“大巴黎”球员在T台上玩起了自拍。

人高马大的伊布丝毫不比超模逊色。

多支国外高水平足球俱乐部球队及国家队相继来华

法国超级杯决战双方巴黎圣日耳曼和甘冈将于8月2日在北京工体展开较量，这是法国超级杯首次来到中国，也是今年中法建交50周年的重要内容。值得一提的是，下半年造访北京的除了法国超级杯，还有10月的南美超级德比杯，参赛的双方可不是俱乐部球队，而是巴西和阿根廷两支国家队。这也是北京继2009英超亚洲杯和意大利超级杯扎堆后，又一次出现世界高水平球队蜂拥而至的景象。跟上一次有所不同的是，这次扎堆的既有俱乐部球队，也有国家队，参与球队也不再局限于欧洲，增加了南美球队，球队亮相也不仅仅是参加比赛和出席球迷会面，还参加时装走秀、文化活动等另类推广。

范围更广

法国南美球队陆续造访北京

巴西阿根廷国家队也要来

别看中国男足自2002年后至今已经缺席了3届世界杯，中国足球也被视为足球水平不高的典型，但中国的足球市场却是实实在在地前景无限，这些年来吸引了不少国外高水平球队来华造访。应该说，2009年是国外高水平俱乐部球队集中在中国亮相的一年，仅仅北京在这一年就先后迎来了英超亚洲杯和意大利超级杯，英超亚洲杯一下子就有三支英超球队赫尔城、热刺及西汉姆来到工人体育场，超过一周的赛期在京城掀起一股足球热潮；而意大利超级杯在英超亚洲杯结束后一周随即在“鸟巢”上演，来华的有在中国有众多粉丝的热门球队国米和拉齐奥，那个夏天可以说是中国球迷的幸福之夏。

今年是世界杯年，中国球迷在享受了四年一度的足球盛宴后又迎来了国外高水平球队集中造访中国的幸福时刻。这次来的球队更加大牌，而且不再局限于欧洲球队。往年造访中国的国外高水平球队主要是欧洲球队，如曼联、皇马、国米、拉齐奥等，而今年不仅有来自法国超级杯的两队巴黎圣日耳曼和甘冈、德甲豪门沃尔夫斯堡，而且还有从遥远的南美来的有着悠久历史的南美超级德比杯，参赛双方可是大名鼎鼎的巴西国家队和阿根廷国家队。

阵容更猛

巴西世界杯多名巨星前来

梅西内马尔席尔瓦均亮相

应该说，从北京奥运会后，来华的国米、拉齐奥等欧洲球队与此前的曼联、皇马来华相比，尽管依然充满商业气息，但球员的积极性却有了很大提升。过去，曼联、皇马来华更多是为了吸金，球星们上场也更多是走走过场，而从意大利超级杯开始，参赛球队在拿着高昂出场费的同时也为了荣誉而尽力比拼，因此随队前来的队伍也不再缺少核心球员。

从目前获得的信息来看，今年的法国超级杯和南美超级德比杯的参赛双方的主力队员一个都不会少，即便是世界杯期间因伤离开赛场的内马尔也将顺利归队。根据负责两项赛事的中国组织方介绍，4次获得法国超级杯冠军的巴黎圣日耳曼将携全部主力出征超级杯，多位参加了巴西世界杯的巨星包括巴西中卫组合蒂亚戈·席尔瓦和大卫·路易斯、乌拉圭的卡瓦尼、阿根廷的拉维奇、法国的卡巴耶等人都在参赛名单之中，而且还有缺席了巴西世界杯的瑞典“神塔”伊布拉希莫维奇。

至于南美超级杯德比杯，据组委会介绍，巴西队和阿根廷队对比赛高度重视，同样会尽遣主力。南美超级德比杯的前身是1914年创立的“尼古拉-莱奥斯杯”，在南美洲有长久的历史传承和美誉度，同时也是唯一确定的能够见证南美两支王者球队殊死对决的正式比赛。根据与中方组织单位的协议，梅西、内马尔、伊瓜因、迪玛利亚、奥斯卡、阿圭罗、大卫·路易斯、阿尔维斯、马塞洛、丹特·蒂亚戈·席尔瓦等双方球队参加世界杯的主力阵容将全部来华。在最近一届比赛上，两队两回合战平，通过点球大战，内马尔领衔的巴西队击败阿根廷队夺冠，而这次也是在世界杯上受虐的巴西队向外界证明自己的一次重要机会。

