近日，C罗在Facebook上的粉丝突破了1亿人，Facebook、国外体育公司体育人员都积极关注和报道。在社交媒体时代，运动员利用社交媒体已经成为了一个趋势和必须。行业内也会考量他们的社交媒体欢迎度。我们来看看C罗的例子，和关于品牌利用运动员社交媒体的注意事项。

10月15日，C罗的Facebook粉丝数突破1亿人，C罗在Facebook上发表感谢：“我非常荣幸在Facebook上到达1亿个粉丝，”他说，“达到这个不同寻常的里程碑、和世界各地的粉丝联系起来感觉非常好。他们对我的不同凡响的支持给了我鼓励，我谢谢他们所有人。”

“自从2009年加入Facebook，罗纳尔多利用Facebook和粉丝们分享了他在球场上的一些最伟大的时刻，还有他私人生活中的一些瞬间。通过他的Facebook，粉丝们看到了世界上最著名足球运动员之一的C罗的真实生活是什么样的。” Facebook撰文道。

C罗在他的帐户上发布的一些例子包括：

这个夏天，发布了一张和他的儿子庆祝儿童节的照片。照片有超过340万次喜欢，是他喜欢次数最多的状态。

经常在Facebook上分享对于得奖的感想，包括2014年1月获得FIFA Balon D’or和2014年8月获得欧足协欧洲最佳球员奖。

今年参加巴西世界杯期间，他用Facebook给粉丝更新他的旅途、反思他们队的比赛。照片从一个刻着他的爱好的西瓜，到他和葡萄牙队的合影都有。

他还分享过一些和女友Irina Shayk的生活片段，例如10月6日外出晚餐和去年夏天一起度假的情况。

为了更好地展示C罗庞大的粉丝群，Facebook专门制作了一个图解。根据这张图解，C罗所有的粉丝可以填满1170个Bernabéu体育场（皇家马德里主场），组成超过900万支球队，打超过450万场足球比赛，装满10个葡萄牙，如果所有人拉起手来可以绕地球4次。C罗的粉丝有78%男性，22%女性，几个人数最多的国家依次为印度尼西亚、巴西、印度、墨西哥和美国。

那么，在现在的体育经济里，品牌、运动员和社交媒体在体育商业里到底有怎样的互动？下面来看一下福布斯上的7位体育营销和媒体专家对于这个问题的观点。

1． 品牌想利用运动员社交媒体

“社交媒体给了球员一个非常直接和公开的和粉丝交流的渠道，所以代言这些球员的品牌越来越想进入这场对话。一个运动员的粉丝规模是非常有价值的，而运动员的代理人也知道这点，这就会影响一些和大众互动度非常高的品牌的兴趣，以及代言本身的价值。”

2． 社交媒体是一把双刃剑

“我们知道品牌确实非常重视运动员所拥有的大量粉丝，但是也很警惕一些公关灾难，比如一些很受关注的运动员发布一些不受欢迎的想法和观点，或者出现在企业文化所不想要的照片里。这是一把双刃剑——品牌明白这里的价值，但是他们也必须有准备在不喜欢的状况发生时保持一定距离。”

3． 品牌合理运用运动员的社交媒体

“如果发布的状态不真实、和运动员的声音不相关，就会损害运动员和粉丝交流的可信度。知道了这个，最聪明的品牌都在试图成为这个对话的一部分、支持对话，而不是驱纵对话的发展。”

“因为这个，过去一些看起来是合作关系中的必需要做的事情就不一样了。有时候有些事情已经完全不用做了。如果做得好，合作关系对双方都产生价值，对各自的力量、传播范围和影响力都互相有贡献。”

4． 品牌利用运动员的社交媒体促进销售

“如果粉丝回想起在社交媒体上看见过某个赞助商品牌，他们有164%的更多可能性购买这个品牌。这是个很好的机会，品牌应该利用他们的运动员作为意见领袖，以通过社交媒体给粉丝的品牌记忆来达到提升销售的效果。”

“所以聪明的品牌应该和他们所有的运动员产生联系，让顾客对其品牌的回忆更可能和更积极。”

5． 社交媒体欢迎度是品牌评价运动员的标准

“现在品牌一直在越来越好地利用运动员的社交媒体欢迎度。实际上，当一个品牌考虑选择代言人时，运动员在社交和数字媒体上的粉丝数已经成为品牌考虑的比较重要的标准了。和一个在社交媒体上有着广泛欢迎度的运动员合作，意味着品牌可以直接利用运动员对他的粉丝的影响，和消费者产生更有意义的互动，以及影响到更广的受众。”

“许多运动员知道这个，也已经开始更娴熟地运用社交媒体渠道了，这也是吸引潜在代言的手段。”

6． 非著名运动员也可成功利用社交媒体

“有意思的事情是，由于社交媒体，现在一个不像勒布朗-詹姆斯那样出名的运动员，也可以利用社交媒体为自己打造名声了。这儿有一个最好的例子，就是奥林匹克跳水运动员Tom Daley。他让他260万推特粉丝知道了他的电视网站TomDaley.tv。”

“不是所有运动员都像费尔普斯那样，他们要在没有奥运会的3年50个星期里留住赞助商等等。社交媒体是个好帮手。”

7． 清楚庞大粉丝量的质量

“社交是个重要的因素，但是对于互动度的测量才是重要的。数量是很重要，但是有时品牌看见庞大的粉丝群就跳下去了，不问这些粉丝是谁，他们怎么产生互动，还有一些什么其他的人在互动，以及运动员的个性能不能被投入到品牌推广里。”

“社交媒体只是一个计划中的一部分。它不是全部，也不是传达信息的便宜办法。它必须是合理的可测量的投入，不是一个快速解决的答案。”

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