鏖战十余天，篮球世界杯赛以美国的夺冠而落下帷幕。

随着东道主大热西班牙队爆冷出局，美西相逢决赛的期待化为泡影，世界杯赛上最后的大看点和悬念已基本破灭。西班牙被淘汰后剩下的4场比赛，两场半决赛和决赛均在北京时间凌晨3点以后，被关注度极低。

同年办赛，决赛却不如欧洲杯足球预赛

男篮世锦赛改叫世界杯，又是和世界杯足球赛同年举办。越是同年，越衬出两个赛事的差距之大。足球世界杯什么劲头？虽然也是北京时间半夜，但仍然形成巨大社会关注度和辐射浪潮，从乌贼刘到麻小（都是水产），全都大火。相比之下，篮球世界杯进行的实在冷清，几乎悄无声息，甚至大多数普通电视观众都不知道有这么一项赛事在进行。电视收视率也低到惨不忍睹，前几天，中央电视台体育频道曾经取消了一场凌晨3点的美国对斯洛文尼亚的四分之一决赛直播，改播欧洲杯足球预赛，就是因为篮球世界杯的收视率实在太低。在西班牙当地，本来篮球世界杯的氛围和关注度就不高。随着东道主被淘汰，世界杯相当于提前结束，未见高潮，嘎然而止。

更名本为效仿足球世界杯模式

如果说篮球世界杯在中国国内的关注度低，一定程度上是因为中国男篮未出席比赛，在世界舞台上的影响力和商业价值都偏低，就不能以此来解释。事实上，国际篮联先把晋级决赛圈的球队增多为24支，又把世锦赛更名为世界杯，就是想仿效世界杯足球赛的模式，在商业推广和收入上有所突破。今年世界杯足球赛的举办在短短一个月内就为国际足联带来超过40亿美元的收入，主要来自电视转播、广告收入和门票销售，这个数字基本相当于NBA运营一个赛季的总收入。而此前一届篮球世锦赛的收入，仅约有世界杯足球赛的百分之一。国际篮联知道篮球世锦赛难以和世界杯足球赛相比，但同为风靡全球的运动的顶级赛事，你挣40亿，好歹我也应该挣几亿十几亿，差别不应该这么大，这就是世锦赛更名世界杯、重新包装的初衷。但从第一届世界杯的举办情况来看，由于大市场球队中国未能参赛，美国队未派出顶级巨星参赛和东道主西班牙爆冷提前出局，商业情况更加不乐观。

尴尬局面源于“不作为”

国际篮联对外拼不过足球世界杯，对内又拼不过奥运会、NBA，造成这样尴尬处境的主要原因是国际篮联的“不作为”。当下各种体育资源都在竞争市场，而国际篮联这些年在国际化、洲际性赛事方面始终处于比较被动的位置。篮球也有其庞大的球迷群体，而项目的发展不论大小，只要遵从市场规律，依然有广阔的发展前景。 

时任篮管中心综合部部长的徐岚是国际篮联中央局23名委员之一，她曾在接受媒体采访时表示，世锦赛更名为世界杯，“从关注度、参赛队伍实力，对赞助商的吸引、对观众的吸引到电视转播，都有进一步的推动。而且国际篮联会分步骤地通过各种改变来达到推动目的，更改名字只是其中一项内容”。 

美国男篮由于其强大的实力以及背靠NBA这座球星集中营，“梦之队”的参赛阵容往往成为历届世锦赛水准的“风向标”。然而，更名后的首届篮球世界杯，依旧没能吸引詹姆斯这样极富号召力的球星。此外，美国男篮在赛前集训时，保罗·乔治的断腿惨剧更是让篮球世界杯背了黑锅。据雅虎体育报道，多支NBA球队老板在事发后表示，球星若在休赛期频繁训练、参赛，会使其长期处于疲劳状态，埋下伤病隐患，乔治的受伤或将成为NBA球星参加国际比赛的转折点。

篮球世界杯推广未见起色 "换汤不换药"难拓商机

既然赛事的新名称享受到了足球世界杯带来的眼球效应，就免不了要被舆论拿来与“老大哥”做一番对比。就商业化程度而言，赞助门槛不过600万欧元的篮球世界杯，与赞助费用动辄上亿美元的足球世界杯明显不在同一层次。其中，既有两项运动在全球尤其是欧洲普及程度差异大的历史原因，也与本届赛事中詹姆斯、杜兰特等顶级篮球巨星的缺席不无联系。

