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品牌营销

爱德华·琼斯成为迈凯伦车队官方私人财富管理合作伙伴

迈凯伦车队与金融服务公司爱德华·琼斯（Edward Jones）达成一项为期多年的新合作协议，使其成为迈凯伦F1车队和Indycar车队的官方私人财富管理合作伙伴。通过此次合作，总部位于密苏里州圣路易斯的爱德华·琼斯将通过体验活动、故事讲述和专题策划，与客户、社区及车迷互动，彰显双方组织的核心价值观：准备、团队合作、韧性和表现。此次合作还包括在迈凯伦车队的数字及社交媒体渠道上发布联合品牌内容。

王楚钦成为太平鸟全球品牌代言人

中国时尚零售品牌太平鸟官方宣布乒乓球世界冠军王楚钦成为该品牌的全球品牌代言人。这次合作选在他刚结束亚运会征程，获得三枚银牌之后，品牌方用“每一次握住，都是奔赴下一程的起点”等文案表达力挺。目前王楚钦手握代言十余个，包括LV、奔驰等顶级品牌和舒肤佳、麦当劳、士力架、JBL等国民品牌。

王濛成为多芬品牌大使

联合利华集团旗下的个人护理品牌多芬官方宣布冬奥冠军王濛成为其品牌大使。王濛表示：风雪凛冽，敢赴敢闯；肌肤柔润，自有底气，很高兴成为多芬品牌大使，和多芬一起，以柔润之力直面凛冬严苛，共同开启这场尽兴冰雪之旅！此前，王濛曾现身多芬抖音直播间，此次官宣为合作的正式落地。

吴易昺成为老乡鸡全球健康大使

中式快餐品牌老乡鸡官方宣布网球名将吴易昺成为其全球健康大使。吴易昺是在个人社媒上宣布的，官宣文案里提到“一拍即合，健康上场”，还专门点了老乡鸡的“鸡汤冒菜”作为他的健康搭档。此前，老乡鸡已经签约游泳世界冠军汪顺，还成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品。

Paze成为菲尼克斯太阳球衣广告赞助商

NBA菲尼克斯太阳与总部位于亚利桑那州的金融科技公司Early Warning Services建立合作关系，该公司旗下的在线结账解决方案平台Paze成为球队新的官方球衣徽章合作伙伴。此次合作将该公司在全国范围内的影响力及其在亚利桑那州的深厚根基，与太阳队的文化及经济辐射力紧密结合——太阳队的比赛及其位于市中心的体育馆，为整个菲尼克斯及更广泛地区的劳动者和企业带来了活力。

产业动态

国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》

国务院办公厅日前印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》（以下简称《意见》），对推动体育赛事发展，激发消费活力，培育经济增长新动能作出部署。《意见》部署了5个方面17项主要任务。一是强化赛事活动供给。丰富竞技体育赛事活动，提高职业赛事发展水平，支持业余赛事活动发展，促进赛事国际交流合作。二是深化赛事融合发展。深挖赛事与文旅融合潜力，推动赛事与商务协同发展，促进赛事与科技创新融合。三是激发赛事消费活力。拓展赛事消费场景，提升赛事消费体验。四是夯实赛事发展基础。培育一批市场竞争力强、专业化程度高的赛事运营主体，完善场地设施，加强人才培养，强化办赛指南、参赛指引等标准研制及实施应用。五是提高管理保障能力。优化服务管理，依法合理有序推动山林、道路等公共资源进一步向体育赛事开放，加强赛事治理，强化安全保障。

ATP与QQ音乐达成2026中国赛季内容合作

ATP与中国头部音乐流媒体平台QQ音乐达成全新内容合作，双方将携手开启2026年ATP中国赛季。此次合作覆盖了ATP巡回赛在中国大陆举办的全部四项赛事，包括上海劳力士大师赛、中国网球公开赛、成都公开赛和杭州网球公开赛。本次合作以升级球迷体验为核心，联合全球体育机构与国内主流音乐平台，旨在将网球影响力从核心球迷群体，拓展至国内广大音乐爱好者。双方将以音乐这一跨越语言与文化的共同纽带，进一步推动职业网球与音乐娱乐领域的融合，吸引更多年轻受众关注网球，并探索体育与娱乐跨界合作的新可能。合作期间，双方将推出系列平台内容，融合网球、文化，聚焦球员和赛事，展现网球运动的活力与魅力。这也是 ATP 首次与国内头部音乐文娱平台达成战略合作。

AC米兰上赛季营收4.646亿欧元

AC米兰在2025/26赛季实现了4.646亿欧元的收入，尽管未参加欧洲赛事，但营业额仍保持在前两个赛季创纪录水平的附近。收入较2024/25赛季下降了6%，但仍比2023/24赛季高出1.7%，商业运营持续扩张。赞助收入首次在俱乐部历史上突破1亿欧元，而意甲主场比赛的平均上座人数仍保持在7.2万人以上。董事会已批准截至2026年6月30日的年度财务报表草案。该财务报表现将提交股东大会审议批准。

英超官方确认曼城财务违规

英超官方发布声明，认定曼城在九个赛季期间严重违反英超联赛财务规则的所有指控均成立，并且涉及曼城未配合联赛调查的大部分指控也成立。英超在公告中写道：“独立委员会裁定，曼城在所有与严重违反英超财务规则相关的指控上均有罪，这些违规行为发生在一共九个赛季的时期内。”独立委员会认定，在2009/2010赛季至2017/2018赛季期间，曼城与多家商业合作伙伴签订了虚假合同（这些合同歪曲了双方真实协议），并依赖与其他方的虚假协议，人为抬高俱乐部收入并减少其成本。此外该俱乐部提交了虚假账目，并向其审计师和足球监管机构隐瞒了其真实财务状况。同时在英超进行的为期四年的调查过程中，该俱乐部多次违反其对联赛负有的合作和最大诚信义务。委员会得出结论称，该俱乐部“协同采取行动，阻挠、妨碍英超联赛的调查工作”。针对这些指控，曼城俱乐部也在第一时间做出了回应，他们否认相关指控，将寻求上诉。

洛杉矶奥运会火炬传递将从亚特兰大启程

洛杉矶奥组委宣布，2028年洛杉矶奥运会的火炬传递将从亚特兰大启程，该城市曾举办1996年夏季奥运会，随后火炬将途经美国全部50个州。奥运圣火将在奥运会的发源地希腊奥林匹亚点燃，随后于2028年春季开始其在美国各地的传递之旅。火炬传递的完整路线将于2027年公布。组委会表示，此次火炬传递将成为奥运历史上规模最大的传递活动之一，将途经标志性且享誉国际的地标建筑，驻足于重大文化与体育赛事现场，并在全国多个精选城市举办节日庆典活动。

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