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品牌营销

Visa成为亚足联俱乐部赛事官方全球支持商

亚足联与Visa扩大合作，使其成为2026-2029周期内亚冠精英联赛、亚冠二级联赛和女子亚冠的官方全球支持商。此次全球性合作进一步深化了Visa与亚足联的合作关系，将Visa的全球支付服务专业知识引入亚洲顶级俱乐部赛事，助力提升该地区球迷的赛事参与度和便利性。在此前Visa已经成为2027沙特阿拉伯亚洲杯和2026沙特阿拉伯U23亚洲杯官方全球合作伙伴的基础上，该协议进一步巩固了Visa在亚洲足球领域的地位。

Degree成为NHL官方除臭剂合作伙伴

NHL与联合利华旗下止汗品牌Degree（国内称为舒耐）达成一项为期多年的合作协议，使其成为该联盟的官方除臭剂合作伙伴。双方基于“在压力下发挥出色始于充分准备”这一共同理念，此次合作将Degree带入了一项以持续运动、速度和强度为特征的运动领域。从冰场上关键时刻的激烈对决，到为每场比赛注入独特活力的球迷，Degree将在整个NHL赛季中全程亮相，共同颂扬在压力下发挥出色所需的自信。通过赛场内、零售端及球员专属的独家互动活动，NHL重头赛事，网红与社交媒体内容，以及数字增强型护板等多元形式，Degree与NHL将在冰球赛程的关键时刻共同激活合作，借助这项运动的动态、压力与激情，为品牌与球迷建立全新的互动方式。

英国自行车队与Elite达成合作

英国自行车队与Elite达成了一项为期四年的合作协议，根据该协议，Elite将为奥运会和残奥会自行车代表队提供支持，直至2028年洛杉矶奥运会及之后的赛事。该合作关系将持续至洛杉矶奥运周期结束，期间Elite将为英国自行车队在“绩效发展路径”各阶段的骑手提供支持，涵盖全部七个奥运会和残奥会自行车项目，提供Elite品牌动感单车、水壶及训练滚筒等装备。Elite是Madison旗下品牌之一，Madison自2014年以来便与英国自行车协会保持着长期合作关系，此次新增的合作将进一步巩固双方的合作关系，并延续对成功的承诺。

欧冠冰球联赛与乌干达旅游局达成合作

欧冠冰球联赛（CHL）与乌干达驻瑞士联邦大使馆以及乌干达旅游局（UTB）达成了一项具有里程碑意义的战略合作伙伴关系，旨在2026/27赛季向瑞士各地的观众展示乌干达作为旅游目的地的魅力。此次合作将为乌干达在瑞士提供一个全国性的展示平台，并在整个CHL赛季期间通过高曝光度和系列推广活动予以支持。该协议体现了双方致力于深化乌干达与瑞士之间的经济和商业联系，并为欧洲受众开拓新渠道的承诺。

产业动态

安踏集团成为彪马第一大股东

安踏体育用品有限公司宣布，已完成以15.055亿欧元现金对价向皮诺家族的投资公司Artémis SAS收购全球标志性运动品牌彪马所属公司PUMA SE 29.06%股权的交易，并已获得所有相关监管机构批准及满足惯例交割条件，安踏集团正式成为彪马的第一大股东。安踏集团方面表示，将充分尊重彪马的体育传承、独特的品牌身份、企业文化以及其独立治理架构和品牌自主权。正如此前公告，安踏集团将寻求在彪马监事会取得适当的席位。安踏集团目前没有对彪马发起要约收购的计划。

德国、韩国等七国有意申办2036年奥运会

国际奥委会表示，截至目前，德国、匈牙利、印度、卡塔尔、韩国、南非和土耳其七国明确表达了申办2036年奥运会的意愿。2036年奥运会举办权之争正逐渐升温，最终结果将于2029年年中揭晓。国际奥委会公布了2036年奥运会举办地的遴选时间表，今年10月31日之后，将不再考虑其他2036年奥运会的申办方。下月，七国将向未来奥运会举办地委员会进行线上陈述。2027年3月，国际奥委会将完成可行性评估；同月，执委会将筛选出部分申办方，并从“持续对话”阶段推进至“战略对话”阶段。战略对话期间，国际奥委会将提供更为具体的支持与指导，未来奥运会举办地委员会还将赴实地考察，并向执委会提交报告。根据安排，2028年12月，国际奥委会执委会将与进一步筛选出的“首选申办方”开启“定向对话”；2029年年中，国际奥委会全会将选举产生2036年奥运会举办地。 

巴黎圣日耳曼将在多哈举办“WE RUN首站赛事

巴黎圣日耳曼正将“WE RUN”活动理念推广至国际舞台，多哈将于10月30日在卢赛尔国际赛道举办该系列活动的首站赛事。预计将有超过2000名参赛者参加“PSG QNB WE RUN DOHA”活动，赛事将设10公里和5公里两个组别，以及专为儿童设立的1公里赛程。这条F1赛道将临时改作赛事场地使用。该活动为巴黎圣日耳曼的国际球迷及品牌活动增添了新的形式，通过参与式体育运动，在传统足球比赛日环境之外与观众互动。

目前45%的女孩参与有组织的体育运动

女子体育基金会正式发布其具有里程碑意义的2026年报告，揭示了现代体育经济中存在的一组矛盾：职业层面的商业势头与基层长期存在的参与障碍形成了鲜明对比。行业利益相关者指出，尽管精英层面的转播参与度和企业投资正在激增，但基础参与渠道仍受系统性财务障碍的限制，这威胁着更广泛体育生态系统的长期商业可持续性。该研究凸显了参与率方面的巨大鸿沟：目前45%的女孩参与有组织的体育运动，而男孩的比例为52%，这种结构性差距早在8岁时就已显现。

媒体版权

Okko Sport获得ATP巡回赛俄罗斯版权

俄罗斯订阅制OTT平台Okko Sport已成功获得男子ATP网球巡回赛的转播权。根据此次合作协议，Okko将转播2026赛季剩余部分的精选赛事，以及2027、2028和2029三个赛季的全部赛事。该协议还涵盖了11月初的巴黎大师赛，以及将于11月下旬在都灵举行的ATP年终总决赛。该协议涵盖所有ATP 250、ATP 500和ATP 1000级别的赛事，据报道，除赛事直播外，Okko还计划提供专题节目、配套节目、精彩集锦以及专访内容。

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