8月27日，在亚冠足球赛赛场，广州恒大足球队球服正面的四个大字“恒大粮油”吸引了全场近5万名球迷以及数十亿电视观众的目光，“恒大粮油”以悬念营销的方式跃世而出。有评论指出，用这种方式“横空出世”已然成为“许氏营销”的一贯风格，也正是依循着这种风格，恒大将逐渐发展成为一家综合性的集团企业。

似曾相识燕归来，“恒大粮油”首战告捷

广州恒大球衣上出现的“恒大粮油”字样令人惊讶。不过这样的广告手法也是似曾相识，同样的一幕也出现在去年恒大亚冠夺冠之夜，当时“恒大冰泉”标识首次出现在恒大球员球衣胸前，在主持人的播报和电视直播字幕中，恒大元素频频出现；次日，恒大举行新闻发布会，恒大冰泉正式面世。恒大冰泉横空出世，并借助恒大问鼎亚冠一炮而红。此后央视多个频道及全国数十家电视台黄金时段的全天狂轰；全国300家主流媒体进行大幅连续报道、宣传，恒大冰泉几乎一夜之间家喻户晓。

今日上午，广州恒大新产品——恒大粮油的产品上市发布会在广州举行了。郑智夫妇与郜林夫妇成为了新产品的代言人。

恒大上赛季尝到甜头，这次的“恒大粮油”品牌，可谓是去年营销方式的一次重现。

新浪网首页

腾讯网首页

网易首页

恒大粮油出世早已板上钉钉

在8月26日举行的恒大中报发布会上，许家印表示：“恒大走多元化道路，经历了长期而审慎的调研过程，这也是第一次对外宣布。”

 “我们专门研究后发现,世界500强企业绝大部分发展到一定程度和规模后，都会选择多元化战略,恒大也是这样。”许家印认为，恒大的规模、团队、品牌,如果不走多元化战略，会失掉很多发展机会。

对于恒大进入哪些新产业？多快进入？许家印回答称要根据市场抓机遇：“或许是现代农业、乳业、畜牧业，或许很快就会有恒大粮油和恒大婴幼儿配方奶粉等新产品，确定后将很快公布。”

现在看来，“恒大粮油”的出世早已是铁板钉钉。

亲力亲为，许家印、马云观战，不忘穿球衣推广

许家印已经不是第一次到天河体育中心现场观看恒大比赛，以往他都是比赛开始后和各位贵宾入座的。今天他和球队的另外一位老板马云，却是共同穿着恒大球衣，提前10分钟走进贵宾席。

马云作为球队的新老板，今天赛前第一次与球员见面，并且为球员动员的同时也砸出2000万的巨奖，希望恒大的将士能够像男人一样去战斗。值得注意的是，许家印和马云都是穿着恒大印有“恒大粮油”的新版球衣观战，两位老板齐齐为恒大粮油站台推广，也是蛮拼的。

谈妥启程战略合作，重金回购胸前广告

8月27日下午，广州恒大中心，东风日产乘用车公司与广州恒大淘宝足球俱乐部正式宣布：双方将进一步提升二者在今年年初达成的战略合作伙伴关系，东风日产启辰品牌成为继阿里巴巴之后，恒大足球的第二家战略投资者。

东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇表示：与恒大合作以来，双方合作愉快，对双方品牌都起到了巨大的提升作用。因此，东风日产决定提升战略合作级别，从赞助商升级为战略投资者。恒大董事会主席许家印则表示，与东风日产的合作是一个双赢的合作，未来他希望恒大集团能够与东风日产、阿里巴巴这样的战略合作伙伴在更多领域展开更深层次的合作。

在当天的发布会上，双方约定：东风日产将8月27日当天亚冠比赛广州恒大足球队胸前“启辰”广告的权益，有偿让渡给恒大集团，恒大方面重金回购胸前广州之后，把这个位置给了自家门下的“恒大粮油”。8月27日，“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面。

恒大定位多元化发展，俱乐部股东继续增加

恒大集团董事局主席许家印前日透露，恒大集团已经进行了多元化的战略定位，在农业、畜牧业等多方面进行了探讨和研究，将来会推出“恒大粮油”、“恒大婴儿奶粉”等多个产品。许家印甚至表示，要打造千亿元规模的“粮油帝国”，打破国内粮油市场目前的格局。在投入方面，恒大集团今年1100亿元的销售目标会超额完成，以这个规模的销售回款，恒大在粮油方面投入几十亿元、上百亿元不是问题。

在产业多元化的过程中，足球也成为恒大集团的重要一环。许家印表示要继续扩张俱乐部的股东数，球衣品牌已经成为新的战略合作伙伴，也是继阿里巴巴之后的第2家投资者。

如法炮制的恒大粮油，前景如何？

近年来随着媒体对国内食品安全问题的不断曝光，消费者也越来越关注健康消费，而这其中比重最大的当然是日常最常吃到的粮、油。市场潜力巨大，而以恒大目前的高公信力和影响力，迅速进入这一信任极度缺失的大众消费品市场，无疑是可行的。

但品牌一夜爆红是可以的，后续的内功修炼，品牌策略却是品牌长期生存的不二法宝。就像现在的恒大冰泉，其境况并不太好，追根溯源，还是其广告定位和受众定位极度不清晰而导致的。冰泉看似追求目标人群一网打尽，最大化覆盖所有性别，所有年龄层次，但难免大干快上之下病笃乱求医，越是用力越偏离准星，广告拍摄质量和艺术效果也不达标，反而有失品牌的严谨与品质尊严。

土豪已经被词典定义为“没文化”了，恒大也该考量“土豪策略”是不是真能砸出个好品牌来？

资料来源：人民网、新浪体育、光明网、新华网、中国营销传播网等，禹唐体育整理。