别人笑我太疯癫，我笑你们看得全是软文.....这个夏天，各位ruan够了么？赞同之前“烂稿之词”那篇文章，什么引爆、玩转、颠覆、全面狂欢、完美收官的词汇，仿佛上演了一部YY大片....诶呀，幸苦你们了“小编”。借着世界杯的余波，废话不多说，咱们来看看到底有哪些精（ming）彩（bu）绝（fu）伦（shi）的案例整天轰炸你的眼球吧！

一、网易：整合软文专家

如果网易雇用我来写软文，那么我一定打算这样说：“XXX后，网易成为本届软文杯的最大赢家！引发广告界全民狂欢！”你看，这样说才够味~网易今年毫无疑问是大手笔，笔者甚至怀疑丫是不是预算多的没处花，所以发了N篇软文（至少4篇+）。所谓的“态度营销”就是旧瓶醒酒，用一个概念而已，居然还整了第一波、第二波、第三波.......偏爱使用“盛宴”一词的小编，您可真是整合软文专家！

ruan指数：★★★★★

Learning：要软的彻底，就是干——没错，您发1篇，我发10篇；您构建微博矩阵，我构建“软文矩阵”。

二、洽洽瓜子：软文绅士的高级趣味

赌球+八卦，才是完整的世界杯

洽洽瓜子也做世界杯营销？没错，何止是恰恰，卖鸭脖的、卖床垫的都能做世界杯，卖瓜子的为啥不能？恰恰在世界杯做了一些什么，答案是：赌球。而且是用瓜子赌。话说世界杯期间赌球着实火了一把，那也不是什么品牌都能玩的了赌球，浓浓山寨味挥之不去.....

微信粉丝净增十多万的数据真实性咱就不吐槽了，问题是O2O闭环这是闹哪样啊？这年头什么活动，只要占了微信和支付，是不是都算O2O闭环啊！来看看文章的最后一句——“总之，只有找准合适的契入点，使营销与品牌气质相吻合，品牌才能从商业世界杯中实现突围。世界杯营销，不是品牌在选择世界杯，而是世界杯在选择品牌。”说的好有道理，可是恰恰真的从商业世界杯中突围了嘛....要不要YY的这么彻底。

ruan指数：★★★★

Learning：管他什么品牌，能和event扯上关系就是胜利！

三、手机淘宝：细腻文字，PR高手

PR和软文的关系不多赘述。笔者在这里是要真心的夸赞手机淘宝的PR小编文字功底，文字不算天花乱坠，却能打动人，让笔者有想去其主页看看的欲望。同时用大量配图构造手机淘宝在微博上的完整campaign，不论是创意还是新鲜感都好评。但问题是——你做了世界杯campaign到底有毛用？专业性依然比不上阿迪、耐克，娱乐性难比杜蕾斯，而且传播力毫无理由的低。其洞察的“从这个世界杯开始，找回生活真乐趣”，看似深意却依然陷入YY。你毕竟只是一个电商客户端，凭什么要求消费者和你一起狂欢世界杯？可惜了优秀的设计人员，做出了一系列不知所云的平面放在了一个最不合适的媒介上。

ruan指数：★★★★

Learning：不论他们做campaign的出发点是否正确，可是写软文就应该这样写啊有木有！少一分华丽的辞藻，多一分对案例的解读；少一分文字的赘述，多一分创意视觉的展示。

三、创维电视：论案例是怎样写成的

看完创维的软文，倒是的确想鼓励一下。一个传统了那么久的企业，还乐意接受新媒体的玩法也算是满勇敢了呢。文章介绍了创维在social平台使用一些小活动，通过设置奖项吸引消费者参与；同时在各类科技媒体、微信公众号传播PR。文章中规中矩，四平八稳的把软文从背景到目标，从策略到执行交代了一遍，适合软文新手进行模仿学习.....

ruan指数：★★★☆

Learning：当不知道怎么下笔写软文时，四平八稳的把结案报告复述一遍，你老板不会打死你的。

高端大气上档次的总结：

总结全文，你会发现——貌似这一个个大牌案例，主战场都少不了微博。不用我说你也懂了，策略创意再好，在微博做执行再牛B又有多少人知道？还不如写一篇好的案例软文，让甲方、同行看看咱们的水准，起码也算一个曝光度了。恩没错，这就是原动力。文末，肯定有人会恨得牙痒痒，为毛你要黑我们？为毛你要黑微博？u can u up啊！我想，面对这个比执行不如比YY的世界，也该告诉大家这个世界杯我所见到的唯一的真理：黑你，是因为爱你。

（声明：本文仅为作者观点，不代表禹唐立场）