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品牌营销

西甲联盟与亿滋国际深化合作

西甲联盟与亿滋国际在中欧地区深化合作，Milka成为西甲在捷克、匈牙利和斯洛伐克的官方赞助商。该协议进一步巩固了双方在西班牙和波兰已建立的合作关系——在这些市场，该品牌已将赞助协议延长了一个赛季。通过将这三个市场纳入合作范围，双方将能够让整个地区的球迷更近距离地接触西甲联赛，并进一步加深Milka与足球的联系。此次合作建立在团队合作、拉近人与人之间距离以及创造凝聚人心的时刻等共同价值观之上。基于这一理念，西甲联盟与Milka对“传承”有着相同的理解：即在社区中共同体验、分享的情感，并代代相传。

米内罗竞技与华为达成合作

巴西米内罗竞技俱乐部与华为达成重要的技术合作协议。双方签订了一份为期五年的合同，使这家全球领先企业成为俱乐部的服务器、数据存储解决方案及备份系统供应商。MRV体育场的数据基础设施将全面采用华为技术运行。负责该项目的系统集成商是华为在巴西的技术合作伙伴SYX-AI，该公司将负责解决方案的开发、部署及运营维护。除了MRV体育场的技术基础设施外，与华为的合作还将为米内罗竞技的足球事业开辟新的可能性，特别是在表现分析、数据和球探领域。

Five Guys成为NFL在英国的官方合作伙伴

NFL与快餐连锁品牌Five Guys签订一份为期三年的协议，使其成为联盟在英国的方商业合作伙伴。这家总部位于美国的餐厅将在2026、2027和2028赛季期间，担任该联盟在英国的官方汉堡合作伙伴。通过此次合作，Five Guys与NFL将共同开展多项球迷互动活动。其中包括独家门票抽奖、球迷见面会、现场体验活动，以及NFL主题活动和聚会。

西北大学与安德玛续约十年

西北大学体育部与安德玛将服装和装备合作协议延长10年，这是一项具有里程碑意义的协议，这意味着“野猫队”至少将由这家总部位于巴尔的摩的全球运动品牌提供装备至2037年。该协议延长了原定于2027年到期的现有合同，是西北大学体育部历史上最全面、最具前瞻性的服装合作协议。西北大学于2011年首次与安德玛签约，使“野猫队”成为安德玛在Big Ten联盟的首个合作伙伴，各支队伍自2012年起便开始穿着安德玛装备。

Mammouth AI成为摩纳哥高级合作伙伴

摩纳哥足球俱乐部与法国人工智能平台Mammouth AI建立合作伙伴关系，该合作将持续至2029年。Mammouth AI的品牌标识将出现在法甲联赛中摩纳哥球员的球衣上，旨在提升品牌知名度，并在高端环境中向广泛且活跃的受众群体增强品牌曝光度。这家法国初创企业将在摩纳哥俱乐部的主场比赛中（LED显示屏、大屏幕、媒体背景板、3D地毯等）以及通过俱乐部的传播平台获得显著的曝光机会。

Castelli成为环法自行车赛官方技术服装合作伙伴

A.S.O.（Amaury Sport Organisation）与意大利专业骑行服品牌Castelli建立合作伙伴关系，使其成为该组织主办的所有自行车赛事和挑战赛的官方技术服装合作伙伴，包括环法班牙自行车赛和环法班牙女子自行车赛。这些赛事的所有排名领骑衫都将由Castelli设计和生产，该品牌还将为“环法体验赛”、“巴黎-鲁贝挑战赛”和“列日-巴斯托涅-列日挑战赛”等赛事制作领骑衫，这些赛事每年共吸引超过80000名参与者。

产业动态

北京将承办2027年苏迪曼杯

世界羽毛球联合会正式宣布，北京将承办2027年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，比赛时间为2027年4月21日至5月2日。这是北京自2005年举办苏迪曼杯以来，时隔22年再次承办世界羽联单项或团体世界锦标赛。北京有着深厚的羽毛球运动底蕴，曾于1987年举办世界羽毛球锦标赛。2027年苏迪曼杯也将开启羽毛球重大赛事的新时代。自2027年起，世界羽联重大赛事将采用12天扩展赛制，团体赛事的参赛会员协会将增至24个，打造为期两周的全球体育盛会，进一步提升球迷参与度，释放更大商业潜力，推动羽毛球运动打开更多市场。

F1将在卢旺达举办非洲大奖赛

F1与卢旺达达成十年合作协议，该国将承办未来的非洲大奖赛，这是F1自1993年以来首次重返非洲。根据这项长期协议，待卢旺达布格塞拉（Bugesera）新建的专用赛道竣工后，该国的首场F1赛事将正式举行，预计竣工时间为下个十年初期。作为卢旺达发展委员会主导的综合性体育、旅游、基础设施及商业开发项目的一部分，新赛道将按照国际汽联一级标准进行建设。此次公告体现了F1持续致力于拓展全球影响力，并与世界各地的新受众建立联系。非洲是这项运动最具潜力的增长市场之一，整个非洲大陆已有超过1亿F1粉丝，而在撒哈拉以南非洲的主要市场中，近60%的粉丝年龄在35岁以下。

11家初创企业加入尤文图斯“Forward Squad”创新计划

尤文图斯宣布了其“Forward Squad”创新计划2026/27赛季的11家入选初创企业，这些企业将围绕体育竞技表现、人工智能、球迷互动及俱乐部运营等领域开展试点项目。该计划是“尤文图斯·Forward”项目的一部分，这是俱乐部打造的开放式创新平台，旨在职业足球环境中发掘并测试新兴技术。此次入选的项目涵盖范围广泛，包括基于人工智能的生物力学分析、女性健康监测、体育场观众智能分析、设施管理以及自动化媒体运营等。

媒体版权

beIN Sports获得东南亚八个市场的WTT版权

世界乒乓球职业大联盟（WTT）与beIN亚太公司达成一项多年期合作协议，beIN Sports就此成为WTT在东南亚八个市场的独家媒体版权合作伙伴。该协议有效期为2027年1月1日至2030年12月31日，并附有可延长至2031年的选项。根据合作协议，泰国、柬埔寨、老挝、印度尼西亚、东帝汶、新加坡、马来西亚和菲律宾的球迷将能够观看完整的WTT系列赛事。

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