美国体育产业包含啥？

美国体育产业的界定比较模糊，政府将体育的商业活动，以及与体育相关的经营业务都列入体育产业的统计范畴，包含了职业体育、健身、休闲体育、体育用品、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）与体育赛事经营推广代理公司等。

美国是世界上体育产业最发达的国家。全球体育产业的总产值大约7000亿美元，美国就达到4000亿以上。2010年，美国体育产业的总产值高达4410亿美元，接近GDP（国民生产总值）的3%，是汽车产业的2倍，影视产业的7倍。尽管受世界经济增长放缓的影响，美国体育产业近年来的增长势头有所下降，但仍然充满活力。

早在19世纪中叶，美国就已经出现了商业性的体育赛事，不过发展速度缓慢。到了20世纪60年代以后，社会稳定和经济发展使更多的美国人成为“有钱又有闲”的中产阶级，这些人为了改善生活质量、寻求健康生活方式，促使美国体育产业进入快速发展的轨道。

职业体育

体育产业里最大的一块是职业体育产业，也是美国历史最悠久、至今仍富有活力的领域。传统上，美国有四大职业体育联盟——职棒大联盟（MLB，目前有30支队）、全国美式足球联盟（NFL，32支队）、全国篮球协会（NBA，30支队）和全国冰球联盟（NHL，30支队）。1996年以来，又涌现了一批新兴职业体育联盟，如足球大联盟（MLS）、女子篮球联盟（WNBA）等，现在全美大大小小职业联盟约800支球队，职业队之多可谓全球之最。

美国没有综合所有职业联赛的最高的国家性体育团体，每个项目都是自己组织联盟打联赛。这种联盟制采用合作管理模式，由参加联盟各支职业队的老板组成业主委员会，他们具有对联盟竞赛与经营事宜的“立法权”。经营工作则有联盟总裁负责。总裁由业主委员会选聘，对联盟的日常工作有决策权、惩处权及裁定权。

美国四大职业联赛每年的正常收入在240亿美元左右，主要收入来自电视转播费、门票、“场租”（包厢、货摊租金、停车等）及特许纪念品销售。对拳击、网球、高尔夫球等单项商业赛事而言，除前述四方面收入外，赞助也是一项重要的收入。赞助商出资赞助赛事，赛事主办者以赛事冠名和场地广告作为回报。

当前美国四大职业联盟面临的主要挑战，是如何保持职业联盟劳资关系的稳定，如何提高赛事的观赏性，以及如何面对来自新兴的足球、女子职业体育及大学体育分流市场的挑战。

健身体育

健身产业通常的经营方式是健身俱乐部。上世纪70年代，美国曾刮起一阵疯狂的健身热，经过90年代初期的动荡与调整，健身产业已区域稳定和成熟。目前，全美有1.3万余家经营性的正规健身俱乐部。如今市场上活跃着一批拥有200家分部的超大型连锁式健身俱乐部，如American Club Systems、Gold’s GYM、World GYM等。

美国男女老少都喜爱参加各种休闲体育活动，尤其是户外活动，这是美国体育长盛不衰的基础。据美国官方统计，国人喜爱的休闲运动依次为健行（8600万人）、游泳（6700万人）、露营（5000万人）、器械练习（4500万人）、钓鱼（5000万人）、自行车（4300万人）、保龄球（4300万人）、台球（3200万人）等，有如此众多的参与者，对旅游、交通运输、酒店餐饮、体育用品等的消费起着巨大的刺激作用。

体育用品产业包括体育器材、运动鞋和运动服三大类别，零售额每年约410亿美元。而球迷们穿的队服、戴的印有球队标识的围巾、手套等，都属于特许纪念品。特许纪念品的生产商需要向球队及联盟申请并支付特许经营费，一般为特许纪念品总销售额的6%－10%。

20世纪70年代以来，为职业球员、教练及赛事而服务的体育经纪人（公司）及赛事经营推广代理公司发展起来，已经成为美国体育产业不可或缺的环节。除大型经纪人公司可以向委托人提供全方位的服务外，一般经纪人及子公司只能对其进行一两项服务，因此形成了一名球员有多个不同经纪人（公司）的现象。美国相当多的体育经纪人都是兼职，他们的主业往往为律师、会计师、教练等。三家大而全的体育经纪公司为IMG、Proserv和Octagon。同样，一般的赛事经营推广代理公司也只从事单项服务。

近年来，新技术的运用使美国传统的体育产业出现质的变化，互联网已经将全美的球队、俱乐部、体育场馆、体育用品商店、球迷和出版物联为一体。2006年，美国体育类网站的网络广告收入超过4亿美元，2008年升至7.27亿美元，2011年达到11.11亿美元。

不过，电视转播仍然是体育媒体最赚钱的来源。ESPN（娱乐与体育节目电视网）是一家24小时提供体育节目的美国有线电视网络公司，该公司目前的收入结构里，有2/3来自有线电视订阅费用，剩下1/3来自广告。2011年，ESPN有线电视订阅费用约65.41亿美元，电视广告费用35.22亿美元，而数字广告收入仅6.7亿美元。新媒体在体育产业上收入的爆发看来还有待时日。

说到电视广告，没有比“超级碗”（Super Bowl，美国国家美式足球联盟的年度冠军赛）的电视广告更“土豪”的了。据NFL官网报道，2014年超级碗的电视广告每30秒收费400万美元。

美国体育经纪人（公司）向委托人提供的服务：

谈判工作合同；

安排赛事（单项体育）；

签订商业推广、肖像权、签字权合同；

管理财务；

为运动员策划安排退役后的事业；

解决争议；

法律支持；

为球员生活提供服务等。

美国赛事经营推广代理公司提供的服务：

代表球队及赛事主办者经营电视转播权、门票、赞助及特许权等；

为客户培育和开发市场；

策划推广新客户；

为客户进行公共关系、宣传、接待、策划等的市场运作；

制作比赛的电视节目；

为客户“拉赞助”；

市场调研；

财务服务等。