仁川亚运会今日就将正式开幕，但韩国KBS电视台报道说，“快来买票”的政府呼声并没打动多少韩国人。五成多的仁川人、超八成的韩国民众对亚运“不感冒”。做旅游生意的徐施丞说：“现在经济这么差，还要花这么多钱办大赛，弄得生活处处不方便。不知道亚运能回报我们什么。”

不打算比拼广州亚运

韩国至今未从2008年金融海啸的阴影中走出。今年二季度，韩国经济环比增速创下自2012年第三季度以来的最低值。上月，韩国政府将今年的经济增长预期从4.1%下调到3.7%。一片消沉中，举办大赛本该成为救命稻草，然而作为亚洲最高规格的综合性运动会，63岁的亚运会正面临前所未有的窘境：办赛成本持续走高，商业价值每况愈下。由于经济原因，2019年亚运主办国越南于4月放弃了举办权。

荷包干瘪加之办赛可能赔钱，仁川方面只好在开源节流上做文章。据报道，本届亚运赛事总预算约25亿美元，仅为广州亚运会总花销的1/8。17日晚的开幕式彩排现场几乎没有观众，而按照惯例，主办方应该努力把会场撑满，对从演出团队到安保团队来一次全方位演练。再比如主新闻中心的媒体餐，菜单17日才从9道菜增加到14道，且基本是面或盖饭，一份韩式拌饭合人民币40多元，餐厅仅能容纳不到300人。反观4年前的广州亚运，媒体餐厅可同时接纳上千人，餐费10元、菜品上百种。

“开赛后会好起来”

组委会的囊中羞涩还体现在软件服务上。16日的主媒体中心启动仪式上，包括亚奥理事会终身荣誉副主席魏纪中、仁川亚组委主席、仁川市长在内的百多位各国贵宾和记者出席，但除了魏老用英语致辞外，其余5段讲话均为韩语，且没有翻译。

当有记者向新闻主管反映这种情况不利于亚运报道时，得到的回应是“这个仪式不重要，开赛后会好起来”。此外，新闻中心的一些通知只有韩文版，大部分志愿者不能熟练使用英语。在经过数日考察后，魏纪中说：“从亚奥理事会的角度讲，我们希望它办得又好又省，但节约的前提是好，如果不好，你省了钱实际是一种浪费。”

力推韩流文化，希冀粉丝经济拉动市场

为让更多人将注意力聚向仁川亚运会和韩国，韩国打出了韩流文化牌，以期借明星效应吸引目光。而粉丝经济或许能为韩国旅游业更添一把火，尤其是来自中国的游客。

据悉，分别于9月19日、10月4日举行的仁川亚运会开、闭幕式，打出了韩流明星总动员的旗号：著名演员李英爱、张东健、“都教授”金秀贤，歌手“鸟叔”朴载相、JYJ、EXO、Bigbang、CNBlue、SISTAR等韩流明星将亮相演出。东道主除了让演员玄彬担任亚运会宣传大使外，还一直借助“鸟叔”和“都教授”等韩流攻势在海内外宣传造势。韩国政府以及仁川亚运会组委会将韩流明星推到仁川亚运会的最前线，希望用韩国文化软实力推动仁川亚运会的市场。

这对中国的韩流迷来说无疑具有吸引力。据韩国旅游发展局统计，今年1月至7月，访韩中国游客人数累计达到336.16万人，同比增加45.8%。韩国旅游界认为，中国游客已经成为韩国内需市场的核心顾客群体。韩国旅游发展局中国部部长徐英忠表示，今年上半年中国访韩游客数量大幅增加与电视剧的热播息息相关。

由于亚运会会期恰逢中国国庆长假，预计将有大批中国游客赴韩旅游。韩媒认为，在16天的赛程中，预计将有约10万名中国游客访问仁川。为吸引更多中国游客前去购物，韩国各大百货公司等流通企业纷纷打出“亚运牌”，开展针对中国游客的各种促销活动。韩剧《来自星星的你》在中国受到热捧后，韩国韩亚银行签下金秀贤作为代言人，以拓展其在中国的业务。在仁川机场乃至韩国街头的韩亚银行网点，更是推出了“兑换3000元人民币以上有优惠”的活动，“都教授”人形广告牌手拿人民币微笑迎客。此外，仁川各大百货公司也推出赠送商品券、银联卡结账享5%折扣等活动。

《齐鲁晚报》报道称，据一位在韩国工作的中国朋友介绍，现在恰好是旅游旺季，一些到韩国旅游的外国游客可能会临时起意，到现场为参赛运动员加油助威。她的理论根据来自韩国酒店信息。据她介绍，从9月初开始，韩国的酒店预订已经变得越来越“麻烦”，“要跑很多酒店，才能凑出三两个空房。”

韩国最大电视机构KBS电视台记者李胜铁认为，“2002年韩日世界杯和釜山亚运会对城市进行了改造，在当时来说是造福于民的政绩，但是现在的经济状况下，韩国做不到像过去那样。我觉得可能只有中国能够帮助韩国解决债务问题，中国会成为仁川亚运会的最大买家。”

