MVPindex（最有价值球员索引）是体育产业里首个运用社交媒体作为实时测量工具，评估运动员、球队和联赛的数字品牌价值的社交媒体智能平台。MVPindex公司在美国达拉斯，是一个体育营销和数据公司，他们做的这个网上资源刚出现还不到一年。尽管比较新，这个索引已经在产业里吸引了很多注意力。

MVPindex的创办者之一和市场营销总监凯尔-纳尔逊说：“现在市场上还没有出现过一个像尼尔森评估那样的针对体育产业内的数字品牌价值的索引。我们捕捉实时社交媒体数据以及计算‘数字MVP球员’的方法在体育营销界是很独特的。自从在奥斯汀的SXSports（SXSW）上线以后，就一直非常受欢迎。现在体育营销界的各方面的人都开始和我们合作，所以未来很不错。”

在决定一个运动员的品牌价值时，MVPindex使用三条判断标准：在不同社交媒体平台上运动员所拥有的关注者或粉丝数量，转发、评论和分享运动员状态所反映的在社交媒体上的活跃度，最后，是网上与某个运动员相关的对话所反映的情绪和观点。

在MVPindex里，拉塞尔-威尔逊在NFL球员中排名第一。（图：MVPindex）

比如西雅图海鹰队的四分卫，拉塞尔-威尔逊，在推特上有超过870000的关注者，在Facebook上有124万关注，围绕他的线上聊天的分数几乎完美，与关注者和粉丝在社交媒体上大量互动，所以他成为了MVPindex里NFL中排名第一的球员（0.974的分数）。另外一个例子是达拉斯牛仔队，他们在过去三个星期里分数也经历了显著的增长。上个星期天战胜了田纳西泰坦队之后，牛仔队的排名比赛季开始前提高五位，升至第3名。他们有超过700万的Facebook关注，接近900000的推特粉丝，他们运用社交媒体来和忠实的粉丝群互动。

到2014年结束，纳尔逊说这个线上平台可能能达到50000个运动员，到时候企业将可以决定谁会是他们最好的品牌大使。现在，他们拥有20000个运动员的数据库，大约有3000万个数据采集点，品牌可以决定可能和谁合作，以及该运动员在他们的营销和启动战略里的角色是什么。

另外，运动队伍不仅可以推断哪个运动员在线上的情况最好，还可以决定在Facebook、推特、Instagram和其他社交渠道上放什么内容。堪萨斯城的数字媒体和战略总监杰里米-齐默说：“MVPindex帮我们监测和报告社交媒体上的最新趋势，这样我们的数字内容就能尽可能的相关和有影响力。”

最近，MVPindex公司已经和一些知名的社交媒体平台建立了合作伙伴关系，还刚刚宣布与彭博体育（Bloomberg Sports）的合作关系，后者是全球范围内体育分析技术领域里的领导者。结合分析和社交媒体统计，两家公司计划在2014年后半年以及新年刚开始的阶段形成一个测量运动员线上表现的新方法。

纳尔逊说：“企业总寻找效率更高和更有效的方法，以评估他们与运动员的合作，给球队和联赛的赞助。”他还补充说，MVPindex现在已经获得了大约300万美元的私人投资，公司目前正在进行一笔500万美元的融资。

关于与彭博体育的合作，纳尔逊说：“我们的目的，是把影响场上表现的所有东西和场外在社交媒体上交流的东西结合起来，向对实时品牌价值分析感兴趣的所有人，提供尽可能最好最有意思的抓拍，和现在传统上使用的基于问卷的分析相对。我们觉得这将改变以后对运动员在数字世界的评估和估值的方法。”

文/Mark Burns

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