过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、美网与IBM续约

美国网球协会与IBM将延续这一长期且具有开创性的合作伙伴关系，续约五年，IBM将作为美国网球公开赛的官方人工智能和云合作伙伴，合作期限将持续至2031年。从1995年USOpen.org网站的上线，到2009年移动应用程序的推出，再到今年“实时更新”、“关键时刻”和“发球质量”功能的首次亮相，IBM与美国网协已携手合作逾三十载，如今通过混合云和人工智能技术，共同打造了一个世界级的平台，为球迷提供无与伦比、首创的观赛体验。

“我们与IBM的合作为美国网球公开赛和球迷带来了数十年的突破性创新，”美国网球协会数字战略高级总监布莱恩·赖尔森（Brian Ryerson）表示。“每年，我们利用尖端技术不仅不断拓展数字互动的边界，还为球迷提供最实用、最有趣的方式来接触这项运动。我们对与IBM合作所取得的各项成果深表感激，我非常期待看到未来五年我们的合作将走向何方。”

“35年来，IBM与美国网协一直携手合作，重新定义了技术如何让球迷更贴近赛事，”IBM体育与娱乐合作伙伴关系副总裁卡梅琳·斯坦豪斯（Kameryn Stanhouse）表示。“此次续约延续了这一传统，将IBM技术融入新一代美国网球公开赛的球迷体验中。这也有力地证明了，当组织将复杂数据转化为有意义的体验，从而为受众创造更多价值时，能够实现怎样的成果。”

2、Sokin成为切尔西衣袖广告赞助商

切尔西足球俱乐部与Sokin达成一项多年期合作协议。Sokin是一家为全球企业提供嵌入式金融和支付服务的公司。Sokin将被命名为切尔西足球俱乐部及切尔西女足的首席合作伙伴，以及官方商业支付和外汇合作伙伴。从2026/27赛季起，Sokin的标志将出现在切尔西足球俱乐部男足、女足及青训队的球衣的袖子上。此次合作将两家总部位于伦敦、业务遍及全球且雄心勃勃的企业紧密联结在一起——一家拥有全球数百万球迷的俱乐部，以及一个每年为企业处理超过110亿美元资金流的金融科技平台。像切尔西这样规模的俱乐部每天都要处理多种货币的交易，与全球的合作伙伴、赛事组织方及球迷保持联系，因此需要一家能够胜任此类业务的金融合作伙伴。

切尔西足球俱乐部主席杰森·加农（Jason Gannon）表示：“在切尔西，我们致力于与那些拥有共同抱负和创新思维的组织建立合作伙伴关系。Sokin在企业支付领域的专业知识，以及他们致力于为所服务的企业简化支付流程的专注态度，使他们与俱乐部可谓天作之合。我们很高兴欢迎Sokin加入切尔西大家庭，并期待在未来几年里与他们携手合作。”

Sokin首席执行官兼创始人弗伦·莫吉尔（Vroon Modgill）表示：“切尔西活跃于世界足坛的最高舞台，其业务涉及数十种货币。Sokin正是为此而生，为开展国际业务的组织提供受监管的多币种支付和外汇服务。我们很自豪能成为这家足球界最具标志性球队之一在商业支付和外汇业务背后的技术平台。Sokin的平台服务于170多个国家的企业。我们非常激动能成为新赛季的合作伙伴。像切尔西这样精明的组织，绝不会将财务管理留给运气。”

3、安联成为洛杉矶奥运会沙滩竞技场冠名合作伙伴

国际奥委会TOP赞助商安联宣布，位于加利福尼亚州长滩的“安联沙滩竞技场”将成为2028年洛杉矶奥运会上首个冠名该公司的奥运比赛场馆。此次公告既将安联的奥运合作伙伴关系与其全球体育场馆网络相结合，同时也体现了洛杉矶奥运会场馆冠名权计划为商业合作伙伴带来的新机遇。这座位于长滩滨海区的临时体育馆可容纳11800名观众，将于2028年承办奥运会沙滩排球和残奥会盲人足球比赛，预计两项赛事将吸引超过46万名观众。

