过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、孙颖莎成为海尔全球品牌代言人

海尔官方宣布孙颖莎成为全球品牌代言人。双方将以“爱莎莎 AI在家”为主题，携手开启智慧生活新征程。“爱莎莎”连接着人们对拼搏、真诚与热爱的认同，“AI在家”则承载着海尔以科技回应这份热爱的行动。双方希望以共同的价值追求走近用户，让体育带来的积极力量与AI带来的生活便利相互呼应，使更多家庭在日常中感受到向上的精神与真实的美好生活。这份合作也由此拥有了更长远的意义：从对一位运动员的喜爱，延伸到对一种生活方式的向往，再通过持续创新，让这份向往成为可感知、可体验的日常。

在注意力快速更迭的时代，长期专注尤为珍贵。孙颖莎凭借扎实的技术、稳定的表现和持续突破的韧劲，在顶级赛事中展现出一流水准；赛场之外，她的谦逊、亲和与真诚，也让更多人感受到体育精神的温度。人们喜爱她，既因为她对胜利的执着，也因为她始终认真对待每一次挑战。这种特质与海尔坚持以用户为中心、持续创新的品牌理念深度契合。孙颖莎在赛场上以一拍一拍的攻守建立优势，海尔在市场上用一年一年的深耕回应用户期待。赛场上的每一分，值得全力以赴；生活中的每一刻，都值得用心以待。

海尔与孙颖莎的携手，将把坚守科技创新的初心与用户期待连接起来。孙颖莎所传递的专注、热忱与积极态度，将与海尔对家庭生活的深入理解相互呼应，鼓励更多用户参与智慧生活、分享真实体验，让用户对美好生活的期待成为持续创新的动力。

2、比亚迪成为阿根廷足球职业联赛主要赞助商

比亚迪成为阿根廷足球职业联赛的主要赞助商。通过此次合作，这家汽车制造商将为用户提供一系列专属体验，包括职业联赛比赛门票、抽奖活动、奖品以及各种独家推广活动，这体现了公司致力于让用户享受足球带来的娱乐与激情。阿根廷足球职业联赛为比亚迪提供了一个成功的全国性平台和覆盖范围，能够借助阿根廷最受欢迎的体育项目，将全国各地的阿根廷球迷凝聚在一起。

阿根廷足球职业联赛首席执行官弗朗西斯科·杜阿尔特（Francisco Duarte）表示：“比亚迪在西半球市场的飞速发展，让我们非常有兴趣将这样一个享誉全球的品牌融入阿根廷人的足球激情之中。比亚迪持续跨越国界并加入职业足球联赛，进一步彰显其品牌优势，为我们的球迷带来更多益处，这对我们而言是一项殊荣。”

比亚迪阿根廷营销经理尼古拉斯·康索尔（Nicolás Konsol）表示：“在比亚迪，我们希望成为远不止于在阿根廷销售汽车的品牌：我们希望成为一个贴近民众的品牌，融入阿根廷人的日常生活和激情之中。足球是我们文化身份的重要组成部分，职业联赛让我们能够与全国各地数百万球迷建立联系。此次合作标志着比亚迪在打造一个与阿根廷日益融合的品牌道路上迈出了新的一步，不仅能为我们的客户创造独特的体验和机遇，还能让我们接触到新的受众群体。”

3、Uber Eats成为皇马在西班牙的官方外卖合作伙伴

皇家马德里与Uber Eats达成协议，使其成为俱乐部未来三个赛季（至2029年6月）在西班牙的官方外卖合作伙伴。此次合作将使双方品牌能够共同开发面向球迷的营销活动、内容及体验。此外，合作还包括Uber Eats在伯纳乌球场比赛中的亮相，以及在数字渠道上的联合推广活动。此次赞助还使Uber成为俱乐部的官方合作伙伴，并为开展与拼车服务及伯纳乌球场周边球迷体验相关的各项举措铺平了道路。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“我们非常高兴能与这家行业领军企业建立合作关系，我们与之共享领导力、团队合作、追求进步和追求卓越等价值观。”

