并不是所有世界杯都是世界杯。国际篮联即便拉大旗扯虎皮，挂起“世界杯”的名号，摆出与足球世界杯分庭抗礼的架势，但篮球世界杯依旧号召力甚微，还不如NBA的普通常规赛噱头大。

NBA正在杀死国际篮球，与其说这个商业味浓厚的联盟是在培养篮球迷，倒不如说是在培养NBA球迷。也许你自认为是资深篮球迷，那你能说出超过10个从未打过NBA的篮球现役名将吗（CBA麻烦就别提了）？你真的特别了解新科世界亚军塞尔维亚吗？你会为欧冠联赛半夜爬起来在网上找直播看吗——这里说的是篮球，不是足球。

就连美国人也不待见男篮世界杯，詹姆斯、杜兰特、霍华德、保罗等大牌都没兴趣玩了，充其量是派出二队或三队参赛，而有关世界杯的消息，无非是美国又屠了谁。男篮世界杯在美国的收视人数最高也就100多万，足球世界杯期间美国葡萄牙一役有1820万美国人观看了转播，超过NBA总决赛的1550万。

国际篮联就像国际乒联一样痛苦无奈，人们只知道有NBA，不知道有FIBA——国际篮联失去了存在感、权威性、话语权，在强大的NBA商业帝国面前，他们显得那么多余。足球世界杯能给国际足联带来至少40亿美元的收入，而篮球世界杯盈利恐怕连0.4亿美元都不到。国际乒联看不惯国乒，还可以通过各种改革“使坏”，比如小球变大球，比如无遮挡发球，而FIBA却连动动美国人的胆儿都没有。

FIBA和NBA的制衡将决定未来国际篮球的发展走向。根据体育研究咨询机构REPUCOM的数据，足球运动全球有20亿球迷，篮球运动竟也有12亿之多，这很大程度上是中国NBA粉丝的贡献。国际篮联开始意识到要与NBA争抢中国这块大市场，不但破格让肖天担任FIBA副主席，并且极力支持中国举办男篮世界杯。

萧华与斯特恩的NBA国际化依然任重而道远

国际足联的成功经验就是制约欧足联，不向欧洲五大联赛低头，FIFA是真正的跨国组织，垄断了世界杯等赚钱资源，大力投资和拉拢亚非拉地区，不但促进了足球遍地开花，还巩固了自身的威权。2014年巴西世界杯国足连打酱油的资格都没有，却也得到了75万美元的分红，这就是FIFA的力量。国际篮联手中没有品牌赛事和高额赞助作金矿，无法吸引和制约下属成员，所以很容易就被美国晾在一边。

“NBA大于篮球”，这是篮球运动的死穴。职业联盟的存在是为了维护成员俱乐部的利益，篮球运动的现状只是NBA第二关心的事情。国际足联的首要任务是推动足球运动，这是该组织存在的理由和使命，所以高效的FIFA让足球世界杯成为比肩甚至超越奥运会的体坛盛宴。国际篮联的抱负当然也是普及篮球运动，但它就像暗弱的帝王，任怎样发号施令，无异于一纸空文。

国际篮联秘书长是瑞士人，主席是阿根廷人、副主席是中国人，FIBA高层也有过效法足球的设想，试图在奥运会男篮比赛限定年龄，从而凸显男篮世界杯的重要性。但国际奥委会不愿意割舍大蛋糕，NBA也不想丢下奥运会这个舞台，改革计划停留在纸面，恰恰说明国际篮联软弱无能。

相比之下，国际棒联就值得国际篮联学习借鉴，他们与MLB美国职棒大联盟谈判达成合作协议，携手推出世界棒球经典赛，源头上避免MLB拒绝放大牌参赛的尴尬。当然，棒球的国际化推广其实远远好于篮球，远东的日本、韩国、中国台湾，拉美的多米尼加、委内瑞拉、古巴都极为热衷，前三届经典赛冠军由日本、多米尼加瓜分，最有实力的美国却名落孙山。

NBA是老大，奥运会篮球是老二，男篮世界杯顶多是“小三”。帕克宁愿到中国参与姚明慈善赛，也不随法国征战这项鸡肋赛事。美国男篮就如同国乒所向披靡，让无敌变成了无趣。国际篮联促进全世界篮球提高的前提是自身要有足够的影响力，而这个影响力被NBA抹杀得一干二净。

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