李璐瑒对记者说，这几天来，他的微信朋友圈已经被“发展体育产业”的相关消息“刷屏”。不过作为体育赛事电视转播商，他看上去相当乐于见到这些消息。

日前，《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》发布，明确提出放宽赛事转播权限制，推进转播权交易流转。这对李璐瑒和他的云传媒来说，是个相当不错的利好。拥有中超联赛独家卫视版权的云传媒，目前正与甘肃卫视合作进行中超直播。

李璐瑒认为，随着国家日益重视体育产业的发展，大环境会越来越好。“2025年体育产业总规模要超过五万亿元，但现在体育产业还非常弱小，”他说，“出台政策只是其中一个步骤，不论是日后税收的扶持，还是产业链的打造，关键还是要把体育市场做出来。而传媒则在体育市场上起到重要作用。”

去年底，记者在某足球论坛上见到李璐瑒时，他正陷入事业的低潮。当时云传媒刚刚经历过与原合作伙伴的对簿公堂，而作为拥有中超独家卫视版权的他们，苦于难以寻觅合作对象，甚至一度有意将手中的转播权挂牌出售。

“那些合作条件很苛刻，但必须要忍受。民营转播商和电视台，目前还不容易完全做到平等对话。很多更小的公司，所处的地位更低，”他感叹道。

卫视直播中超，能够对央视的直播形成有益补充。更为重要的是，不少身处没有中超球队的中小城市和广大农村的球迷，藉此获得了更多在电视收看中超的机会和选择。在最困难的时候，有一些球迷在网上留言鼓励他，并希望能够继续在卫视看到中超直播。

虽然想过放弃，但直播中超的工作还是坚持了下来。李璐瑒认为，无论欧美还是中国，体育赛事最大、最好的载体仍然是电视。相比新媒体平台，电视的观看环境更为舒适，他也愈发认定，这个领域将来可以做出一番成绩。经过一波三折的艰难努力后，最终中超直播落户甘肃卫视。

虽然手中握有版权，但云传媒目前在甘肃卫视运营中超直播节目，仍需要向电视台支付价值不菲的版面费用。经历过起步阶段的磕磕碰碰，直播工作逐渐走上了正轨，包括范志毅、傅博、苏东和宫磊等业界名人，也都成为直播间的座上客。

目前，云传媒在甘肃卫视直播中超的运作模式，是向电视台支付版面费，相关的广告收益则自负盈亏。李璐瑒透露，随着中超联赛愈发火爆，更多投资商对他们的工作产生了兴趣。未来节目会在制作上更加精良，长期来看，还可以尝试打通互联网和手机端的服务，形成“全媒体产品”。他甚至畅想着未来能够集结产业链合力，在严格的准入和规范管理下，打造专业的体育平台。

传媒、特别是电视直播，固然要依托赛事生存，而成功的媒介传播也会与赛事本身起到良性互动。以比较市场化的新媒体领域为例，英超今年在乐视和PPTV都曾卖出千万美金的转播权。据媒体估算，目前中超联赛视频版权年收入约在5000万上下，而随着转播权限制的放宽，可以预见，未来的版权价格也会水涨船高，而收入的增加也将对联赛本身实现反哺，提升职业体育的“造血”功能。

“放宽电视转播权是好事，”李璐瑒说，“那么多人喜欢体育、参与体育运动，如果在媒体领域有所突破的话，体育赛事本身的社会价值和商业价值，也会相应得到放大。”

原标题：坎坷中超路：一个体育电视转播商的困惑和思索

记者 卢岩 王牧青