当工体不败的神话渐行渐远，豪门中国赛的光环也不再耀眼。但就在11日晚的鸟巢，52313名球迷见证了巴西2比0战胜阿根廷的南美双雄会，90分钟内3000万元以上的门票收入似乎易如反掌，中国的豪门球市又火了吗？

突来的大风驱散了北京的雾霾，中国体育比赛的接盘手们也守得日出见云开。从1994年中国举办国际商业赛事开始，至今已有20年，中国举办的商业赛事已经走过了不赚钱的友谊赛、只顾赚钱的商业赛到目光长远的品牌赛事这三个阶段。

老天“助兴”鸟巢大战

“我们从来不担心缺‘地利’和‘人和’，两个月前球票就几乎预订完了，现在连‘天时’都齐了，这场比赛应该可以载入中国商业足球赛事的史册了。”赛事组委会一位工作人员看到11日晚的冷风终于吹走“鸟巢”上方的雾霾时，激动得眼眶发红，“这几天我们的压力太大了，之前谁也没想到雾霾的影响这么大，几乎所有媒体记者都会问到这个问题，听说这两天北京有一项比赛已经调整日期了，但如果这场比赛改期，很难想象各方面的损失会有多大。”

雾霾天气早已不是难言之隐，而是让北京市民感受切肤之痛的巨大毒害。记者连续两天采访巴西队和阿根廷队训练，无论是在奥体中心训练，还是在“鸟巢”踩场，雾霾状况严重时，两队的主教练都不约而同减少了训练量，或者让球员暂时休息，“嗓子疼”、“眼睛不舒服”的说法也在球员中引发共鸣。

所以，当北方强冷空气终于进京扫荡雾霾，球迷们再也顾不得降温或小雨带来的不便，“鸟巢”场边空气净化器的广告牌格外应景，清冷的空气更衬托出球场无以复加的热度——在本土世界杯上经受了耻辱性的“1∶7”打击之后，巴西队终于在铁血主帅邓加激励下，展现出了桑巴足球的坚硬一面，众志成城的防守让他们挡住了阿根廷队一波又一波的攻势，最终以2∶0赢得这场南美德比大战。

纵览豪门中国赛

1994年，中国队4比2击败当时的意甲冠军桑普多利亚，最贵的门票不过80元，反倒给了客队高昂的出场费，以政府为主导的友谊赛只需要看到狂热的观众坐满体育场，即可满足。

据了解，中国队连续两年对阵桑普多利亚都是通过总局和北京市政府联系举办，随后北京国安队连续击败AC米兰、阿森纳、弗拉门戈等队，只留下了“工体不败”的口号，民族情绪高涨，在商业开放上则黔驴技穷。

时间来到2003中超元年，44年首进世界杯的余热尚未退去。“龙马大战”（皇马对阵中国龙之队）创下了3000万的票房，排在中国足球商业赛的首位；上海申花对曼联的票房则是2800万，是第二高票房纪录。去云南红塔基地看一看齐达内和贝克汉姆颠球，一张票要900元。

当曼联球星在北京3天内参加8场商业活动后，球迷们也不再如工体不败那般摇旗呐喊。

此后，伴随中国足球的一蹶不振，豪门中国赛迎来一个又一个超大比分。2005年深圳健力宝0-9巴萨，2007年深圳上清饮0-6曼联，2008年成都谢菲联0-7切尔西，2009年杭州绿城2-8曼联……

直到2014年10月12日，巴西与阿根廷的鸟巢对决才反转了豪门中国赛的颓势，诸如英超圣殿杯、法国超级杯等豪门对豪门的品牌化营销才打破了中国足球市场的沉沉死气。

商业赛事典范之作

11日晚的巴阿之战无疑是商业赛事典范之作，但巴阿大战之前商业赛事运作的诸多惨痛教训，却足以让中国体育市场提心吊胆——以“鸟巢”为例，作为2008年北京奥运会地标性建筑，足球商业赛事能够进驻“鸟巢”才算可以与其“顶级赛事”身份匹配，但在南美超级德比杯赛事之前，几乎每年举行一项重大赛事的“鸟巢”只有2011年的“米兰德比”在票房方面略有盈余。在国内号召力并不足够强大的意大利超级杯和巴西国家队友谊赛等“零散赛事”，很难赢得球迷芳心。事实上，就连2010年如日中天的巴塞罗那“中国行”时，主办方请来北京国安在“鸟巢”迎战梅西领衔的巴萨，其票房状况也不如预期，现场球迷人数与普通联赛几无差别。事后主办方总结原因，一是当时北京国安精力主要投入联赛力求卫冕，所以比赛对北京球迷的吸引力有限；二是南非世界杯后西班牙国家队球员强烈要求“休假”，巴萨队中多名主力球员并未随队前来，中国球迷也因此不愿“买账”。

在11日晚的南美超级德比杯之前，“米兰德比”代表着商业足球赛事在中国的标杆地位，但也正是从那一年开始，商业足球赛事在国内尤其是北京、上海等大城市遭到冷遇。2012年，曼城、阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯等欧洲豪门球队还都曾前来北京献艺，但2013年夏天，偌大北京找不到一场欧洲足球豪门参与的商业赛事。10月，巴西队在世界巡回赛系列中迎战赞比亚一役放在“鸟巢”举行，北京球迷总算有了目睹“世界级球星”表演的机会，但尽管那支货真价实的巴西国家队几乎出动了第二年参加本土世界杯的全部主力阵容，比赛的票房同样没能让主办方满意。

