国庆“黄金周”之后，中国体坛也迎来了一个“黄金周”——在刚刚过去的这个周末，巴阿超级德比、NBA中国赛、上海网球大师赛、体操世锦赛、AC米兰元老赛等赛事扎堆亮相中国，你方唱罢我登场，一时间好不热闹。而这一系列高端商业赛事的井喷，似乎也预示着中国一个新的体育产业纪元的开始。

球迷遇幸福的烦恼

“巴阿大战和费德勒对决小德，我面前只有一台电视，到底该看哪个台？”周六晚上，球迷老李在自己的朋友圈里发了这样一条微信，虽然看着有点烦恼，但显然作为一名球迷，他在这个夜晚是幸福的。

在这个周末收获和体验到幸福感的，还有这几项大赛的主办方。由于明星们带来的号召力，再加上前期运作得当，使得巴阿超级德比、NBA中国赛、上海网球大师赛等赛事受到了球迷们的追捧。据赛事组委会内部人士介绍，在鸟巢上演的巴阿超级德比吸引了超过百家国内外媒体参与报道，所有的门票也基本售罄。而在上海旗忠网球中心，费德勒参加的半决赛和决赛，上座率几乎达到了百分之百。

“其实对于我们中国来说，现在的比赛并不是太多，而是太少了。我们的地域，我们的人口，相当于欧洲了，你看欧洲有多少赛事啊！问题是现在我们的网球资源比较有限，网球的人口还很少，真正热爱网球的人口很少。我们要立足于本国的实际情况，不能盲目冒进，大家一蜂窝地去搞，会带来很多问题，但总体上，大家把市场做大，是个好事情。”上海大师赛的承办方——久事赛事公司的总经理姜澜告诉本报记者，虽然需要面对许多新兴的网球类赛事，但对于他们来说却是太好的事情。

至于其他同一天、同一时期的不同项目赛事的影响，姜澜表示，这不是什么太大的问题，“这个问题要从宏观的角度来说，更多的体育赛事，促进了人们对于体育的热情，也会激发更多的人参与到体育当中去，我觉得中国经济发展到今天这个程度，人们的生活富裕了，也需要一个更好的体育氛围。”

政策调整为商业赛“松绑”

在接受记者采访时，不少体育从业人士都谈到了不久前国务院出台的一项新政：9月2日国务院召开常务会议，部署加快发展体育产业、取消商业赛事和群众性赛事的审批制度——在不少体育界人士看来，这一决定，无异于为中国的体育商业比赛“松绑”和“助推”。

“事实上，人们参与体育运动，是要靠更多的体育明星，更多的体育赛事，更活跃的体育生活，来激发大家的参与，鼓励大家，吸引大家参与，所以总体上是赛事越多越好。” 姜澜说，“取消体育赛事审批，可以降低承办方的成本，同时也让更多的人投身于组织和承办体育比赛中，这当然是一件好事。”

身为政协委员，同时又是CBA球队老板的姚明日前在达沃斯论坛上就专门提到了这项改革措施。“取消商业赛事和群众性赛事的审批制度，力度非常大，超乎我的意料之外。”姚明说，原则上来说，每个人都可以在中国组织一个商业比赛，而不需要任何政府部门的批准。以前的审批使得商业比赛的成本非常高，而这些费用又转嫁到消费者身上。这个政策不仅惠及体育迷，也会使更多的民间资本进入到体育产业。“取消赛事审批，实质是简政放权，”姚明说。

但是中国体育的改革还将继续。姚明说，中国体育发展到今天需要寻找一条新的出路。举国体制对传统强项有巨大的帮助，夺了无数金牌。金牌固然重要，但是不能一刀切地把所有的体育项目都归到举国体制中来。

“大体育就像一个菜园子，胡萝卜和菠菜不能是同一种种法，必须有不同的培养方法。”姚明说，体育也要有更好的方法进行分类改革，把市场完全可以承受的体育活动交给市场去完成。

