体育产业、文化产业最终还是要落实到生活方式上面去，如果不能形成生活方式的话，一切都是徒劳。所以我一直在尝试一些新的生活方式，比如去夏威夷钓鱼、打高尔夫球等都是一种生活方式。体育的消费可能比文化黏性更强一点，一旦喜欢这样的运动，你会终生喜欢，终生感兴趣，终生去消费。我们这种产业目的就是为了消费，它是由消费带来的产业，没有消费的话就没有产业。所以我在想在做产业的时候，一方面是我们现有的一些生活方式能够去迎合它，生产产品提供给他们，这就是一种产业的模式。还有一种就是引导消费，现在很多人没有的一种生活方式，我们未来对这种生活方式怎么去普及、培养，这是体育里面做的比较明显的一点。体育里面有一些手段，比如协会、俱乐部，他们通过服务会员，使他们的队伍不断壮大，形成消费主体。所以这里面还是有很大空间的。

未来人的文化消费里面大部分是要体验式消费，包括我们现在看电影有些时候可以拿到光碟或者网上下载观看，但是有些人还是要去电影院，这也是一种体验。体验的东西是代替不了的，互联网时代购物都可以替代，但是你去健身，你去体验某一项自己的爱好，不可能让别人替代你，这是不可替代的一种产业。所以一边在研究体育产业，一边在体验体育产业，是很好玩的一件事。中国的体育产业，现在还是一个体制的问题。体育产业相当于十年前的文化产业，所有体育赛事一个主管单位。如果赛事不经过总局主管单位审批，你就是违法非法的，所以一旦把赛事审批权益下放的话，那么体育产业将会有一个很大的空间，有一个质的飞跃。目前中国体育产业的上市公司是很少的，像美国和欧洲体育产业的上市公司的比例，应该跟文化产业差不多，大文化产业里面体育产业上市公司占了一半以上。未来中国会像美国的那种经验或者模式，甚至于一个俱乐部都可以上市。体育生活方式未来是主流的生活方式，现在请客吃饭的人越来越少，请人去锻炼，去打球的越来越多，所以这种生活方式是一种趋势。

未来体育产业会冒出很多的上市公司来，包括这一次体育产业体制改革马上要释放一些好的信息。虽然体育产业跟电影、广播、出版是并列产业，但其实又不完全是并列产业，因为它的内容是很丰富的，体育里面有主体产业，也有体育赛事、体育表演业、体育健康业，还有体育俱乐部，所有的东西都是独立的庞大系统中的一个产业，而且它的产值将来会是很大的。按照现在的分类，体育产业在大文化产业里面占的比例是1/10左右，产值是1/10左右。将来可能会占到1/2左右，因为它的体量很大。通过美国的体育明星我们也可以看到，体育明星的价值远远高于演艺明星或者政治明星，光NBA的一场篮球赛，站在场上每个人都有超过一千万美金的价值。还有世界杯，德国队、巴西队哪个身价不是两千万以上。因此这个产业是一个大产业。中央巡视组进入体育总局，该清理的都会清理了，机会马上就要来了，这将会有一个很好的拐点。

文化产业是文化产品的附加价值，文化产业首先要依托于文化产品，没有标准化服务就不称为文化产业。这个产品价值取决于什么？取决于客户的情感。为什么经济学研究不了这个问题？因为经济学解决不了伦理的问题，解决不了心理的问题，可能这个价值取决于你的心理预期。史玉柱是卖笑文化，那是一种心理预期，并不是说这个东西真需要，是满足心理需要，不是满足物质需要。文化产业的东西，为什么要媒体去轰炸？就是让你关注这个事件，然后你再去买这个东西，文化产业靠炒作，炒作就是建立一种情感，或者制造一种心理需求。

中国每年地下博彩的数额是4万多亿，但是政府一分钱都收不到。只要把地下博彩给拿到地上，国家收10%的税，一年就能收四千亿，养老保险、医疗保险全有了，这个资源是一种浪费。没有把体育博彩和赌博分开界限，使中国很多资金都流到海外去了，光世界杯这么短短几天中国资金流出去六千亿，政府是收不到税的。所以博彩跟赌博分开，这个价值要去探讨一下。一旦解决这个问题，真的替国家解决了很多问题，因为博彩也是取决于心理的，比如有一位千万富翁，他拿出20万去博彩，输了，他根本就不计较。赌博跟博彩的界限在于你放不放得下。欧洲体育产业很大程度是双重娱乐的概念，一重娱乐是看我的偶像在踢球，另外一层就是进门之前他下赌注了。如果里面没有博彩，娱乐性就削减了一半，所以这个东西还是很有价值的。个人做庄是不合法的，应该由中央财政来做庄。现在体育彩票或者福利彩票都是中央财政做庄，进财政帐号，财政按照65%的钱拿出来，然后8-10%是各投注点的利益分账。

博彩业不管是公开还是私下已经都在做了。现在还是很多的，但是还存在很多问题。比如中央要在海南省试点，但是海南彩票不做，因为一做媒体就骂，一骂就有责任了，涉及到博彩的他都不敢做。另外，重大赛事引进还有一个大的问题就是维稳、安保的成本很高，而且很多比赛由于这个原因，不会让你某一人群如中小学生去看。

（声明：本文仅为作者观点，不代表禹唐立场）