足球能让全世界人民为之倾倒，但惟独无法在美国生根发芽。可这样的情况却反而能让足球在美国成为一项颇有潜力的运动。营销专家们表示，如果将足球和一些品牌联系到一起，就可以刺激很多球迷的购买欲，从而有利于品牌的推广。美国营销协会也对足球在美国的前景相当看好。

在美国，对足球最狂热的莫过于两大人群，千禧一代(1984-1995年出生的人)和西裔美国人，这些人中有许多经济条件良好，消费力很强。据Exponential Interactive公司统计，美国的足球迷年收入超过25万美元的比例别全国平均水平高4.6倍。此外，美国的足球迷还有一个特点，那就是他们可能不止忠诚于一支球队。他们中的85%对品牌有忠诚度，87%会购买球队相关产品。

为了能够借到世界杯的东风，以及吸引更多的像可口可乐，三星和Visa卡这样的国际大品牌的赞助。美国足球营销人正在努力的尝试提高足球在美国体育中的地位，以让足球可以缩小与橄榄球，棒球，篮球之间的差距。

在美国，只有27%的人喜欢足球

美国可能是全球对足球最冷淡的国家之一。调查问卷显示，只有27%的人表示自己喜欢足球，而这个数字在尼日利亚是83%，墨西哥70%，西班牙69%，巴西67%，英国52%，中国和印度30%。根据《世界足球》的报告显示，足球是一项典型的参与喜好型运动，即如果一个人曾经参与过一项运动，他就会喜欢这个运动。一个项目的群众参与度越高，则群众喜好度越高。但在美国，足球却完全是一个新兴项目，参与的人并不很多。 “能够在全世界普及的运动都有一个共性：即人人可参与。” 体育营销专家迈克尔·林奇指出，“比如足球，你只需要一个球就可以玩了。所以许多经济并非很发达的国家也可以发展足球。而且，足球的发展对于许多国家来说，可以带动很多产业的兴起。而在美国，我们有橄榄球，棒球，冰球，篮球……我们的选择太多了。”

在美国，拥有粉丝数量最多的是职业橄榄球联盟。有76%的体育迷喜欢美式橄榄球。与此同时，60.7%的人会关注职棒联赛，59.7%看大学橄榄球赛，NBA的拥趸占54%，职业冰球和纳斯卡赛车均占42%，而美国职业足球联赛的球迷却只占受访者的30.8%。而只有9%的人声称他们最喜欢收看美国足球大联盟比赛。此外，比美国足球大联盟人气高的体育赛事还有终极格斗，职业高尔夫比赛，娱乐摔跤和印地赛车。

当然，这一切都与美国职业足球联赛开始过晚有关。1984年美国才开始在停办的北美足球联赛基础上开始了职业比赛，而美国职业足球大联盟更是于1996年才真正成立。美国知名足球电视节目制作人罗杰·本内特说“1950年后，美国足球经历许多高潮和低谷，我们曾经豪情万丈，也曾心灰意冷。但到了今天，我们才真正懂得，美国足球的发展会是缓慢而坚实的。”

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