“这是一个迟到的春天，将拉开中国体育事业和中国体育产业新的阶段，是一个里程碑事件。”中国体育科学学会体育产业分会副秘书长刘清早评价说。

黄金时代 遍地黄金

随着国人体育意识的日益提升，再加上政策的助推作用，不少受访者都对中国体育商业赛事的未来充满着信心，甚至有乐观者认为，中国商业赛事的新一个“黄金时代”就在眼前。但与此同时，这也并不意味着商业比赛就是“遍地黄金”，要想通过操作商业比赛赚到钱，依然不是一件容易的事。

要想赚到钱，最重要的，当然得靠明星大腕。“要想通过商业赛事挣钱，第一点就是要保证比赛的级别和质量，保证有球迷追捧的球星出场，这是商业赛事盈利的前提。”著名体育经纪人王奇说，“其实，中国人的消费水平并不低，尤其是文化体育市场，潜力巨大。所以只要观众认可，赞助商认可，就算豪门球队的要求苛刻一点儿，比如说出场费高一些，再要求分一部分票房收入，这都可以抹平，所以说到底，还是比赛质量问题，好东西不愁没人买，就像巴阿这场比赛，双方都拿出了真实水平，没什么藏着掖着的，好几次身体对抗都是拼刺刀型的。当然，这跟两支球队的历史积怨也有很大关系。”

另外一点，就是要有规范而专业的运作。2012年底，巴萨联系某体育公司，沟通来华访问事宜。该公司的出场费报价是160万欧元，巴萨心理价位是220万欧元。这时候，上海一家新成立、注册资金仅3万元的小公司突然杀出，报价350万欧元出场费。巴萨虽然选择了后者，但这家公司并无足够的资金运作。最终巴萨发现担保有疑点，对上海实在没信心，由此作罢。体育评论人颜强眼中，这样的不专业操作，让市场被搅乱了：“商业赛没有政府监管，也没有民间协会组织管理，这就意味着什么公司都可以进来，好的公司可能会莫名其妙地被挤跑了。”

作为巴阿超级德比主办方，世博国际的一位内部人士也表示，巴阿超级德比的成功是经过长时间精心的操作得来的。今年春节之后，世博国际的工作人员就开始了这次比赛的宣传和前期运营工作。由于双方参赛阵容早早就确定下来，所以针对性的宣传都做得不错。“前段时间说梅西受伤来不了，但是后来他恢复得不错。加上卡卡、内马尔等高人气球星的到来，这次应该是一次竞技、经济都非常成功的比赛。”

尽管取消赛事审批，对商业赛事的举办是一个不小的利好，但在现阶段，依然有不少困扰商业赛事发展的因素存在，其中最大的困难来自于电视转播。

“大型赛事的商业运作是有基本规律的，电视版权是所有大型体育赛事最主要的收入来源，其次是赞助，第三是票房，第四是衍生产品，所有的体育赛事的盈利模式的主要构成就是这四项。” 姜澜说，“在中国，后面三件事情都能干，但在国外一般占到40%收益的电视转播费却没法实现，CCTV转播国内体育比赛基本不付钱，有的甚至还要赛事方给他们钱，这是一个最大的问题。这就意味着对于承办赛事的中国公司来说，几乎完全要依靠票房收入和广告收入来确保营收。”

与此同时，在姜澜看来，一项成功的商业比赛，赚钱当然是重要的，但并不是惟一目的。“有明星，有钱，有市场，其实这些都是能够做到的。但一项赛事创造的空前的影响力和效用，有没有被我们充分的利用呢？”

“我们不仅仅是办一项比赛，更重要的，是让比赛发挥出更多的社会价值，比如说推动城市的经济发展，促进城市旅游业和服务业的发展等等。如果只是图个热闹而已，这样的赛事就多办无益了。”

（声明：本文仅为作者观点，不代表禹唐立场）