‍‍导语：体育里的新媒体营销、社交媒体营销是当下重要的营销手段。但是利用新媒体和社交媒体营销应该注意些什么呢？品牌和球队是否会倾向于使用很多不同的平台渠道？下面这篇文章的作者认为，在这个平台泛滥的时代，这样做可能是不合适的。这个意见对于做营销的品牌和球队来说都是很有价值的参考。‍‍

互联网最大的问题就是资源太丰富，人们认为总是还有更多的东西。当只有一个或两个社交媒体平台的时候，相对容易决定怎么到达所有的受众。但是现在，情况已经不一样了。

受众群正在碎片化。仅仅到达一群特定用户群，这些特定用户群还有特定的参与习惯，就有太多方法了。这对于一个试图到达所有受众的品牌来说可不是太好。

对于所有品牌和球队来说，办法很简单：就是把注意力集中在你想交流的人群身上。

这一点对于很多球队来说确实是一个障碍，尤其是当他们开始追逐平台的时候。当一个平台流行起来的时候，几乎所有人都想跳进去试试。但是其中大多数平台可能根本不适合品牌的意图。至少在最初的时候是这样的。在平台刚开放的时候，平台上大多数是去尝新的青少年，青少年倾向于一窝蜂地加入最新最流行的事情。

青少年访问一个平台，不意味着那个社交媒体网络一定会变成有回报的投资或者球队想要的东西。在有经济能力的成年人加入以前，搞清楚一个社交媒体平台是否有价值是很困难的。如果情况是这样的，你只是把信息传递给了一群归根结底不会和你互动的受众，那么在这个平台上投入资源和时间有什么意义呢？

人们过去可能太多关注积极地利用社交媒体平台、快速抢占平台了。事实上，我们应该考虑品牌和球队是否在搜寻正确的平台，和正确的受众。归根结底，就是有没有以最好的方式集中注意力在产品上，以到达最广泛的可能购买的人群？

现在，社交网络里的平台越来越多，而且很多平台并没有影响更广大的人群，只是获得小范围内人群的关注。虽然这样的小范围影响有些可能有价值，但是大多数人不会关注最新的潮流和社交媒体平台，当社会中的大多数人开始对那个新平台感兴趣时，平台已经死了——青少年已经离开了这个平台，随着他们的离去也抹煞了这个平台/应用的“脉搏”，而大多数成年人还没有来得及关注。

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