Uber Eats西班牙总经理马里努斯·范格斯特尔（Marinus van Gestel）表示：“皇家马德里凭借对胜利的雄心与渴望铸就了其辉煌历史，这种精神至今依然不减。此次合作为我们提供了一个独特的机会，让我们能够与球迷建立联系，并融入他们的足球体验之中。”

4、欧莱雅集团成为巴黎圣日耳曼官方美妆合作伙伴

巴黎圣日耳曼与欧莱雅集团建立一项将持续至2028年的战略合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方美妆合作伙伴。此次合作首次将两家诞生于巴黎的企业凝聚在一起，双方怀揣着共同的愿景：以创新、卓越表现和灵感为驱动力，向全世界推广法式卓越的当代理念。此次合作对欧莱雅集团而言具有里程碑意义，这是该集团首次与足球俱乐部携手合作。无论是巴黎圣日耳曼还是欧莱雅，卓越表现与创新精神都源于团队的凝聚力——大家团结一致，为共同的愿景而奋斗。

此次合作将通过欧莱雅集团旗下品牌落地实施，首当其冲的是薇姿实验室——这一全球超过80000名皮肤科医生推荐的领先医美护肤品牌。薇姿将成为巴黎圣日耳曼男子一线队的官方护肤及护发合作伙伴，运用其科学专长支持球员的健康、肌肤护理和竞技表现。

此次合作将打造一个真正的联合创新平台。薇姿的科研团队将入驻位于普瓦西的巴黎圣日耳曼训练基地，针对皮肤健康、头皮健康、身心健康及运动表现开展观察性研究。双方团队还将共同开发关于整合健康的科普内容，向更广泛的受众分享来自顶级体育领域的洞见，以及最合适的皮肤科解决方案和护理方案。欧莱雅集团旗下品牌还将通过在部分主场比赛中提供独家体验，为巴黎圣日耳曼球迷呈现此次合作。这些活动将融合体育、创新、创意与时尚元素，将合作关系延伸至球场之外。

5、拜仁慕尼黑与Adyen续约

拜仁慕尼黑足球俱乐部与全球金融科技平台Adyen延长了合作关系。双方的合作自2023年起便已建立。作为俱乐部的独家支付解决方案合作伙伴，Adyen负责管理俱乐部所有销售渠道的支付处理，尤其是安联球场的主场比赛以及拜仁慕尼黑官方商店的支付业务。自切换至Adyen以来，安联球场的支付处理速度平均加快了三秒。排队时间缩短，球迷便有更多时间享受拜仁慕尼黑队的比赛。

拜仁慕尼黑负责市场营销和销售的董事会成员鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“此次合作的关键在于，完美的球场体验必须让球迷乐在其中。支付流程应在后台无缝且隐形地运行。得益于与Adyen的合作，无论是在安联球场、俱乐部商店还是其他场所，我们都能实现这一目标。我们共同组成了一个极具创新力的团队，不仅树立了全球标杆，更在不断进步。这不仅惠及Adyen和拜仁慕尼黑，更重要的是，能为球迷的日常生活带来切实的便利。”

Adyen德国、奥地利和瑞士地区经理海拉·福尔曼（Hella Fuhrmann）表示：“在大型活动中，支付绝非可有可无的配角，而是球迷体验的关键所在。我们与拜仁慕尼黑足球俱乐部的合作延期，证明了我们的技术为整个现场娱乐行业树立了标杆。当幕后系统以最高性能平稳运行时，便能为球迷和活动主办方创造真正的附加值。”