“安联沙滩竞技场”是洛杉矶奥运会场馆冠名权计划的一部分。该计划将使竞赛场馆首次在奥运史上冠以商业合作伙伴的名称。该计划是与国际奥委会合作制定的，为合作伙伴在洛杉矶奥运会期间创造了与粉丝互动并提升品牌知名度的全新机遇。安联沙滩竞技场将成为“安联体育场家族”的第八位成员，加入全球七个已有的体育场馆行列，包括慕尼黑的安联竞技场、悉尼的安联体育场以及明尼苏达州圣保罗的安联球场。它也将是该网络中首个临时场馆。

安联奥运会和残奥会项目全球负责人艾克·伯格尔（Eike Bürgel）表示：“这是我们两大最强大的体育合作伙伴关系——‘安联体育场家族’以及我们的奥运会和残奥会合作伙伴关系——首次在同一座自豪地冠以‘安联’之名的场馆中汇聚一堂。”

4、国际雪联与浪琴续约

国际雪联（FIS）延续与浪琴在高山滑雪项目上的合作。自2006年以来，这一瑞士腕表品牌作为FIS的忠实合作伙伴已长达20年，它将在FIS滑雪世界杯，以及即将举行的FIS高山滑雪世界锦标赛和FIS高山滑雪青年世界锦标赛中，提供先进的计时和数据处理技术。除了担任官方计时合作伙伴外，浪琴还通过其传统的“浪琴新锐滑雪之星”奖项，积极助力新一代高山滑雪选手的成长，该奖项旨在表彰年轻且前途无量的世界杯运动员。

国际雪联秘书长乌尔斯·莱曼（Urs Lehman）表示：“有些合作伙伴关系在多方面都意义深远，此次合作便是其中之一。浪琴既凝聚了传统与优雅的精髓，又始终恪守精准与尖端科技——这与高山滑雪运动，以及国际雪联通过这项运动在全球范围内、跨越世代所倡导的价值观，可谓天作之合。”

浪琴总裁兼首席执行官帕特里克·阿翁（Patrick Aoun）表示：“高山滑雪已融入浪琴的历史逾一个世纪。自1913年为首场滑雪比赛提供计时服务以来，我们始终不断突破精准计时的界限，创造了一系列里程碑，助力这项运动的演进。我们自豪地通过持续致力于卓越表现、创新与精准，延续这一传承。”

5、韶音连续第二年担任纽约马拉松官方耳机合作伙伴

开放式耳机技术的先驱韶音将连续第二年担任纽约马拉松的官方耳机合作伙伴。正值纽约马拉松的非营利主办方“纽约路跑协会”庆祝该赛事50周年之际，此次合作凝聚了双方的共同承诺：通过开放式耳机技术，帮助跑者与沿途的每一条街区、每一声欢呼以及每一位路人保持紧密联系。在整个赛事周期间，韶音将与各品牌及当地企业合作，推出旨在吸引跑者及更广泛的纽约社区参与的体验活动。

纽约路跑协会首席商务官克里斯汀·伯克(Christine Burke)表示:“从帮助跑者保持与周围环境联系的创新产品，到整个比赛周期间的精彩体验，韶音与纽约路跑协会有着共同的承诺：致力于提升跑者的体验，并颂扬那些让马拉松周如此特别的活力、社区精神和灵感。”

在整个赛事周期间，韶音将与各大品牌及当地企业合作，推出一系列旨在吸引跑者及更广泛的纽约市社区参与的互动体验。为了给赛事周增添一份甜蜜与当地风情，韶音与纽约标志性甜品店Glace展开特别合作。韶音还将通过Rally的“马拉松赛道之声”应用，帮助跑者与为他们加油助威的人们保持联系。亲友可录制鼓励信息，供跑者在比赛全程收听，让熟悉的声音伴随他们穿越五大行政区，为他们注入额外的支持、信心和动力。

6、Hahn成为澳网官方啤酒

澳大利亚网球公开赛与LION公司达成一项新的多年期合作协议，根据该协议，Hahn将成为澳大利亚网球公开赛及“澳大利亚网球之夏”活动的官方啤酒。此次合作将提升墨尔本公园及“澳大利亚网球之夏”活动期间的球迷体验，将世界级的网球赛事、款待服务和娱乐体验与一系列广受喜爱的澳大利亚饮料品牌相结合。此次合作的核心是“Hahn House”——位于大满贯椭圆球场（Grand Slam Oval）上的一处充满活力的新建两层场所，赛事期间将成为该区域首屈一指的社交中心之一。

澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“澳大利亚网球公开赛是世界级体育、娱乐、款待与文化的交汇之地，而LION这个品牌与我们有着共同的热情——将人们聚集在一起，共同庆祝精彩时刻。我们一直在寻找提升球迷体验的新方式，‘Hahn House’将在大满贯椭圆球场上提供一个令人兴奋的新去处，球迷们可以在那里沉浸于赛事氛围，享受极致的款待，并随时掌握赛场的每一刻动态。”

LION首席执行官兼董事总经理阿努巴·萨哈斯拉布德（Anubha Sahasrabuddhe）表示：“与澳大利亚网球协会合作是LION的重要里程碑，这标志着我们持续投资于澳大利亚最重要的文化和体育盛事。澳大利亚网球公开赛为大型赛事树立了全球标杆，没有比这更理想的舞台来传递球场内外的热情，并通过升级的款待体验展示我们的产品组合。我们期待与澳大利亚网球协会紧密合作，在‘网球之夏’期间，为墨尔本公园及周边地区的宾客提供最佳体验。”

7、AWS成为国际汽联官方人工智能和云计算合作伙伴

国际汽联与亚马逊网络服务（AWS）建立一项新的全球合作伙伴关系。双方将利用AWS的云计算和人工智能技术，推动从基层到F1各个层面的赛车运动创新。作为全球最全面且应用最广泛的云服务提供商，AWS将成为国际汽联的官方人工智能和云计算合作伙伴。通过此次合作，AWS行业领先的技术将助力塑造赛车运动的未来，从支撑未来单座赛车规则的空气动力学模拟，到管理这项运动并让全球各地的人们更轻松参与其中的数字基础设施。AWS将在制定下一代F1的技术规则方面发挥关键作用。此外，AWS将为国际汽联的技术和工程团队提供人工智能工具，以增强该联合会制定法规的能力，从而推动整个赛车运动在安全、性能和可持续性方面的进步。

国际汽联主席穆罕默德·本苏拉耶姆（Mohammed Ben Sulayem）表示：“技术正在改变我们这项运动的方方面面，国际汽联必须引领这一变革。我们与AWS建立的新合作伙伴关系将提供全方位支持，从未来的赛车到众多职业生涯起步的基层俱乐部，无一不涵盖。通过将世界级的云计算和人工智能技术引入国际汽联的核心，我们可以让车手、官员和志愿者更轻松地参与其中，帮助我们的会员俱乐部更高效地运作，并更接近我们让全球赛车运动参与人数翻一番的宏伟目标。”

AWS活动、体育与娱乐全球总监克里斯汀·沙夫（Kristin Shaff）表示：“赛车运动是世界上要求最严苛、数据最丰富的领域之一，而国际汽联正处于这一领域的核心——管理这项运动、制定规章制度，并为各层级的人们创造参与机会。我们很自豪能成为国际汽联的官方人工智能合作伙伴，并运用AWS的云计算和人工智能能力，在赛车运动的各个层面上支持其使命。”

8、阿斯顿·马丁F1车队与Pepperstone续约

阿斯顿·马丁F1车队与全球在线交易服务提供商Pepperstone延长并深化合作关系，同时任命两届F1世界冠军费尔南多·阿隆索自明年起担任该品牌的全球形象大使。自2025年建立以来，这一合作关系在实现Pepperstone目标方面取得了巨大成功，其核心在于共同的理念：更好的决策源于经验、信任以及对细节的坚定关注。无论是应对全球金融市场的复杂性，还是在赛车运动的巅峰舞台上竞技，成功都要求具备分析信息、挑战假设以及发现微小改进机会的能力。

