北京时间8月14日，NBA公布了新赛季的赛程。其中，克利夫兰骑士队将在今年圣诞节作客美航中心，这也将是勒布朗詹姆斯队迈阿密的故地重游。这是他在迈阿密度过了四个辉煌的赛季，并拿到两次总冠军后重返骑士队，与老东家作战。这样赛事安排，也让球迷们对今年的圣诞大战充满着期待。

上赛季，NBA五场圣诞大战的平均票价是206美元，对于圣诞大战来讲，这是近年少有的低票价。其中最贵的一场是迈阿密热火客场对洛杉矶湖人的比赛，球票均价也仅仅为536美元。缺少噱头也成了去年失败的因素。

但是今年，詹姆斯重回克利夫兰。所以，当NBA官方公布圣诞大战的比赛对阵时，骑士对热火的比赛自然会引起万众瞩目。而这场比赛也顺理成章的成了NBA本赛季常规赛最贵的一场比赛。

而这样一个商机的出现，与其说是詹姆斯号召力的强大，倒不如说是NBA圣诞大战——这项设计的巧妙。

从上世纪40年代开始，NBA就有了在圣诞夜推出重量级比赛的传统，这种经营思路在当时即使是放在今天，也显得十分超前。在电视转播盛行后，圣诞夜看精彩NBA直播更是成了美国人的一项传统。

冲突——圣诞大战常有的场景

而NBA联盟对每年圣诞大战的挑选准绳，其实就在于一个“恩仇”。无恩仇无以成江湖，而NBA本身就是一个江湖，在这里，恩仇可以是凄美的季后赛大战所结下的梁子，可以是拳脚相加口水之争所引发的暴动，更可以是当红球星争夺人气和市场的公开擂台，所有的一切都是为了吸引眼球。

所以，从当年奥本山宫殿的重演，到后来的姚鲨对决，再到后来曝出矛盾的奥尼尔与科比的“洛杉矶重逢”。这样充满火药味的剧目一而再，再而三的在圣诞节呈现在了诸多NBA球迷的餐桌上。其营销目的不言自明。

当然，并不是所有人都喜欢圣诞大战。作为圣诞大战的常客，奥尼尔一早就公开表示对圣诞节还要工作的不满。前火箭队主教练阿德尔曼也曾表示：“圣诞大战阻扰了球员和家人的团聚，在节日这天举行比赛实在没有必要。”但是作为以娱乐球迷为天职的NBA来说，停办圣诞大战简直不可接受。

所以，NBA前总裁大卫·斯特恩并不会理会这些评论，商人的本能驱使他不顾一切地把“圣诞大战”这块蛋糕做大做好。至少就今天来看，斯特恩竭力打造的“圣诞品牌”战略已经卓有成效，除了当红球星牺牲一点与家人共度良辰美景的天伦之乐外，联盟、球迷、电视台、广告商，以及一切和篮球有关的周边产业，都从中获益匪浅。

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