6、Adobe成为澳网官方人工智能营销与创意合作伙伴

澳大利亚网球协会与Adobe达成一项具有里程碑意义的多年期合作协议，任命这家全球科技领导者为澳大利亚网球公开赛的官方人工智能营销与创意合作伙伴。澳网将成为Adobe在全球范围内的首个网球赞助项目，这标志着双方组织都迈出了重要的一步。双方将携手打造新一代球迷体验，并通过融合创意、生产力、营销和人工智能，在澳大利亚网球公开赛期间及全年为数百万球迷提供更个性化、更紧密的互动体验，从而推动网球运动在澳大利亚的发展。

澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“作为亚太地区的大满贯赛事，澳大利亚网球公开赛提供了一个独特的平台，能够与这个全球最具活力地区之一的观众建立联系。最令人兴奋的是，我们正在利用Adobe的技术，更好地发挥澳大利亚网球公开赛的作用，推动澳大利亚及整个地区全年网球运动的发展并创造精彩时刻。”

Adobe副总裁兼澳大利亚及新西兰区总经理卡特里娜·特劳顿（Katrina Troughton）表示：“借助Adobe CX Enterprise，澳大利亚网球协会能够将球迷与他们最看重的瞬间、内容和体验紧密相连。与此同时，我们还为网球球迷提供基于人工智能的工具，帮助他们释放创造力并分享对网球的热爱。我们将携手共同塑造球场内外球迷体验的未来。”

7、DoorDash成为澳网官方按需配送合作伙伴

澳大利亚网协与美国外卖送餐服务平台DoorDash达成多年期合作协议，使其成为澳大利亚网球公开赛的官方按需配送合作伙伴。此次合作汇聚了澳大利亚两大最具知名度的品牌，将通过融合赛事世界级的餐饮服务与DoorDash的创新配送技术，无论球迷是在墨尔本公园沉浸于现场氛围，还是在家中观看每一场比赛，都将提升他们体验澳网的体验。作为澳大利亚网球公开赛的首次尝试，球迷们将能够通过DoorDash技术从多家餐饮供应商中选择并下单，订单将直接送达顾客手中。这项独家配送功能让球迷无需排队等候，从而有更多时间沉浸在澳网那令人热血沸腾的氛围中。

“餐饮已成为澳大利亚网球公开赛体验中备受期待的重要组成部分。我们正让球迷比以往任何时候都更轻松地按自己的方式享受赛事园区，”澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示。“在大满贯椭圆球场的‘黄金时刻酒吧’推出DoorDash外卖服务，旨在为球迷提供更多选择、更大便利，并让他们有更多时间欣赏比赛。”

“澳大利亚网球公开赛将世界级的网球赛事与墨尔本最令人兴奋的美食汇聚一堂，我们非常高兴能帮助球迷更好地享受这两者，”DoorDash亚太区副总裁西蒙·罗西（Simon Rossi）表示。“在‘黄金时刻酒吧’，我们将外卖服务融入赛事体验中，让球迷无需离开酒吧，就能更便捷地享用赛区各处的美食。”

8、西甲联盟与亿滋国际深化合作

西甲联盟与亿滋国际在中欧地区深化合作，Milka成为西甲在捷克、匈牙利和斯洛伐克的官方赞助商。该协议进一步巩固了双方在西班牙和波兰已建立的合作关系——在这些市场，该品牌已将赞助协议延长了一个赛季。通过将这三个市场纳入合作范围，双方将能够让整个地区的球迷更近距离地接触西甲联赛，并进一步加深Milka与足球的联系。此次合作建立在团队合作、拉近人与人之间距离以及创造凝聚人心的时刻等共同价值观之上。基于这一理念，西甲联盟与Milka对“传承”有着相同的理解：即在社区中共同体验、分享的情感，并代代相传。

西甲联盟商务总监豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“此次协议的扩展体现了我们与亿滋国际之间牢固的合作关系，也彰显了像Milka这样广受认可的品牌对西甲联盟的信任。捷克、匈牙利和斯洛伐克是我们中欧业务增长的重要市场，与一位与消费者情感纽带如此紧密的合作伙伴共同拓展这些市场，将使我们能够继续让更多新球迷接触到这项赛事，并围绕足球创造共享的体验。”

