如果有任何努力，其结果成熟化，那么肯定是数字时代新品牌和运动员关系方面的努力。根据Julie Frank of Navigation Research的统计，78%的体育迷如果在社交媒体上看见品牌信息，会对其产生积极的看法。因此各个品牌想方设法拿出最好的方案来通过社交渠道接触球迷。

但仍然有些障碍阻碍了他们，鉴于此，我们就社交媒体和品牌/运动员关系这个话题对8名体育营销专家进行了采访。以下就是他们的回答：

1. 1.    Russell Scibetti，The BusinessOfSports.com的创始人兼KORE Software的产品策略副总裁

社交媒体给运动员提供了一个非常公众且直接的平台来让他们与其粉丝进行互动交流，因此请这些运动员代言的品牌也想深入，更多地参与他们之间的对话。运动员在社交媒体上面粉丝规模的大小非常有价值，他们的营销代表深知这点，这就进一步影响了那些在社交媒体上投入较多的品牌对社交媒体的感兴趣程度以及代言的本身价值。

1. 2.    Eric Horstman， Sports Image董事长

我们不直接与专业的运动员进行商业合作，更多的是在业余运动员这方面。但是，我们确实知道各个品牌都很注重运动员身后的大批粉丝，同时也对那些高调的运动员在推特上发表不大受欢迎的想法和意见，或者贴出一些与品牌理念相抵触的照片从而可能引发的公关灾难持审慎的态度。这是一把双刃剑，他们懂得合作的价值所在，但如果有任何不理想的状况发生，就必须做好准备全身而退。

1. 3.    Cameron Wagner， GMR Marketing高级副总裁

品牌看待社交媒体各不相同，因为这涉及到他们使用运动员作为品牌的发言人。如果信息不真实，或者与运动员已建立的社交声音不相关，就会损坏运动员与其粉丝之间的交流。知道了这点，一些聪明的品牌便寻求方法支持并融入他们的对话中，而不是试图驾驭对话。

如果做法得当且合理，这种合作关系就给为品牌和运动员产生互惠互利的价值。

1. 4.    Julie Frank， Navigate Research营销&PR部门经理

如果通过社交媒体能让粉丝对某品牌产生记忆，那么粉丝100%会被影响来购买赞助品牌。这对于品牌来说是利用他们的品牌代言人在社交媒体上充当意见领袖来产生购买升力效应的很好的机会。

因此，聪明的品牌可以将其投资组合与受大众欢迎的运动员相关联，产生积极的品牌记忆。

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