（本文作者为SportsOneSource*，本文为翻译内容）

优秀户外运动产品领域最好的品牌是什么？这是新的《户外运动品牌实力报告》中探讨的问题之一，这项报告是在SportsOneSource集团每年两次发放的针对消费者对特定品牌的知名度、态度、以及购买计划的调查的基础上，总结制作的。

今年夏天SportsOneSource还制作过一个运动生活市场的品牌实力报告，这次的户外品牌版报告解决的是参加几项主要户外体育活动的消费者的反馈。

《户外运动品牌实力报告》的核心是“品牌实力索引”，这是SportsOneSource集团开发的一个评价系统，用来更有效地测量和评价某个品牌的综合消费者印象。每一个被调查的品牌都有4个主要标准来调查，并且每个标准都单独评分，来反映它们在整体索引公式中的重要程度。

调查针对的是参与背包行、宿营、远足、登山、攀岩和划桨运动的在去年以内买过户外产品的消费者。调查并不包括越野跑的品牌。

毫不出意料的，乐斯菲斯（The North Face）和哥伦比亚（Columbia）作为户外生活用品市场的顶级品牌会争夺第一的排名。两个超级品牌在消费者眼中的实力以两种方式呈现。乐斯菲斯在《户外运动品牌实力报告》的索引上排名第一，哥伦比亚排名第二。

乐斯菲斯在品牌知名度中排第三，购买中排第二，在不可取代类商品中占主导地位。乐斯菲斯在鞋类中被评为产品质量第一名，在服装和设备的产品质量中排名前十。

哥伦比亚在《户外运动品牌实力报告》的索引上和不可取代类商品中排名第二，在品牌知名度中排名第六，在购买和改造中占据主要位置。在鞋类的产品质量中排第四。

另一家美国户外用品零售商REI（Recreational Equipment, Inc.）是垂直评分最高的品牌，在品牌知名度中排前十，并且女性消费者比男性消费者在这一项的打分上更高。

*编者注：SportsOneSource为一家关注美国体育市场及市场分析的网站。

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