亿滋国际捷克/斯洛伐克/匈牙利营销总监卡雷尔·科内茨尼（Karel Konečný）表示：“足球和巧克力有着一个非常强大的共同点：它们都能将人们凝聚在一起。通过将与西甲联盟的合作扩展至捷克、匈牙利和斯洛伐克，我们正在为中欧地区的Milka消费者创造独特的机会，让他们以其他任何巧克力品牌都无法提供的方式体验顶级足球的激情。这远不止是一次赞助，而是要为消费者原本就享受的时光增添真实价值，无论是与朋友一起观看比赛，还是与家人分享一块Milka巧克力。”

9、NBA与雀巢达成合作

NBA与雀巢公司达成一项国际营销合作协议，美禄、Nescau和Nesquik由此成为NBA的官方合作伙伴。这项为期多年的协议覆盖四大洲的21个市场，旨在吸引球迷参与并激励全球青少年参与篮球运动。该协议是雀巢迄今为止规模最大的国际品牌合作项目，将于2027年1月1日正式生效。作为合作的一部分，雀巢与NBA将基于对青少年参与体育运动的共同承诺，为青少年和家庭创造更多接触篮球的机会。合作将涵盖NBA精选的青少年篮球发展项目及平台，包括Jr. NBA/Jr. WNBA、NBA篮球学校、Jr. NBA/Jr. WNBA教练学院、“Her Time To Play”和NBA 3X，并延伸至NBA精选赛事及球迷互动平台，如NBA全球赛事和NBA House。

“雀巢是全球知名度最高的品牌之一，与世界各地的消费者有着源远流长的联系，”NBA商业发展与媒体高级副总裁朱莉·莫里斯（Julie Morris）表示。“我们期待借助雀巢的广泛影响力及其在各地市场的深厚根基，以崭新的方式与球迷建立联系，并支持篮球运动在全球范围内的持续发展。”

“数十年来，我们的品牌始终坚信体育拥有激发人们潜能的力量，”雀巢糖果与零食战略业务部高级副总裁兼负责人利贝拉托·米洛（Liberato Milo）表示。“从美禄和Nescau的体育项目，到Nesquik与运动员的合作及各项倡议，我们见证了体育如何为人们注入活力、建立自信并培养健康习惯。我们将与NBA携手，利用篮球的力量大规模地与消费者建立联系，打造符合当地特色的体验，并激励更多年轻人和家庭积极参与运动、享受比赛的乐趣。”

10、安盛成为无舵雪橇世界杯和世锦赛赞助商

国际无舵雪橇联合会（FIL）与安盛德国公司将于2026年秋季起建立合作伙伴关系。该保险集团将成为FIL无舵雪橇世界杯和世界锦标赛的主要合作伙伴，同时也是团队接力世界杯的展示合作伙伴。此次合作是安盛德国公司进军冬季运动领域的重要一步——包括上赛季对奥伯霍夫“冬季周”活动的赞助。如今，安盛首次进军最高水平的国际雪橇赛事。

国际无舵雪橇联合会主席埃纳尔斯·福格利斯（Einars Fogelis）表示：“安盛与国际无舵雪橇联合会有着共同的根本信念：应对风险的最佳方式是理解风险、做好准备，并在可能的情况下加以预防。在雪橇运动中，我们每天都在赛道上践行这一理念；安盛每天也在为客户践行这一理念。这绝非巧合，而是真正的合作伙伴关系。”

安盛德国首席客户官斯蒂芬妮·彼得森（Stephanie Peterson）表示：“对我们的客户而言，最好的情况就是永远不需要提交保险索赔。这就是为什么我们在预防方面投入巨资。我们希望成为客户生活中的合作伙伴，帮助他们以最佳方式管理风险。而我们与国际无舵雪橇联合会的合作将使这一理念付诸实践。”