新一轮穿戴APP是否会由运动品牌企业发起？时下不仅谷歌、苹果、三星、索尼等科技企业先后进入腕带的技术领域，耐克、户外品牌北面（North Face）、化妆品品牌汤丽博琦（Tory Burch）等大牌也纷纷投资手机APP，希望这些既实用又有吸引力的应用程序能让品牌保持活力。

APP曾被视为品牌在移动领域最主要、但也是收效甚微的方式，不过现在这些品牌试图将内容和数据充以更好的形式应用在健身应用APP中。随着越来越多的市场营销人员尝试对连接设备进行各种试验，这些品牌也在向往像Jawbone或者FitBit 智能腕带一样大获成功，开阔新的消费市场。这类腕带不仅可以跟踪用户的日常活动、睡眠情况和饮食习惯等，并可将数据与iPhone、iPod touch、安卓设备同步，帮助用户了解和改善自己的健康状况，同时还不失为时尚装饰品。从某种意义讲，这让移动领域再次群情激奋。

品牌机会在哪里

北面是能把应用APP玩得转的品牌之一，早在2008年北面就发布了一款名叫“雪情报告”的APP，该应用为滑雪者和滑雪板玩家提供天气信息更新以及度假村的相关信息，一直更新至今。现在北面又发布了另一款用于iPhone 的APP“登山运动员”，这款应用包括力量和体能训练，帮助运动员在比赛前六周安排训练。北面声称，APP中的视频将帮助训练有别于其他选手。北面的营销副总裁亚伦•卡朋特表示：“健身类APP市场鱼龙混杂，但是‘登山运动员’是为户外运动进行个人化、体育专业化设计，这是它的特别之处。”为了帮助推广北面的APP，还通过苹果的iAd广告网络、移动互联网、Facebook、Twitter等媒体发布付费广告，以提高APP的下载量。
 

耐克足球APP

在巴西世界杯决赛之际，耐克在全球46个国家以19种语言推出了全新的“耐克足球”APP，这使其成为该品牌旗下推出的最大的单机应用。此应用支持iOS和安卓两大平台，免费下载。用户不仅可以讨论最新赛事，还有机会与职业球员互动，甚至可以买到独家发售的球衣。APP被分为两个不同的部分：一部分是类似Facebook和Twitter设置的新闻摘要，另一部分是让消费者玩足球虚拟游戏时的在线聊天。“耐克足球”的目的是根据本地和全球的时间，围绕体育比赛和耐克品牌推送不同信息内容，比如，身处伦敦的体育迷和巴西的体育迷可能看到的内容会有不同。耐克4月裁减了FuelBand腕带项目的大部分员工，外界纷纷传言耐克是否会因此退出健身类技术领域的角逐。尽管如此，耐克公司的全球数字品牌副总裁Jesse Stollak仍然未言放弃，称这类小众化APP会在品牌未来的战略发展中发挥重要作用。

数字广告公司360i的战略高级副总裁李•麦孔表示：“这轮变革从健身类APP开始，最终将形成实际应用，品牌得以建立与消费者的关系，并通过种种方式来创造可穿戴装备的体验，我们竭力创造的其它体验和这种体验如出一辙。”

以手机用户为塔基
 

时尚化妆品牌Tory Burch的APP

时尚化妆品牌Tory Burch 也正在尝试进入可穿戴应用类的竞争当中，与耐克不同的是，它并没有投资研发设备，相反，它将在Fitbit腕带的基础开发一些与之相配的手镯和项链。    穿戴设备已经被大牌们看作为眼中钉，但是Tory Burch也许是第一个直接和相关技术公司直接合作生产设备的品牌，未来会有更多追随者。电通洛杉矶分公司的首席数字官温斯顿•宾奇说：“当你把所有这类产品放在一起，我想这样的机会不仅仅只针对Tory Burch，不过，可能不会有哪个时尚界大牌会像Tory Burch这样，与处在潜伏期的技术公司合作，无论是Fitbit、Jawbone、三星、摩托罗拉还是LG，会研发特定的腕带皮肤，或者专门针对女性设计特定的版本，我觉得能在设计期间最容易被忽视的阶段就参与营销，其实再棒不过。”

不过不是所有人都这样认为，比如宏盟子公司The Marketing Arm的数字战略和创新资深副总裁汤姆•爱德华兹就认为，这些品牌应该开发自己的可穿戴装备而不是借用别人的可穿戴装备，因为装置收集的大量数据会更好地帮助营销。正如耐克就是因为预见迅速到来的趋势而进行发展，在这个领域，硬件并不那么关键，更多的是基于任何设备而收集到的数据共享和视觉化，无论这些装置是各种设备还是服装、手表还是眼镜。