韩联社记者金宝兰认为，韩国娱乐业或许可能成为韩国经济复苏的支柱。在韩国经济普遍萧条的当下，只有娱乐业保持着良好的势头。与之相比，体育行业简直微乎其微。

本届亚运会，韩国派出1068人的史上最大代表团，力求巩固亚洲老二的位置。同时，他们提出“多元化闪耀于此”的赛会口号，希望借本土亚运展示其亚洲排名前三经济体的地位和责任。但巧妇难为无米之炊，在举办过一届奥运、两届亚运后，韩国能否拿出热情和动力，像当年的《手拉手》那样感动世界？

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广州亚运会价值几何

高610米的广州新电视塔，新建、改建70个比赛场馆，超过1200亿元人民币的投资……广州把亚运会的等级提升到奥运会的高度。但在距亚运会开幕还有4天的时候，除广州外，全国其他地方亚运会的气氛仍然难觅踪影，甚至有很多人仍然不知道广州举办亚运会，更不知道亚运会的开幕日期——11月12日。

这和20年前北京亚运会的全民参与相比，形成鲜明对比。那是中国第一次举办综合性国际体育大赛，而且在一个特殊的年份里，亚运会还带有了政治意义。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明回忆说：“那是一场爱国主义的全民狂欢，‘熊猫盼盼’和《亚洲雄风》一夜之间走进千家万户；开幕式当天，全国各大学校纷纷放假；大街小巷里到处都是‘节约一分钱，捐给亚运会’的标语；183块金牌的纪录更是让全体国人欢欣鼓舞，奔走相告。”

20年后的广州亚运会，别说在全国范围内，就算是在广东省内，也少人问津。广州人和广州媒体天天在批评亚运扰民、大兴土木、铺张浪费，甚至大搞形象工程，存有安全隐患。为此，广州市委书记和市长公开向市民作揖道歉，并接受市民意见，放弃对部分路段由原有柏油路面改为花岗岩的改扩建工程。在深圳，甚至看不到一处亚运标语，深圳正在忙着自己的2011年世界大学生运动会。

那么，广州耗费巨资举办亚运会的目的是什么？特别是在中国已经举办了奥运会之后，亚运会对中国还有价值吗？

“广州举办亚运会有两个目的，第一，扩大广州的知名度。可能很多人认为广州已经有了足够的知名度，但其实，这只局限于国内，在亚洲范围内，特别是中亚、西亚，对广州的了解还很少。第二，通过举办亚运会，提高广州的基础设施建设和城区发展。广州在这方面有着丰富的经验，1987年在广州举行第六届全国运动会，广州为此在紧靠旧城东部的天河机场旧址规划建设了天河体育中心。这个项目推动了广州城市功能的东进，促成了广州城市空间结构的突破，‘天河新区’形成，最终成为广州新的中心。2001年的十运会则促成了广州东圃地区的建设，新广州就此形成。”广州市委宣传部副部长、广州亚组委宣传部部长罗京军说，“广州举办2010年亚运会则以广州南部的番禺为主要区域，一个日益庞大的广州需要多个中心功能区。”

致力于城市发展的万科公司总裁郁亮认为，这是广州的成人礼。“中国几大城市陆续进入成人礼阶段，北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会。当然，举办成人礼是需要花钱的，花大量的钱。”

但仍然有很多批评的声音，比如认为过多的场馆建设在亚运会结束之后将因为无法运营而遭遗弃。这是世界各国举办大型体育赛事面临的共同难题。

在体育竞技领域，亚运会的价值也存有很多质疑。前国家体育总局局长袁伟民就曾表示过，对中国军团来说，在亚运会的所有比赛中，其实只有一场比赛最重要，即中国男篮最后的冠军争夺战。前中国跳水名将高敏更是戏言：“对中国队员来说，参加亚运会甚至不需要派出最强阵容，就可以轻松获取金牌。”新浪网总编辑陈彤也表示：“亚运会对媒体的价值在哪里呢？每天中国队都要夺取20多枚金牌，审美疲劳使得亚运会对公众缺乏吸引力。因此，我们还有必要报道亚运会吗？”

不报道显然是不可能的。特别是在广州也学习北京奥运会实现交通限行，甚至公交免费，举全市、全省、或许乃至全国之力的情况下。

所以，在这种情况下，出现了一个有趣的现象——尽管亚运会无人关注，但其赞助价值反而凸显。比如作为中国奥委会合作伙伴的安踏，在2009年-2012年的四年间将为中国体育代表团提供领奖装备，这其中包括冬奥会、亚运会、伦敦奥运会等11项赛事。安踏董事局主席兼CEO丁世忠说：“广州亚运会的曝光度和商业价值甚至不输伦敦奥运会，因为这是四年间在中国本土举行的惟一一项综合性大型体育赛事。”安踏执行副总裁郑捷预计，中国代表团将能夺取200枚左右的金牌，即伴随着中国军团的夺金进程，安踏也将200次登上亚运最高领奖台。

亚运会赞助商更是如此。中央电视台体育节目中心主任江和平介绍，届时央视将动用1套、5套、7套、高清频道和中国国家网络电视台（CNTV），以全媒体的形式立体转播亚运会，转播力度为历届之最。无人关注的亚运会在央视的垄断播出下，收视率将得到充分保证。因为在届时全频道转播亚运会的浪潮中，观众没有其他内容可选。

所以，历史规模最大、参与人数最多的广州亚运会，还创造了赞助商和赞助金额超越历届的纪录。广州亚运会签约赞助商49个，赞助金额是上届多哈亚运会的5倍、釜山亚运会的3.5倍。

资料来源：中国金融信息网、环球时报综合、经济观察报，禹唐体育编辑整理。