根据《体育商业》杂志第8次赞助商忠诚度调查显示，与之前的赛季比较，最近一个赛季（2013-14）NBA赞助商从球迷那里得到了更多的认知。

在10个赞助商中，只有“摩根船长”品牌认知度数据下降，但是该品牌是去年11月才成为NBA官方赞助商的，而其它9个品牌的认知度都在提升。

通信公司Sprint是所有合作品牌中认知度上升最快的，20%的NBA球迷都知道Sprint是NBA官方无线服务运营商, 比2013年的调查提高了10个百分点。在和NBA合作的第三个赛季，Sprint开展了一系列的营销活动, 其中一则电视广告：一个孩子试图说服他的母亲让杜兰特加入他们的Sprint家庭计划，最后，一个高大的杜兰特真人化身站在他家外的树旁。此外，从3月到6月初, Sprint每天还推出赢得杜兰特签名版HTC One手机的抽奖活动。

Sprint公司还推出了“酷街篮球”短片，制作了30NBA球员的故事（每支NBA球队一名球员），每个短片在Sprint官网和NBA官网上播出。TNT 和ABC也购买了播出权益，每段视频都在两家电视台NBA直播中的“Sprint中场报告”环节中播出。Sprint还与APP“NBA游戏时间”进行合作,Sprint的用户都可以免费下载该App应用。Sprint体育市场总监康思迪内表示，“NBA游戏时间的用户群体对我们非常有价值，并拥有着相对高的消费能力，可以转化相当的人群到我们的消费群中。10%的认知度的增长带来了至少10%的的收益，康思迪内认为这精准地锁定了其目标群体，“和NBA合作的目的是增加Sprint在NBA球迷中的市场占有率并保持NBA球迷在现有Sprint客户中的基础。”

其它NBA赞助品牌中，雪碧的认知度与上一赛季相比增长了2个百分点，是历史上增幅最小的，但在所有赞助商中的认知度仍然排在第2。 雪碧从与勒布朗·詹姆斯和联赛的密切关系中获益。像NBA全明星赛期间，雪碧携手詹姆斯推出了一个“Sprite 6 Mix”的限量版产品, 在两家电视台和其它媒体上热播。雪碧还与詹姆斯联手资助了位于南路易斯安娜州新奥尔良的“男孩女孩俱乐部”，这是雪碧连续第7年以类似的形式资助NBA全明星赛所在城市。据雪碧方面透露，2014年的活动共覆盖了1120万的媒体发行人群。

在其它品牌的调查结果中，保险公司State Farm在狂热NBA球迷中的认知度连续4年提升，达到22%。2014年State Farm与NBA球队的合作从21个增加到了24个,包括在篮球架上的企业标示。State Farm也是NBA常规赛转播商ESPN和TNT的第一赞助伙伴，在TNT的转播中，State Farm还是全明星周六夜的冠名商。此外，在其“天生助攻王”活动中, 洛杉矶快船的克里斯·保罗和State Farm的经理人克里夫•保罗这对双胞胎兄弟联袂出场，使得NBA球迷中愿意成为State Farm消费者的数量呈两位数增长。

两个快餐类巨头为了NBA市场的份额你争我夺，虽然2009年塔可钟取代麦当劳成为NBA的合作伙伴，但目前仍有三分之一的狂热NBA球迷认为麦当劳是NBA的官方合作伙伴。只有佳得乐有着比麦当劳更高的认知度，为53%。麦当劳从1990到2009年一直都是的NBA官方快餐合作伙伴，今年春天其私人俱乐部增加了一个新的成员——勒布朗·詹姆斯，这个俱乐部的成员可以得到俱乐部专属猪肉汉堡，詹姆斯2010年就和麦当劳签约。

塔可钟于去年10月宣布和NBA延长一年的合约。在今年的全明星周末，塔可钟推出了由凯文·拉夫拍摄的全新广告，宣传其全新的牛排薯饼, 而几周后又推出了由掘金队球员内特•罗宾逊拍摄的鸡肉卷广告。

NBA赞助商重要性评估

问题:当NBA球迷们知道赞助商与NBA的关系时有多少人愿意购买其产品?

以下是针对“谁是NBA的官方合作伙伴？”这一问题不同球迷做出的回答

通过调查得知

54.8%的人愿意成为赞助NBA的服务商的客户。

53.8%的人愿意购买NBA赞助商的产品。

51.8%的人愿意将NBA赞助商的产品推荐给友人和家人。