英超代言趋势:球队主帅和球员商业化水平趋近?

纵观整个赛季,无论是在赛前还是在赛后的采访中,英超各个俱乐部的主帅都成为各大媒体竞相报道的焦点。

2014-08-22 12:05 来源:禹唐体育 0 44060


本赛季英超联赛已经开踢,纵观整个赛季,无论是在赛前还是在赛后的采访中,英超各个俱乐部的主帅都成为各大媒体竞相报道的焦点,而他们的决策也承受着各个大亨的审视。

英超在一年当中的10个月份都有曝光,且遍及200多个区域,这也难怪各大赞助商会在英超各个足球运动员身上花费数百万英镑签订代言协议。然而,尽管主帅们受到媒体的大量报道,他们的领导才能也受到大家一致的肯定,但只有极个别能接到与球员同级别的代言协议。

穆里尼奥就是这为数不多的签到个人代言的英超球队主帅。他目前就担当英国电信体育台、捷豹,以及奢侈手表品牌——宇舶表的形象大使角色,其代言收入相当可观,再加上在切尔西执教的837万英镑的年薪,这让他成为英超球队中收入最高的教练。

其他的球队主帅如哈里•雷德克纳普,也在666Bet(博彩公司)以及天空体育的商业活动中担任重要角色,但是说到代言协议,还是处于相互“调情”阶段,其级别远不到固定的程度。


据名人评估软件Celebrity DBI最新数据显示: 穆里尼奥、温格、布伦丹•罗杰斯、曼努埃尔•佩莱格里尼以及范加尔这5个教练各自进行商业代言的潜力值很高,在某些方面可能要比其球员的商业化潜力更大。

而基于8个指标(认知度、魅力、抱负、突破、代言、影响力、潮流风向标以及信任度)、将消费者对名人的看法进行量化和质化的独立指数显示,在英国,温格因其在阿森纳执教18年而成为五个教练中认知度最高(85%)的教练,而穆里尼奥和罗杰斯在其他7项指标中均属最高。

尽管曼城在2013-14赛季获得英超联赛和杯赛冠军,但佩莱格里尼仍然是5人中最不出名的教练。他安静、威严的性格是他不被各大报纸头条青睐,但却让关注他的人感到信任、受到拥戴。

穆里尼奥是全球范围内第一个创建了个人品牌的足球教练,该品牌只专注他自己。他个人鲜明的特质,如内驱力、决策力、毅力以及谨慎都是品牌商看中的,也是他们愿意与其建立合作的基础。他极端的个性以及滑稽的动作使他成为教练们常常议论的话题,也成为各个媒体喜欢报道的素材,这对品牌商来说就是将其产品和服务推向球迷的绝佳人选。

在英国,穆帅在抱负、代言、影响力和潮流领导者方面都超过其对手。实际上,认识这位切尔西主帅的人中60%都认为他是产品代言人的绝佳人选。尽管他的信任度得分最低,只有5分,但穆帅的信任度仍然要比其球队队长约翰•特里以及5000英镑的前锋托雷斯高。

名人代言是与品牌建立情感联系最好的方式。特别是当在营销混乱不堪、需要突破但又极具挑战的时候,明星便可以让品牌的知名度提高,并为品牌创造热点。

在品牌大使方面,足球教练经常被忽略,因为当球队获胜时,一般都是球员沐浴在荣誉的光环下,而品牌商都努力与成功和胜利挂钩。而当球队表现不佳时,教练却要承担大部分的苛责;然而对他们的信任、尊敬、领导力以及能力的品牌价值无一不给予肯定,而品牌商都是愿意与具有这些价值的人建立联系的。



由于许多运动员的生活过于奢侈,再加上一些不可预见性的因素,请球员代言所产生的风险要比请教练代言所产生的风险更多。举个例子来说,苏亚雷斯在世界杯上咬人事件导致他丧失好些赞助合同,并且它的商业价值也急剧下降。


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