15日晚，2014年NBA中国赛第二站比赛落幕，4天内，新泽西篮网队和萨克拉门托国王队引发的热潮接连席卷上海和北京，让中国球迷在家门口欣赏到了原汁原味的NBA篮球盛宴。就在上周末，巴西阿根廷两支国家队在“鸟巢”上演了南美超级德比，而以马尔蒂尼为首的米兰老球星，则在南京与中国“老男孩足球队”踢了一场令红黑球迷回忆青春的足球赛。别忘了还有上海的网球大师赛。一时间你方唱罢我登台。一系列高端体育赛事近乎井喷式亮相，以至于有人预言，我国商业赛事将迎来真正的“黄金时代”。

人们看好商业赛事的前景，除了国内广阔的市场之外，还在于我国于上个月决定取消商业赛事审批权。南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿称，取消赛事审批是体育产业发展的里程碑，他认为赛事可以带动全民健身和体育消费——百年环法带动了整个欧洲的自行车运动，德国8000万人口拥有1.2亿辆自行车，运动已经成为欧洲人的一种生活方式，这就是体育产业高度发达或是发展到一定高度的一种体现。

江苏省五台山体育中心主任顾雷锋，是2011－2013年环太湖国际公路自行车赛组委会负责人。他也认为，赛事是个圆心，能辐射到很多与其高度关联的产业，比如体育场馆运营、体育消费等，放宽对商业赛事的限制，能带动体育产业快速发展。他说，美国职业体育领域仅一个橄榄球联盟一年的收入就超过了好莱坞电影工业的一半。

体育产业被誉为朝阳产业，欧美许多发达国家体育产业的增加值在国内生产总值中的比重都超过2%，而我国去年的占比只有0.6%。2013年，江苏省体育产业增加值640.2亿元，占全省GDP的1.09%。江苏省政府研究室社会发展研究处处长金世斌说，随着我国逐渐实现全面小康，国民对健身、竞赛表演的需求将越来越旺盛。国民的这些需求已无法由体育部门凭一己之力解决，需要走进广袤的市场经济之中；取消商业赛事审批，让办赛门槛降低了，经营主体会更多，从长远来看，会对商业赛事发展有积极的促进作用。

取消商业赛事的审批，对中国体育商业比赛无疑是“松绑”和“助推”，不过，不少专家也认为，就此预言商业赛事的“黄金时代”已经来临，则为时尚早。江苏省体育科学研究所书记、经济学博士朱晓军就认为，放权只是助推商业赛事发展的一个方面。上周日在上海举行的NBA中国赛，与往年相比就显得有点“冷”。朱晓军说，一项商业赛事运作成功与否，关键要看市场需求和产品的质量，今年NBA中国赛不像往年受待见，与这两支球队实力平平不无关系。客观说来，国民对赛事的需求已越来越旺盛，但如果水平不高或者缺乏卖点，人们未必会买账。

金世斌也认为，举办比赛并不是想象中的那么简单，特别是高水平的商业体育赛事，既需要专业赛事运营团队，也需要裁判、技术官员等专业人才的支撑，同时还需要相应的场馆设施。因而，他认为，取消商业赛事审批效应的真正出现，还需要一个过程。

另外，国内体育赛事的转播的盈利也是一个问题。上周日在上海举行的NBA中国赛下午1点举行，让人有些摸不着头脑。原来，NBA中国赛为获得央视转播，只得错开正在广西举行的体操世锦赛而提前举行。电视转播既是赛事回报赞助企业的途径，也是体育赛事的收入来源之一。可是央视在国内一家独大，很难形成竞争，体育赛事不得不迁就转播。不仅如此，国内体育赛事电视版权基本卖不到钱，电视台转播国内体育比赛有时甚至要赛事承办方付费。南京理工大学动商研究中心主任王宗平教授介绍，在欧美发达国家，电视版权是所有大型商业体育赛事最主要的收入来源，一般占总收入的40%，其次是赞助，第三是票房，第四是衍生产品。“国内商业赛事收入主要来源于赞助和票房，而仅靠这两项收入很难维持收支平衡，因此，如何算好经济账，才是商业赛事快速发展的关键。” 

文/孙庆 林华维

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