2015年7月31日，即明年的今日，是北京“冬奥会赶考”的揭榜日。13亿中国同胞、6000万华侨及全球的瞩目，已将“2015申奥年”演变成最大社会话题。

“冬奥会人少，影响力小，但中国的举办，很可能让这届冬奥会的影响力超越夏季奥运会。”承担北京2015申奥年鸟巢项目的大业传媒集团漫奇妙公司负责人分析，海外名不见经传的世博会，在上海却获得了空前襄举，就是最好的例证。如果北京和张家口赢得2022年冬奥会主办权，势必引发中国最广泛民众、企业的参与。

“对于行业排名前3的企业来说，预见未来的社会热点，是一种关键能力。因为全球化的产业链和资本运作环境，使得各领域的发展会有墨菲效应，即好的越好，差的越差。如果你的企业没有抓住热点，错过了冬奥会，而你的竞争对手掌握了这一资源，那么，你们的市场差距就会出来。”性格经济学者秦洛分析，申奥将是2015年最具影响力的事件，对竞争充分化市场的民族品牌，和技术创新市场的领导者企业来说，这是一次千载难逢的商业机遇。

企业机遇之一：未来七年最持久的热点

国际奥委会主席托马斯·巴赫，曾预言北京申办冬奥会将吸引成千上万的人参加冰雪运动。他认为，冬奥会对冰雪运动的促进不会局限在北京，这种作用将扩大到全国。事实上，中国人“群聚”的性格特征，会使冬奥会的热度还要超过巴赫的想象。

“远不说未来7年的冰雪热，现在已有太多民众关注北京申奥、关注雪都崇礼，滑雪溜冰可能在今年的冬天就会热起来了。”负责企业品牌的高管们，都具有极强的新闻敏感度，和热点预见眼光。大业传媒集团漫奇妙公司“北京2015申奥年鸟巢工作组”已经联合部分企业，展开对冰雪跨年夜、冰雪车展、冰雪科技周等围绕中国国家体育场(鸟巢)系列创意的策划与论证。

企业品牌传播，很看重头条，但普通的头条活跃周期很短，因为缺少高度、缺少延续性。而冬奥会是国家层面的，围绕鸟巢、体育名人等所展开的冰雪活动，也将是独有的，可以延续，可以参与体验的，因此，申奥年、“冰雪热”将带给企业更丰富、更持久的品牌价值。

“像雪花啤酒、恒大冰泉、蒙牛乳业、波司登羽绒服、TCL、长虹等等，不论是饮品、服装、百货，还是运动器材、金融、家电、汽车、医药、互联网企业，都将得到更直接、更丰厚的回报。”一旦北京赢得冬奥会主办权，“冰雪热”将在未来7年间席卷中国，家喻户晓。

企业机遇之二：未来七年最稀缺的资源

“如果北京赢得冬奥会主办权，未来7年时间，这将是举国最大的事件。因为，别无其它。”秦洛认为，在市场竞争充分化的行业，抢夺到冬奥会(包括申奥年系列活动)这样的稀缺资源，对对手来说是致命的打击。“原因很简单，中国是世界上最有消费能力的市场，在北京举办的国际赛事，将远远超过海外赛事对市场的刺激。谁抓住北京冬奥的资源，谁就在市场上有了绝对的话语权。”

虽然市场话语权不是企业成功的唯一，但参与奥运会、世界杯等大事件，一直是知名企业追逐的“规定动作”。虽然也有奥运营销专家称，不是所有奥运赞助商，都获得了所期望的市场回报，但事实上，作为官方赞助也罢，民间参与也罢，几乎所有主办国的大企业都把奥运作为了重点。支持申奥、参与冬奥，对企业来说绝不是一个选择题，而是必选题，因为这里面有着丰厚的市场资源。

支持冬奥的企业，不仅可绑定社会热点，还将获得一系列独有的身份、场地、活动、媒介、户外展示、其它资源甚至扶持、投资、合作。秦洛称，冬奥会不见得就是冬天的话题，从文化属性和广告创意来说，它完全可以突破时空限制，把鸟巢的资源和活动延展到各个时期、更多城市活动中去。

“总之，不管你认不认可，不管你乐不乐意，你不参与，就失去了一项重要的资源能力。”秦洛强调，类似“2015申奥年”同等规格规模的系列活动，可谓稀有，因为别无其它。

企业机遇之三：最尖端技术企业角力的舞台

众所周知，北京2008年的奥运会以“科技、绿色、人文”为主旨，在场馆设计、主场建设、开幕式、现场管理、新闻转播、运动员训练、医疗安保等方面，涌现出大批高技术企业。例如，航天、通讯、材料、环保、电子，等等，这不仅展示了中国的技术实力，更激发了奥运的技术投资热。

“因为北京奥运对绿色环保理念的倡导，也带动了联想、海尔、UPS等一大批企业的技术升级。”奥运是一个展示前瞻技术的舞台，更是全世界范围内顶尖技术的较量。因此，知名家电企业引发了低能耗的技术升级潮，汽车企业也掀起了低油耗、0污染、纯电动汽车的技术运动，甚至欧司朗、奥迪斯等刷新其品牌slogan为“绿色中国”，还有知名的建筑设计企业，单凭迎合风力、阳光的设计角度可以转化为楼体自给自足的楼道用电。

“某种意义上来说，新技术在奥运的展示，就是一次产品展销会，而不只是一次单纯的彰显品牌的机会。因此，2022年冬奥会也将是一场全新的技术盛会。参与企业，将收获匪浅。”

企业机遇之四：企业国际化与投资的检阅场

六年前的奥运会，可以说是“请进来”的企业为主。大量的奥运全球合作伙伴、赞助商是外国企业，奥运会成为帮他们打开中国巨大商业市场的一把钥匙，例如，可口可乐捐助08年奥运基础设施之后，已经在中国开辟有几十个生产基地，奥运会成为可口可乐在华实施中长期发展战略的关键一环。总之，08年奥运给世界各国企业带来了无限商机，促进了世界经济贸易的发展。

与北京2008的奥运会相比，申办2022年冬奥会有着不一样的形势。众所周知，中国已经是世界第二大经济体，很快也将跃居第一;承接改革开放前35年遗产，我们正将资源输出型、人力密集型、能源消耗型、加工制造型为主的经济方式进行深入的转变。冬奥会要展示给世界的是更为成熟的中国面孔，展示更多的也是要“走出去”的中国民族企业，除了与海外的贸易进出之外，更多的是投资、技术合作，这将是中国促进世界经济发展更大的推动力。

总之，奥运会是当今世界上最具国际化的事件，所有参与者都会按照国际惯例来操作。而这个过程，会使得众多跨国公司、组织进行业务谈判，会形成良好的国际投资与合作氛围，这对中国企业的海外市场拓展，以及中西方市场文化的相互融合，都会产生巨大的意义。

“中国在当代的国际形势下申办冬奥会，也是对世界经济与政治稳定发展的巨大献礼。这已远远超出了狭义的体育意义，而这也正是奥林匹克精神最伟大的价值。”

（声明：本文仅为作者观点，不代表禹唐立场）