擦地板，这一直是日本高中球队的普遍传统；当他们在打全国大赛前有杂志报导，这杂志我还买过，也真的会对参赛球队有些评价；陵南高中的相田，他姐姐是篮球记者，要戴记者的臂章采访，我去日本采访高中篮球时也是如此；至于像是全国大赛与地方预赛的赛制等等，其实都与真实情况相符。除了他们比赛的扣篮有点多得离谱外，以及流川枫的花痴拉拉队(真实情况根本不可能)外，其他包括像对篮球霸主山王工业的球风(现实版则是能代工高)，描写得也是栩栩如生。换句话说，这不是瞎掰出来的作品，就算有些地方夸张了一点，但是大体上，就是

日本高中篮球比赛的样子。井上老师用很幽默、又不失实的方式还原了一个又一个故事，不但把他的篮球梦融入其中，同时也把所有篮球爱好者的梦想，一起画了出来。一个提供大家幻想、却又如此真实的篮球故事，让每个人可以从它身上去书写自己的篮球故事，也可以在“灌篮高手”中找到自己的位置，这正是所有“灌篮高手”球迷都爱它的缘故。而动画版的“灌篮高手”，其主题曲之一，由Wands主唱的“直到世界尽头”(这张单曲在日本大卖121万张)，也是最令球迷激动的歌曲，迄今尚未改变，历久不衰。

也许井上雄彦不会再画类似题材的漫画，而日后，恐怕也没有任何一部篮球漫画，可以超越或达到“灌篮高手”的成就。它影响的范围与时间如此之广，井上雄彦自己都没有想到吧！

莫言也知道体育漫画

“除了《足球小将》，还有描写棒球运动的。”在巴西世界杯期间接受采访时，莫言表示自己知道很多体育漫画。对于能否像日本这样借助某个漫画作品提升国家某项运动的实力，莫言有自己的看法，“我觉得通过艺术的方法提高国家某项运动不行，只能唤起热情。”莫言表示，“比如小孩喜欢模仿，在看了《足球小将》之后会去参与，即便没有足球场，我在我们村里找个地方就能踢，很多足球天才也都是上学的时候一边走一边踢，踢石子或者足球，但我个人认为，这只能激起热情。”莫言表示在他眼里，只有增加学校体育和项目的普及度，找到属于自己的风格，才能在例如足球这样的项目上，有所发展。

体育漫画也可以商业化运作

说完体育漫画带来的衍生品的商业经，或许，我们该看一看是否体育漫画本身也可以成为一种体育的代名词？是否它对于体育也有着别样的作用？

把NBA球星培植成粉丝的“草根”漫画家

因为叫“李泉”这个名字的人过于常见，他给自己取了个网名叫：“大嘴泉”——而今，这个名号“生产”的体育漫画已经名扬内外。

一次，李泉在尽情享受美国NBA篮球联赛实况转播，场上你拼我夺技艺高超的精彩表演深深吸引了他。李泉心想，比赛固然好看刺激，但贴身肉搏的氛围难免不令人紧张和窒息，甚至在关键时刻的一记绝杀，断可将胜者为王而败者为寇，是不是有点血腥和残忍了呢？“也不知是哪来的想法，突然间就灵光一现！”李泉当时想，反其道而行之，何不用漫画的形式“恶搞”一下这些生龙活虎的大球星们呢？让球星成为自己笔下的漫画原型，然后画成一个个可爱的卡通形象，加上趣味和笑料，或许能给人带来别样的快乐和新鲜的感受。

正是这样的灵感突发，彻底改变了李泉的人生轨迹。只用了三个年头，他已成为一位国内知名的体育漫画家，更是一位将漫画与NBA最完美结合在一起的专家级人物。每一个钟爱NBA且看过他漫画的人，都会不自控地成为这位已近“而立之年”男人的粉丝，拥有着众多的推崇者。甚至，美国篮球明星巴蒂尔、穆托姆博等都成了他的拥趸。

贴上了商业标签的漫画也能带来财富

2006年，李泉以“大嘴泉的体育漫画”命名的博客横空出世。网络的传播力超出了他的想象，这种漫画博客很快引起博客管理员的好奇而推荐了上去，并在极短时间内大受网民们的追捧，访问量成千上万地不断攀升，扶摇直上。在博客里，李泉创作了无数的NBA球员的卡通形象，在网络上热评如潮，一时间，由他创作的体育漫画通过博客逐渐得到了数百万人的浏览和追捧，每天的回帖量多达数百条，同时俘获了体育爱好者和漫画爱好者两大群体的人心。截止目前，“大嘴泉的体育漫画”已经获得了7675万人次的访问量。

凭借这股像滚雪球一样的影响度和爆发力，李泉开始开动脑筋，为自己的漫画寻求商机了。既然很多人爱看漫画，甚至漫画里的一个小细节也会引人注意，李泉陡然想到，这里面不是也有广告效应吗？深谙网络传播力的李泉，又同时在几家知名门户网站注册了“大嘴泉”博客，他甚至找来了几位圈内的朋友组建了一支智囊团，一起为博客的运作发展出谋划策。

功夫不负有心人。“大嘴泉的体育漫画”终于赢得了商家关注，一个知名的运动品牌向他伸出了橄榄枝——“咱们合作吧。我们出资，利用你的人气替我们的产品做宣传。”此后，“大嘴泉”被贴上了商业化运作的标签，不但给李泉带来了可观的经济效益，而且呈现出不可估量的商业价值。

本文来源：重庆晨报、体坛周报、迩半坡博客，禹唐体育编辑整理。

重庆晨报原标题：体育漫画，不仅是青春热血 还有时尚和商业……

体坛周报原标题：灌篮高手再掀篮球热潮 漫画内容是现实写照

迩半坡博客原标题：把NBA漫画做成大品牌