运动品牌借助大型赛事提高知名度早已成为行业常见的营销方式之一。

日前在韩国仁川开幕的第十七届亚运会上，中国运动品牌361°赚足了眼球。

据《每日经济新闻》报道，作为此次亚运会唯一的运动品牌赞助商，361°提供了约合124亿韩元的服装和其他物品。此外，361°还成为了赞助1500万美元（约155亿韩元）以上的“声望伙伴（PrestigePartner）”。折合成人民币来看，此次361°针对仁川亚运会的赞助已过亿元。

业内人士认为，在目前体育赞助资源并不多的情况下，仁川亚运会是361°相对不错的选择。但由于这场赛事本身受关注度并不高，且依靠体育赛事营销来提振品牌需要较长的时间才能见效，后续的回报还有待观察。

赞助投入过亿元

据了解，仁川亚运会协助工作的人员和志愿者人数超过2万人，他们全部穿着印有“361°”商标的天蓝色T恤衫。据《工人日报》报道，虽然此前有耐克、阿迪达斯或是一些韩国运动品牌与仁川亚运会有过接触，但“361°是唯一满足条件的公司”。

韩国当地媒体报道称，361°为仁川亚运会提供了约合124亿韩元的服装和其他物品的赞助。

昨日，361°品牌传播中心总经理赵峰处介绍说，除了服装的赞助，在此次仁川亚运会上，361°还成为了赞助1500万美元（约155亿韩元）以上的“声望伙伴”，这是该等级唯一的一家海外品牌。

在2002年釜山亚运会后，时隔12年在韩国举办的国际综合大赛上，中国运动品牌终于独占鳌头。不过，361°也付出了一定代价，折合成人民币来看，此次361°针对仁川亚运会的赞助已过亿元。

赵峰说道，尽管目前361°品牌在韩国还没有真正打开市场，但仁川亚运会是跨地域的，在整个亚洲市场的影响力相对较大，这也是361°此次赞助的原因之一。

事实上，作为一个在国内拥有7800多家门店的本土运动品牌，361°在借赞助国内甚至国际大型赛事提高知名度上的积极性一直很高。2010年，361°赞助了广州亚运会；2011年赞助了深圳世界大学生运动会；2012年赞助亚洲沙滩运动会；2014年则是南京青奥委会的装备赞助商。

361°成一枝独秀

在这场亚洲体育赛事的赞助品牌中，并没有看到安踏、李宁[1.58%]等其他国内品牌的身影，361°成为了这次大赛独挑大梁的中国品牌。不过，在业界人士看来，这样的洲际赛事难以和国际赛事匹敌。此前，本土品牌在伦敦奥运会上集体缺席，对于本土品牌来说，已经失去了重要的一个营销机会。

关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说道，361°本身并没有一个清晰的国际化战略，“亚运会本身关注度有限，而且在整个传播环境中有很多干扰，比如安踏作为中国代表团的合作伙伴，中国人关注中国人的赛事更多一些，所以估计投资回报率会不如预期。”

业内人士认为，对于361°来说，一方面，这次赞助亚运会是此前赞助一些综合性运动整体策略的延伸；另一方面和目前的资源状况相关。“现在国内的优质体育资源并不多，留给361°的选择也不是很多。”

以体育为载体，满足消费者需求，体育营销被众多企业视为国际化战略的重要营销手法之一。针对赛事对品牌表现的提振，在业内人士看来，营销是一个长期效应，需要持续不断地加重筹码才能取得成效。“体育营销不是一个直接投入立刻能获得变现的结果，需要一个较长的周期。”张庆告诉记者，目前，中国的体育消费市场正在发生一些根本性变化——从观赏性到参与性的转变。“从观赏来看，消费者会更多关注职业的运动；从参与的角度而言，跑步潮等正在兴起。”在他看来，运动品牌在获得一定曝光度的前提下，一定要在某个运动领域有自己的“根据地”，但目前361°的这一特征并不明显。

不过，上述业内人士还说道，361°围绕仁川亚运会赞助投放的一些广告，赢得了业内的一些好评，“这是361°可圈可点的地方。”

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