越南放弃举办2019年亚运会，以南京为首的中国城市一度绯闻缠身，“该不该救场亚运”成为舆论热议的焦点。而印尼正式确认申办亚运，意味着国内的“接手亚运风波”告一段落。的确，作为GDP世界第二的经济强国没有必要在影响力有限的亚运会上消耗精力，长期以来国内办赛存在一个误区，那就是只知申办，不知创办。

亚运会参赛人数和项目设置都超过了奥运会，摊子大，水分高，国际关注度不够，资金回报率堪忧。与其花费巨款博他国之欢心，倒不如将目标锁定在轰动性强的奥运会、世界杯，或者“小而精”的单项世锦赛。——再进一步说，思维永久停留在办赛终归是下策，中国体育的当务之急是树立自身的品牌赛事，而不是在申办活动上绞尽脑汁。

中国品牌价值最高的体育赛事是中超联赛，大约是6.5亿人民币(注意这只是品牌价值，马云收购恒大50%股权就投了12亿)，其后依次是CBA、中网、高尔夫汇丰杯、上海网球大师赛、北京马拉松、中国杯帆船赛、NBA中国赛、自行车环青赛、斯诺克上海大师赛、F1上海赛……

美国橄榄球超级碗品牌价值高达4.7亿美元，相当于夏奥会和冬奥会价值之和，并且轻松压倒了世界杯的1.6亿美元。要知道，超级碗只是一场较量，奥运会要进行大半个月，世界杯则有64场比赛。中超球员辛辛苦苦踢上五个赛季，所创造的价值才能赶上NFL的一场冠军争夺战。

不得不承认美国体育产业的发达，全球10大体育品牌企业，有八个来自美国，其中耐克高居榜首，MLB(美国职业棒球大联盟)下属的一个互联网子公司MLBAM竟然也跻身了TOP10。而两个非美国企业分别是德国的阿迪达斯和英国的天空体育，中国乃至亚洲，都没有一个体育企业可以上榜。

高盛公司预测未来中国体育市场将会追平美国，但目前国内体育营销手段和气魄都难令人恭维，甚至还不如阿联酋、卡塔尔，这两个中东小国提出“体育立国”的概念，通过大笔体育投资打造国家品牌，推动旅游产业和文化吸附力。阿联酋迪拜赛马世界杯冠军奖金高达1000万美元，是美国之外全球奖金最高的自主体育赛事。而卡塔尔击败美国、日本、韩国、澳大利亚获得2022世界杯主办权，更被看做体育营销的胜利。

阿联酋航空冠名英超阿森纳球场，阿布扎比承办F1、国际板球赛，收购英超曼城队，卡塔尔则控股了法甲大巴黎，卡塔尔航空广告登上巴萨球衣。再加上与ATP、WTA关系紧密、热衷承办田联、泳联、汽联大赛，就连乒乓球总决赛奖金过100万美元也是阿联酋的贡献，迪拜为了吸引中国商机，还与国乒签下了赞助合同！不完全统计，阿联酋、卡塔尔这几年海外体育投资超过50亿美元，卡塔尔Aspire体育学院是全世界有运动天赋的穷孩子的圣地。

相比之下，国内“办赛热”有些变味，不乏搞形象工程、捞政治资本，揩拨款油水、拉官场关系的，马拉松火了就群起而上弄马拉松，公路自行车热了就一窝蜂的“环什么赛”，好不容易让龙舟这项传统项目焕发活力，但广州市委书记万庆良之前三连冠，今年终于被不懂规矩的老外击败，实在是讽刺至极。

美国有NFL、MLB、NBA、NHL四大体育联盟，有比F1赛车更赚钱的Daytona 500，英国有英超、温网，法国有环法、法网……打造品牌赛事要有资金、有眼光、有魄力，以便重金包装推广某项赛事。遗憾的是国内优势项目乒超、羽超、排球联赛凄惨维持，有太多条条框框和掣肘，只是奥运争光计划的附属品。

体操、花滑这样极具观赏性的竞技，田径、游泳这样的基础大项，有识之士完全可以创办世界奖金最高的明星邀请赛，其运作难度远远小于单项世锦赛，而新闻效应又会大得多，而且相比于职业化高的足球、篮球选手，高额奖金对这些项目运动员的诱惑力更大。

足球等主流项目，则可以吸收当年日本丰田杯成功经验(欧洲和南美俱乐部冠军PK)，别出心裁促成国家队冠军和俱乐部冠军的“跨界大战”，德国大战皇马？想一想就刺激！网球在李娜的巨星带动下，国内赛事雨后春笋一般，中网真的有成为第五大满贯的趋势，当务之急是寻求长远利润增长点，避免死抱李娜一棵摇钱树，李娜退役后怎么办？

至于贵族运动帆船、高尔夫等等，不是太接地气，烧钱未必换来回报，倒不如好钢用在刀刃上。与欧美赛事抗争最重要的是要有亮点、有噱头，这几天哈萨克斯坦女排能力平平的美少女萨宾娜爆红，只因她长着一双120厘米的美腿，如果把各项目的男神、女神汇集起来，进行男神世界杯和女神世界杯，通过表演各自“项目特长”进行气质打分，贵乎参与，忽略名次，莎娃、沃恩(伍兹女友)、孙妍在、潘晓婷同台斗艳(肯定比美国的美女内衣碗高大上)……那将是多么有意思、多么饱眼福的比赛啊！

一些具备趣味性、历史传承的体育赛事同样不容忽视，西班牙的奔牛、美国的吃热狗，日本的相扑，比赛演变成了节日，对于当地的消费指数贡献极大。日本每年都进行蹴鞠比赛，这让古代足球发源地中国情何以堪？拔河、风筝、龙舟、秋千、麻将，甚至斗鸡斗狗斗蟋蟀之类的中华传统竞技，这么多与民俗契合的体育资源，为什么就做不出特色赛事？

商业创收上，呼唤中国自己的超级碗；民族特色上，呼唤中国自己的奔牛节。

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