每个曾经试图推出新产品的人都知道要获得媒体的报道是多么困难的一件事情。

但是仍然有一些组织经过多次尝试之后， 最后总结出一套独特而强大，且不用依赖某个挑剔的媒体就能获得大范围覆盖率的市场营销方法。

5年前，好莱坞影星艾什顿•库彻（Ashton Kutcher）在Twitter上的粉丝数量就达到了100万，全世界都为之震惊了，仅凭个人力量怎么可能会影响到这么多人。要知道在这之前，都要依靠大型媒体公司参与才能获得这种效果。而现在，5年后的今天，库彻的粉丝已经达到了1570万，其他几个名人和体育明星也紧随其后。

从上面的例子可以很明显地看出，一切都变了。社交环境已经变了，各个公司必须要调整他们的战略方法以赢得潜在客户的注意力。现在已不再是一个单单依靠大媒体或者大手笔的Google关键字广告预算的时代了。商家已经有了新选择， 而这种选择在潜在客户的心中更加真实可靠。

最好的营销策略之一就是与拥有大量社交粉丝、拥有强大影响力的人物合作。因为这些人物会持续不断地建立他们自己的媒体平台和影响力，各品牌必须考虑好如何将他们的产品或服务与这些人物完美配套，这样才能起到最好的推广效果。

事实证明，这种营销方式不仅要比大多数数字广告更有效，其活动的影响也会远远超出活动时期， 因为潜在客户极可能因为活动中出现的某个他们信赖和尊敬的人物而记住该推广活动。

为了了解上述这种趋势，有家公司专门对体育领域内具有影响力的人物希望通过何种方式与品牌商合作推广其产品与服务做了相关研究，下面就是他们的言论：

#1不需要饮料，喝水就够了
杰西•乔伊娜（Jackie Joyner-Kersee）是3次奥运金牌得主，也是女子七项全能与跳远项目中历史上最伟大的运动员之一， 她比较担心消费含糖饮料会导致肥胖和不健康的生活方式。

“我想跟企业合作，抛弃饮料，提倡喝水。我想强调‘为什么喝水会如此重要’。我会利用我的一些运动员朋友在社交渠道张贴有关为什么他们会选择喝水的文章，并与大家分享故事，表明饮水在他们的训练中起到的积极作用。”

效果：试想一下，如果能与Kersee合作推广任何与体育相关的产品，结果会是怎样？他已经影响了一大批人，也会影响大家对你的产品的认知。

#2自行车越野赛横贯全球
小轮车（BMX）平地花式运动的倡导者Jorge Viki Gomez以及他的伙伴们创办了 “BMXplore Tour”自行车赛，在环球世界的同时，用他们的自行车为大家表演空中特技。他们希望该赛事能贯穿2014年：“其想法就是去那些BMX还不曾遍及的地方，鼓励大家用新形式表达艺术，同时提倡年轻人通过利用自行车养成健康的生活方式。而赞助商也会通过社交媒体， 以一种全新且时尚的方式在逐渐增长的体育、旅游和时尚市场获得品牌知名度。“

效果：Gomez不仅会在全世界范围内推广他喜欢的产品，他还会通过社交媒体将这些产品植根于粉丝的脑海中。

#3 针对婴儿潮一代人的健身运动
作为世界网球冠军&绩效教练的Bob Litwin希望能影响那些很少被体育装备制造商作为目标客户的人群：婴儿潮一代

“婴儿潮一代人希望保持健康、感觉更加年轻，也想娱乐自己。我很期望看到像耐克、阿迪达斯或者百保力这样的体育品牌能开展一个影响力营销活动，在活动中60岁以上的人可以分享他们的故事，以及他们是如何通过健身使自己更加年轻。婴儿潮一代人的增长速度比其他任何年龄群的人增长速度更快， 他们的开销也超过了其他年龄层（估计每年4000亿美元）。卫生保健直线下降，老年期逼近，是时候开展一次影响力营销活动让婴儿潮一代人共同战胜衰老、保持健康并书写全新的故事篇章。“

效果：迄今为止，我还没有看到有很多品牌将婴儿潮一代人作为目标客户，但是利用健康、活跃而又具有影响力的婴儿潮一代人来推广体育活动以及你的产品一定获得成功。

#4创造你自己的体育真实纪录片
已经是 3个孩子母亲的铁人三项运动员 Janice Smith认为，与品牌商建立长期合作关系对于体育领域内具有影响力的人来说非常重要：

“品牌商可以载我到有趣的地方参加比赛，而这些比赛在一般情况下我不能够参加，比如说夏威夷铁人三项锦标赛，他们还能给我提供虚拟训练和设备。从开始训练到比赛回顾，我都会在Twitter、Facebook、Instagram或者博客上分享我的全程体验，我和我的粉丝都会对比赛和赞助商感到兴奋。“

效果：有品牌赞助并加以整合的故事能够在不打断消费者体验的同时，又能与潜在消费者产生联系，这种方式最佳。

#5怎样像运动员一样购物
一个用蔬菜作为主食的素食马拉松运动员Matt Frazier希望向大众普及一个素食运动员的典型的购物之旅。

“我总是从别人那里收到很多问题，关于不同的食材啊，以及我是怎么以这种方式和家人生活的，因此我觉得如果制作一档节目，我在里面会向大家解释怎样挑选有机产品，以及我在看营养成分标签时主要看什么等等问题，大众应该会对这种节目很感兴趣。“

效果：有机食品厂商肯定能从这种有大批粉丝、又有健康饮食习惯的运动员身上受益。将你的健康产品整合到Frazier的流媒体上就是提升品牌知名度、引领潮流的好方法。

#6工作场所中的健康与营养
前铁人三项运动员，现任健身文章作者和博主Mark Sisson希望看到全世界所有企业的员工都能拥有健康的生活方式。

“我希望看到所有公司都能参与21天的健康挑战，在这种挑战中所有员工都能将他们的健康进度照片和视频传到社交媒体上，并对其进度加以追踪。社交媒体健康挑战会彻底革新大家在工作场所对健康和健身的意识，因为这不仅对员工有益，同时也能有助于企业提高生产力和员工的忠诚度，并降低医疗保健费用。“

效果：业界具有影响力的人加以指导、同时又有品牌赞助的竞赛能在提升知名度和领导潮流方面发挥非常巨大的作用。将其粘着在一项有价值的社会事业上，其收益就会翻倍，因为消费者会将该品牌的行为视作不仅在帮助品牌本身，同时也在帮助大家。

一份研究报道显示，在社交媒体上关注运动员的体育迷中，有55%的人更倾向于购买该运动员在社交媒体上提到的产品。

许多专业运动员都与他们的粉丝和球迷建立了稳固而强大的联系。这些运动员的品味、喜好和习惯都会对其受众在体育和生活方式的购买决策方面产生十分显著的影响。

上面提到的这些活动会比谷歌关键字广告和其他形式的广告所产生的影响更大， 因为这些活动更加令人信服， 也更容易让人记住，并且与这些具有影响力的人物的情感联系也更为强烈。5年前的时候，没有巨大的开支，根本不可能开展一场影响力营销活动，而现在你只要花费少量资金就能通过这种营销活动获得更加良好的效果。上面叙述的这些营销活动都是值得尝试的。

（本文为翻译内容，如需转载请注明来源：禹唐体育）