【361°狂砸逾亿元掘金亚运会，安踏却成最大赢家】

从孙杨的挑衅广告，到最后一棒火炬手李英爱的服装，361度为了亚运会可谓是煞费苦心。1亿元的投入了代表了361度高层的决心。但这样的“大举进攻”真的能收到成效呢？中国运动服饰的其他“小伙伴们”，亚运期间又在忙着些什么呢？

广州小蛮腰上5年2亿广告标的一事，在业内掀起热议。无独有偶，在19日开幕的仁川亚运会上，镜头聚焦在缓缓点燃圣火的韩国明星李英爱上，李英爱衣服上“361°”几个字跃入镜头中，出现在数以亿计的观众面前。这是国内体育用品品牌361°首度以高级合作伙伴的身份出现在中国以外的大型体育赛事上，为此361°狂砸了超过1亿元。砸金赞助国际性体育赛事，对品牌而言是累积国际市场品牌声誉以及借此开拓国际市场的跳板。然而一个不得不思考的问题是：巨资投入之后，投入和效益产出这笔账该怎么算?

另一方面，业内人士分析，尽管仁川亚运会的主赞助商投入很大，但无论从场上还是场外，特别是在央视、腾讯等主流媒体传播上，安踏的营销声势都远远超过了其他品牌。从这个意义上来说，安踏才是本届仁川亚运会的最大赢家!

【体育能有多少娱乐空间】

从“素颜女神”王丽坤到萌娃田然，从《星跳水立方》到《中国足球梦》，中国娱乐节目越来越贯彻“文体不分家”的“宗旨”。近日，北京卫视将接过江苏卫视与天津卫视的接力棒，开启《勇敢的心》之旅，体育与娱乐的结合再现荧幕。虽然此前两档节目均获得了部分观众的好评，但是体育和文艺终究是截然不同的两个领域。所谓隔行如隔山，这两者想要完美结合，恐怕还需要更长时间的摸索。

挖掘体育中的娱乐元素固然无可厚非，但隔行如隔山，从一个领域步入另一个世界并非轻而易举。人仅凭一颗“勇敢的心”是不能造就出坚强的身体的，还需要许多因素与之匹配。

从体育运动中迸发的力与美是令人羡慕的，但愿诸多综艺节目吸取体育元素之后依然能将体育的本质原原本本地呈现，而不是过分夸大娱乐的一面。

【谁是中国体育下一个“全民偶像”？】

刘翔结婚了，李娜退役了，两大巨星一个距离竞技场渐渐远去，另一个干脆选择“归隐山林”。在这两个新闻的热度消散过后，猛然发现，中国体育早已陷入了“无星”的困局之中。“中国的下一体育巨星在哪？”这将成为未来一段时间内，拷问每个中国体育人的一句话。

我们需要体育巨星吗？答案是肯定的。遗憾的是，中国的体育明星太少了。

由于奥运争光计划的巨大效力和惯性，中国体育管理者的心思还是更多地花在了奥运金牌上。雅典奥运会前，我们得的金牌少，射击、跳水、体操、举摔柔这些小众冷门项目的奥运冠军还能为人所知。随着北京奥运会的金牌丰收，多数公众对奥运冠军已分不出个数。

但愿在孙杨退役之前，中国体育会诞生下一个、或者几个、甚至一批新的“全民偶像”。

【善用体育营销的游戏规则】

你以为体育营销就只是打打广告、请一两个体育明星做做代言吗？不不不，这太浅显了。无论是体育赛事、还是体育明星，都只是体育营销的一个载体而已，对于体育营销而言，更重要的是一个品牌的塑造过程。那么，怎样借助体育成功营销呢？本文或许能给你一些新思路。

随着中国体育市场发展越来越快，大众对体育的热情也越来越高涨，体育营销已成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的重要战略之一。但体育营销也是一把双刃剑，在企业生存与竞争环境日益恶劣的今天，如果企业不根据自身实际而盲目追逐体育营销潮流，很可能收获的是失败的苦果。

中国企业在体育营销这个赛场里，不盈利就意味着亏损，不能持续就意味着前功尽弃，而前期的入场券可能就是过期的、作废的，最终也拿不到利润的入场券，这就是名利场，热闹的赛事、火爆的市场都与你无关，因为这里的规矩你不懂，你没有摸清并应用好这个游戏规则。