阿斯顿·马丁F1车队商务与营销董事总经理杰斐逊·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我们非常高兴能与Pepperstone延长并深化合作关系，并见证费尔南多担任全球品牌大使。在F1中，表现很少由一个重大决策决定。它是基于数据、经验以及不断追求进步的决心，经过成千上万个微小决策积累而成的结果。这一理念与Pepperstone产生了强烈的共鸣，此次合作关系的延长正是迄今为止双方合作成效卓著的明证。”

Pepperstone集团首席执行官塔马斯·萨博（Tamas Szabo）表示：“延长与车队的合作关系，并欢迎费尔南多·阿隆索担任全球形象大使，标志着Pepperstone与阿斯顿·马丁F1车队合作关系开启了令人振奋的新篇章。费尔南多非凡的经验、竞争意识以及对细节的执着追求，完美体现了我们‘追求卓越，永不妥协’的信念。”

9、Capital.com成为戴维斯杯总决赛官方交易平台合作伙伴

世界网球联合会与在线交易平台Capital.com达成合作，使其成为戴维斯杯总决赛（Final 8）的官方交易平台合作伙伴。在赛事期间，Capital.com将在戴维斯杯球迷区设立专属展区，在每日比赛开始前为访客提供互动体验，并推出网球主题周边商品。除了赛事冠名合作伙伴忠利保险之外，戴维斯杯的其他合作伙伴还有劳力士、Visa、MG、Fage、Corpay、Fred Perry等。

世界网球联合会首席执行官罗斯·哈钦斯（Ross Hutchins）表示：“我们很高兴欢迎Capital.com加入戴维斯杯合作伙伴大家庭。看到戴维斯杯悠久的历史与崇高声望与Capital.com提供的现代化、创新型交易平台相得益彰，这令人振奋。我们期待在下个月博洛尼亚举行的戴维斯杯总决赛上与Capital.com团队合作。”

Capital.com欧洲区首席执行官克里斯托福罗斯·苏齐斯（Christoforos Soutzis）表示：“网球比赛的胜负取决于球员在压力下逐分做出的抉择，以及在比赛局势逆转时坚持既定策略的纪律性。这正是Capital.com所秉持的核心理念——我们打造的受监管交易平台，旨在帮助人们在面临真实风险时做出更审慎的决策。我们为加入戴维斯杯大家庭感到自豪，并期待下个月在博洛尼亚与球迷们见面。”

10、妮维雅防晒成为环法自行车赛官方防晒品牌

A.S.O.（Amaury Sport Organisation）与拜尔斯道夫签署合作协议，使妮维雅防晒（NIVEA SUN）成为环法自行车赛的官方防晒品牌。此次合作还涵盖了女子环法。作为合作的一部分，妮维雅计划通过妮维雅防晒品牌宣传车队、赛道沿线的试用活动、互动式移动营销活动，以及在粉丝公园和赛事村的现场展示等方式与粉丝互动。这些品牌推广活动将提高在户外观看比赛的家庭和观众对紫外线防护及负责任防晒习惯的认识。粉丝们还可以在活动现场以及通过专门的零售推广活动了解妮维雅的身体和面部护理产品，其中包括在实体店和线上发售的环法自行车赛独家限量版。

A.S.O.首席执行官扬·勒莫埃纳（Yann Le Moënner）表示：“妮维雅与环法自行车赛怀揣着共同的愿景：凝聚人心，让户外体验充满乐趣且令人难忘。每年夏天，数百万车迷聚集在赛道沿线，推广有效的防晒措施是提升观赛体验的重要环节。通过巡游车队，妮维雅防晒试用装将与观众们早已习惯的遮阳帽和饮料一同分发。作为全球防晒护理领域的领导者，妮维雅防晒与这项全球规模最大的自行车赛事可谓天作之合。”

“正如妮维雅防晒霜那令人过目不忘的香气一样，环法自行车赛也带来了珍贵的回忆，将不同世代的人们紧密相连。此次合作旨在庆祝人们的团聚，分享难忘的时刻，并享受户外生活，”拜尔斯道夫集团首席执行官文森特·沃纳里（Vincent Warnery）表示。“一个多世纪以来，妮维雅一直致力于关爱人们。此次合作让我们能够向全欧洲展示这些价值观，并向自行车爱好者传递一个重要信息： 在阳光下活动时，请勿忘记防晒。”