“其实，中国人的消费水平并不低，尤其是文化体育市场，潜力巨大。但是国内能承办这种顶级商业赛事的公司并不多，总共就那么几家，而且过去这两年都吃过亏，所以现在要想通过商业赛事挣钱，第一点就是要保证比赛的级别和质量，保证有球迷追捧的球星出场，这是商业赛事盈利的前提。”著名体育经纪人王奇告诉记者，“只要观众认可，赞助商认可，就算豪门球队的要求苛刻一点儿，比如说出场费高一些，再要求分一部分票房收入，这都可以抹平，所以说到底，还是比赛质量问题，好东西不愁没人买，就像11日晚这场比赛，双方都拿出了真实水平，没什么藏着掖着的，好几次身体对抗都是拼刺刀型的。当然，这跟两支球队的历史积怨也有很大关系。”

南美德比并非终点

“这场比赛的竞赛规格和竞技水平，超过了以往在国内举办的任何足球比赛，巴西队和阿根廷队甚至比合同时间提前两天到北京来适应场地，这足以说明他们对比赛的重视程度。”承办本届超级德比杯赛事的时博国际董事长夏海峰介绍说，这届南美超级德比杯最终得以落户“鸟巢”实属不易，“为了这一场比赛，我们提前两年就开始跟南美足协、阿根廷足协和巴西足协进行磋商，几经周折才签了合同。这个比赛的赛制是不定期地在两国交替举行，而且还是主客场赛制，巴西和阿根廷各打一个主场，这次专门改成在‘鸟巢’单场胜的赛制，就是希望能让中国观众看到一场不亚于世界杯决赛水平的足球赛事。”

由于此项赛事的特殊性质，巴西队和阿根廷队今晚在“鸟巢”的厮杀或有可能成为“京城绝唱”——据记者了解，从不吝惜金钱的卡塔尔一家公司拿到了下一届南美超级德比大战的主办权，而业内人士估价，届时两队的出场费用“不会低于500万欧元”，再加上通常与出场费相当的接待费用，下一届巴西队与阿根廷队之间的南美德比大战，或将创下过亿元（人民币）承办费用的天价。

因此，观众口味的不断提升，正在逼迫赛事运营商们绞尽脑汁开发市场，而开发市场的最有力武器，正像今晚这场“鸟巢”之战所诠释的，只能是“货真价实的高水平比赛”。

鸟巢亮点：体育公益先行

十二码点球点上，梅西左脚推射的半高球被杰弗逊扑出，错失了追平比分的良机；小禁区内，雾霾中突袭的内马尔单刀面对罗梅罗，却将球射偏。

这是历史上第100场也是鸟巢的第1场南美双雄德比战的最大遗憾——赛前，中国企业深铃车业许诺：梅西或内马尔每进一球，就将为中国贫困地区的少年儿童捐赠一处梦想操场。

“梅西有一天可能会退役，但中国孩子的梦想操场不会停建。”深铃车业总裁姚立先生说，“我们的初步计划是100个，这将超越梅西的年度进球数纪录。”

2012年的365天，梅西在巴萨和阿根廷队共计打进92球，超越“德国轰炸机”盖德-穆勒，创造了吉尼斯世界纪录。姚立则希望，能有更多的社会力量投入到我国的青少年体育基础设施建设上，帮助中国的孩子，像曾经年少的梅西一样，拥有机会实现体育梦想。

据了解，“梦想操场”计划旨在为贫困地区提供赖以青少年运动的空间、设备和教具，此前已联合羽毛球奥运冠军林丹和中国田径队发起“铃基金”项目，建起了十余所梦想操场。这次联手梅西和内马尔两大球星做体育慈善，在豪门中国赛的商业史上尚属首次。

姚立还强调：“不只是梅西和内马尔，中国也有许多冠军们，都是穷孩子出身，我们希望用自己的力量，支持更多的体育运动员参与基层体育慈善事业，分享他们的体育梦想和奋斗故事，手把手教孩子们如何运动，改善中国体育的基层现状，解决中国青少年的体育困境。”

未来隐忧：欧洲球队何弃中国市场？

就眼前来看，由于欧洲联赛与中国联赛的比赛时间有着较大的差异，当欧洲各大球队在夏季休赛期热身之时，恰恰是中超联赛最关键的阶段，中超球队为了保证联赛的成绩通常会派出替补球员上场，比赛的质量便难以保证。

虽然2011年在鸟巢进行的意大利超级杯创造了1亿元人民币的票房神话，但豪门的要价也水涨船高。例如，巴萨和皇马的西班牙超级杯有意移师中国，仅出场费就高达7000万人民币。

此外，今夏的美国，曼联与皇马的吉尼斯杯小组赛虽然只是一场商业性质的热身赛，但吸引了109318名球迷来到密歇根大学体育场观战，这一数字创造了在美国本土观看足球赛的最高上座记录。美国球迷高阶的消费水平和体育观赛传统正在挤压着其他地区的豪门球市。

更为基础性的一点是，一项调查显示，在美国12至24岁的青少年中，有14%的人最爱足球，这一比率已超过美职棒与美职篮，成为橄榄球之后，美国第二受欢迎的运动项目。中国的青少年足球人口把目标定为：2020年突破2000万人。但残酷的现实是，目前的青少年注册球员仅有19万。

本文来源：网易体育、中国青年报，禹唐体育整理。