平心而论，除了开闭幕式，青奥会门票还远未到“一票难求”的地步，青奥组委会迄今也没有公开声称严禁赠票，但种种迹象表明，要像以往一样，轻松拿到一张免费的门票，吃上这“免费午餐”，正变得越来越难。

“能搞到票吗？”以往，不论是体育比赛还是文艺演出，面对来自各方的索票询问，组委会、媒体的工作人员，一般来说都不会太犯愁，也会觉得是人之常情。

而现在，获得一张青奥会赠票的难度正陡然增大——先前，一位参与奥运会报道的省级媒体的部门负责人，只能对亲友的这一小小要求说“抱歉”。而同样，一位在青奥会组委会的工作人员朋友，也婉拒了笔者的索票请求，理由是手上没有这类“工作票”……

平心而论，除了开闭幕式，青奥会门票还远未到“一票难求”的地步，青奥组委会迄今也没有公开声称严禁赠票，但种种迹象表明，要像以往一样，轻松拿到一张免费的门票，吃上这“免费午餐”，正变得越来越难。

赠票成为了权势的象征

一直以来，能不能搞到赠票，似乎成了一种地位和身份的象征，人们潜意识中这多半是有能耐、“有路子”的人才能办到的事。在这种社会心理下，手持赠票观赛也成了一件有“面子”的事情，而花钱买票，就多少有点“掉份”了！即便作为世界性大赛，青奥会的比赛门票低至20、30元即可购得，很紧俏的开闭幕式门票花500、600元也有可能买到手，索票者仍不少。

实际上，不管是观看足球联赛等职业赛事还是综合性的奥运会等赛事，购票“消费”可谓天经地义。众所周知，体育比赛销售不外乎媒体版权、门票收入和商业赞助等几大进账。门票销售作为体育比赛的主要收入来源之一，向来为组织举办者所看重。体育比赛说白了就是体育表演，既然是表演，市场化就无可厚非，花钱购票是应有之义。

1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯首创商业运作模式，一举改变以往奥运会赔本赚吆喝的历史，在没有任何政府资助的情况下大赚一笔，不仅养活了自己，还一举变成“摇钱树”。从那以后，奥运会就已被打上深深的“商业烙印”。就此而言，青奥不赠票，也是符合体育产业化规律的举措。

赠票成票房“毒瘤”

虽然职业体育联赛近年来风生水起，但票房仍难有明显起色。江苏舜天足球队前两年开始强劲反弹，一杀入亚洲冠军联赛，一举拉动了南京及周边球市，每场比赛都有两万多名球迷现场观赛，甚至创造过65769人的中超单场观众纪录。舜天俱乐部从上赛季开始推出套票，一万套很快销售一空。不过，舜天足球俱乐部媒体公关王传松说，“票房还不是俱乐部依赖的生存方式”。国内经营最出色的广州恒大俱乐部票房也只占俱乐部总收入的12%。而在英超、NBA等欧美职业体育中，票房所占比重往往是三分天下有其一。

电视转播权、商业赞助和票房，被称为支撑体育赛事正常运转的三驾马车，是什么原因让票房成为国内许多体育赛事的“瘸腿”？经济管理学博士朱晓军认为，赛事的观赏价值和门票的性价比，是影响门票销售的首要因素。国内许多赛事票价动辄数百上千元，脱离了赛事的欣赏价值和观众的承受能力，朱晓军说，没有研究消费需求，价格曲高和寡，自然影响票房收入。

不过，国内的许多体育赛事并非票价过高，中国羽毛球大师赛决赛门票，多数都在100元到580元间，江苏舜天队的门票绝大多数为50元和80元，南钢队的门票也在100至220元之间，而且也有不错的上座率，但票房收入仍然不理想。李押宝道出了其中的“奥秘”：赠票太多。赠票包含两部门，一部分是赠送给参与赛事承办的各部门，另一部分是回报赞助商。他说，赠票多不仅分流了票房收入，而且赠票流到社会甚至黄牛手中，影响了门票的正常销售。今年的中国羽毛球大师赛就出现了580元的决赛门票在黄牛手中只卖200元的事。

从非销售渠道流出的门票，成为体育赛事票房“毒药”。朱晓军认为赠票的大量存在，影响了门票正常渠道的销售，更深层次的影响是造成了一种畸形消费观念。在欧美发达国家，不花钱看比赛被视不光彩的事情，而在国内，许多人把获得免费门票当作“有本事”、“有面子”。赠票现象一天不扭转，赛事票房一天难迎春天。

朱晓军说，欧美职业体育赛事可观的票房收入，除了赛事水平高、观赏性强之外，也得益于良好的体育文化氛围，我国体育赛事也应着眼未来，有意识地培养球迷。国内一些赛事组织者也开始有意识地培养观众，今年中国羽毛球大师赛在四分之一决赛前向观众敞开大门，昆山市则从今年开始向市民免费开放所有比赛。

不过，在朱晓军看来，免费赠送门票是把双刃剑。一方面培养观众，一方面也容易产生依赖心理。如何把握好度，是国内体育竞赛市场需要好好研究的课题。

青奥不赠票，坚决纠正观赛陋习

不赠票，也是对以往我们一种观赛陋习的纠偏。显而易见，青奥会既然是比赛，就需要筹集办赛经费，就需要门票等收入来减轻办赛负担。但由于跟奥运会不可同日而语，在竞技水平、社会关注度、商业化程度上都逊色不少，仍需社会公益支持，并动员更广泛社会资源参与进来。以往很多赠票不少是公家掏钱、个人免费的模式，难免腐败之嫌，杜绝赠票就更有必要了！过去，一些单位以支持参与比赛之名，行公款消费比赛之实，不但有违体育市场化规律，也与公费月饼等腐败无异。

实际上，考虑到项目的特点、市民承受能力以及吸引更多人参与等因素，青奥组委会已经专门将赛艇、铁人三项、公路自行车、山地自行车等多个项目比赛免费开放。在这种情况下，再到处索票就实在是没有必要了。

本文为禹唐体育整理，来源：新民网、新华日报等。