那么，这是否意味着篮球世界杯真的缺乏商机？答案并非如此。在小组赛举办地之一的毕尔巴鄂，近万名芬兰球迷以及数千名土耳其球迷的涌入，成了揭幕战至今赛事最大的消费群体。尽管篮球运动在当地乏人关注，但依托于欧洲大陆便捷的交通条件，依然能带动相当一批周边国家和地区球迷的参与。不过，在本届比赛中，国际篮联留给官方合作伙伴们的宣传阵地却全数集中于球场内的方寸间。无论是赛前大屏幕上短暂的广告时间，抑或是场边本就不多的滚动广告牌，传播的效果与影响力都相当有限。

若走出比斯开球馆，篮球的痕迹似乎就在这座城市中被尽数抹去。没有售卖官方纪念品或衍生产品的网点，也没有旅行社为此后在马德里或巴塞罗那的比赛推出配套行程。若非地铁站或酒吧橱窗外零零落落张贴的海报，如今的毕尔巴鄂似乎与平常没有任何差别。就连比斯开竞技场周边的体育用品卖场里，篮球相关的产品也一如往常地躺在角落之中。与之形成鲜明反差的是，2个月前的巴西里约热内卢街头，随处可见世界杯促销广告以及非指定赞助商们创意百出的“埋伏式营销”。能否将影响力带出竞技场外，正是同被冠以“世界杯”之名的两项赛事最本质的区别。

美国篮球是提高篮球世界杯商业价值的根本原因

篮球运动本身的特性，让他在总体受欢迎程度和可看性上确实和足球有差距。最显著的差别，是篮球运动会喝太多，爆冷几率相当小，大量比赛强弱分明，缺乏悬念，不像足球那样具有普遍悬念和戏剧性。但阻止篮球世界杯商业价值提高的根本原因，还是美国篮球的存在。第一，因为美国篮球王国的超凡实力，使数十年来的顶级比赛冠军普遍缺乏悬念。美国队拿冠军不是新闻，美国队输球才是新闻。寡头的存在，使竞技体育最重要的冠军悬念失去了期待。在足球领域，即使是最顶尖的足球王国巴西队，胸前也只有五颗星，也经历过长达20年不能染指世界冠军的等待。

而比超凡实力更关键的是，美国篮球的人才储备、体育产业的兴盛（2013年体育产业5000亿美元），使他们开发、培育出了NBA这个世界职业体育的顶尖品牌。NBA的竞争之激烈、竞技水平之高、包装和推广之出色，依靠全球推广和电视转播策略深入到了全球每个热爱篮球的人心中。在数年之前，已经有过“NBA大于篮球”的论断，这正是指它的品牌价值。与其说NBA培养出了大量篮球迷，不如说培养出的是纯NBA球迷。FIBA（国际篮联）比赛由于和NBA在规则、风格、节奏、观赏性的差异巨大，让数以亿计的纯NBA球迷非常不习惯观看。

从品牌推广的角度来说，永远是一个行业的最大品牌垄断绝大多数资源，占据绝对性的压倒优势。这就是品牌战争中的所谓大树之下，寸草不生。奥运会是这个世界上的最大品牌；世界杯足球赛是世界第一运动领域的最大品牌；NBA是篮球领域的最大品牌；F1是赛车领域的最大品牌；苹果是手机领域的最大品牌。历史和现实交织成的原因，令国际篮联世界杯面对的商业困境几乎牢不可破，很难形成突破性发展。

国际篮联一直遭体育界诟病

国际篮联多年来的内部运营和构建，一直被体育行业内的人诟病，被认为不像国际足联那样具有权威性和决断力。比如，国际足联能够驱动各大洲足联之力，而在篮球领域，别说各大洲篮联统一不起来，就算在亚洲，东亚和西亚都没法谈事儿，造成亚洲长期没有成系统的俱乐部篮球赛事。但，最根本原因，还是国际篮联无法在顶级赛事品牌中创造更大的利益，才能对各大洲篮联和各会员国形成自上而下的吸引力和约束力。天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。球迷是因为对运动的热爱才看球和打球，但在职业体育领域，都是靠钱开路。所以国际篮联换了几茬儿领导班子，闪展腾挪，还是打不开局面，实在是境况使然，非战之罪也。

当然，对于刚刚进入元年的篮球世界杯来说，如今的一切并非完全不可接受。如何把握潜在商机？这不仅需要国际篮联放下身段为合作伙伴寻求更多的营销空间，也需要周边的商家们适应从“世锦赛”迈向“世界杯”的转变。根据国际篮联此前公布的计划，为避开足球世界杯，下一届赛事将于5年后举行，参与球队的数量也有可能扩军到32支。伴随着篮球运动的进一步普及，走出足球世界杯的阴影或许并非遥不可及。

资料来源：腾讯体育、工人日报、中国新闻网，禹唐体育编辑整理。