包装更新

“大巴黎”开拓市场出新招

伊布领衔T台走秀胜超模

与球迷见面互动、参加赞助商的商业见面活动、到处参观旅游、参加商业比赛，这是以往国外大牌球队到中国后基本的活动“套路”，一切都显示出这就是标准的商业赛事，当然也是典型的市场开发模式，从曼联到皇马无不如此。不过，这次参加法国超级杯的巴黎圣日耳曼却玩出了新花样，与球迷见面互动已不能满足他们的需要。值得一提的是，今年正好是中法建交50周年，从我国文化部公布出来的信息看，仅仅是上半年就有90场纪念活动，而下半年的重点文化活动则主要集中在体育、音乐方面，其中就包括在北京举行的法国超级杯，让民众在友好氛围中感受两国文化，这也意味着参赛的两队已经不仅仅是来打一场比赛，还承担着宣传法国文化的重任。

众所周知，法国是全球闻名的时尚之都，巴黎时装周引领着世界时尚潮流，而提前一步踏足中国的巴黎圣日耳曼队在宣扬法国文化上首先作出了表率。日前，球队抵达中国香港与当地球队进行友谊赛，之后以最能体现时尚文化的方式举行了一场T台秀，走在T台上的是球队众将。这些球星们本身就紧跟时尚潮流，化身模特的他们游刃有余地展示了体育与潮流时尚的融合，从伊布拉希莫维奇在T台上的表现来看，人高马大的他丝毫不比超模逊色。

来华参加法国超级杯是巴黎圣日耳曼队和甘冈在中国的一次重要展示，对中国球迷来说，法甲球队远没有英超、意甲、德甲球队那么知名，因此两队的中国之行除了宣传法国文化、捍卫法国超级杯荣誉外，还是一次机会难得的开拓市场之旅，而他们也采用了一些特别的举措，时装走秀、参加音乐等文化活动不失为新的包装手法。

气氛更热

法国超级杯大打亲民牌

北京逐渐成为

国际商业赛中心

从北京奥运会后，北京就提出了建设“国际体育中心城市”，与这个目标相配套的就是引进多项高水平赛事，英超亚洲杯、意大利超级杯、升级中国网球公开赛、田径世锦赛、法国超级杯、南美超级德比杯等国际高水平赛事相继落户北京。用北京体育局官员的话说，北京要更加充分地利用奥运城市的影响力和完善配套的体育设施，引进和举办一批具有广泛群众基础和较强影响力的重大国际赛事，力争把引进的赛事办成品牌赛事，把深受群众欢迎的临时赛事办成长效赛事，“高水平的国际赛事不是太多，而是太少的问题，这还远远不能满足老百姓对高水平体育赛事的需求。”

而对于逐渐步入正轨并走上正常发展道路的中国足球来说，这种高水平的国际比赛显得尤为重要。北京市足协副主席杨俊生坦言，近年来北京已相继成功举办了三届意大利超级杯和巴萨中国行等国际一流的足球赛事。“今年法国超级杯和南美超级德比杯这两项国际足坛历史悠久的传统赛事又首次落户北京，显示出中国足球市场巨大的吸引力，而高水平国际赛事和本土职业联赛的同步推进有益于中国足球的发展。”他强调，现在还不是说能不能消化这么多国际赛事的问题，而是“高水平国际足球赛事能不能满足我们的需要”。

也正是出于让更多球迷能亲身参与国际高水平赛事中的目的，与之前的意大利超级杯相比，法国超级杯比赛走的是亲民路线，票价共设7个档次，最低180元、最高1980元，其中200元、300元的价位占主流。据介绍，380元即可买到主席台两侧较佳位置的门票，“球票整体价格远远低于此前在京上演的意大利超级杯门票，彻底执行亲民路线。”

（声明：本文仅为作者观点，不代表禹唐立场）