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品牌营销

Intersport成为国际篮联全球合作伙伴

国际篮联与国际体育用品零售商Intersport达成一项具有里程碑意义的合作协议，使其成为该组织的全球合作伙伴，一直到2031年。此次合作将国际篮联的国际篮球平台与Intersport的国际零售网络，以及其在赛事零售运营和授权商品方面的专业知识相结合。根据合作条款，Intersport将支持国际篮联的旗舰赛事，包括接下来两届男、女篮国际篮联篮球世界杯，以及即将举行的国际篮联洲际杯和男、女U17国际篮联篮球世界杯。

德甲与EA Sports FC续约

德甲联赛与EA Sports FC延长双方这一全球体育娱乐界历史最悠久的合作关系之一。自1998年以来，德甲联赛与EA Sports携手合作，将德国足球的激情、真实感与情感带给全球球迷，帮助几代球迷通过游戏与联赛建立联系。根据续签协议，德甲和德乙将继续出现在《EA Sports FC》游戏中。真实的比赛日体验仍是此次合作的核心，让数百万球迷能够通过《EA Sports FC 27》和《FC Mobile》中的德国两大顶级职业联赛的俱乐部、球员和球场，在《EA Sports FC》中体验德甲联赛。此次续约还强化了双方共同推动创新边界拓展的愿景。随着足球粉丝文化日益数字化，德甲联赛与EA将在内容、知识产权、新兴技术及创新领域深化合作，包括利用TRACAB先进的足球数据和追踪技术。EA Sports FC与德甲联赛将携手继续打造沉浸式体验，让球迷无论在球场内还是球场外，都能比以往任何时候都更贴近比赛。

布莱顿与英国航空续约

英超布莱顿与英国航空续约三年。这延续了通过英国航空位于伦敦盖特威克机场的子公司BA Euroflyer建立的成功合作关系。该协议在BA Euroflyer推出短途航线网络后，将两个著名的苏塞克斯品牌紧密联结在一起。此次为期三年的续约巩固了双方持续的合作关系，以及对当地社区的共同承诺。

Uber成为科隆官方合作伙伴

德甲科隆足球俱乐部与Uber签署了一项新的合作协议，将赞助权益与围绕俱乐部主场周边开展的实用的比赛日出行举措相结合。Uber成为俱乐部的新“Geißbockpartner”，合作重点在于为主场赛事前后使用该出行平台的球迷设立指定的上下车区域。双方还将在本赛季期间共同开展球迷互动活动，首项活动将推出移动式“Uber Büdchen”，该活动将优步的服务与科隆当地文化的独特元素相结合。

阿迪达斯成为“米字旗经典赛”官方服装和鞋类赞助商

阿迪达斯成为“米字旗经典赛”的官方服装和鞋类赞助商。该赛事将于2026年9月19日星期六在温布利球场举行，堪萨斯大学与亚利桑那州立大学将在此展开首场美国大学橄榄球比赛。此次合作是阿迪达斯与两所大学现有合作关系的自然延伸——阿迪达斯目前是这两所大学各自的官方鞋类、队服、服装及场边合作伙伴。除了作为与两校持续合作的一部分为亚利桑那州立大学和堪萨斯大学提供队服外，阿迪达斯还将为“米字旗经典赛”的工作人员提供服装和鞋类，并在这场历史性比赛当天于球场内进行品牌展示。

Sportworks.io成为伯恩利官方人工智能推介合作伙伴

英冠伯恩利任命Sportworks.io为其官方人工智能推介合作伙伴，以协助俱乐部商业团队开发赞助材料。根据协议，Sportworks.io将向伯恩利商业部门提供其基于人工智能的平台，该平台专为体育组织生成个性化推介材料而设计。该平台融合了创意工具、自动化功能及体育领域专属数据，伯恩利将利用该平台为潜在商业合作伙伴开发材料和合作方案。

野格成为威斯康星大学体育部骄傲冰爽合作伙伴

威斯康星大学体育部与德国植物利口酒品牌野格（Jägermeister）达成全新合作，使其成为组织的骄傲冰爽合作伙伴。此次合作将这一标志性的全球烈酒品牌与全美最热情的球迷群体和校友社区之一紧密联结。此次合作包括在精选的威斯康星大学体育赛事现场提供品牌体验，以及旨在跨平台吸引“獾队”球迷参与的整合式社交媒体和数字抽奖活动。这些举措共同强化了野格与威斯康星社区的联系，并全年庆祝“獾队”球迷的热情。

产业动态

IBM协助美网推出AI驱动型球迷功能

IBM与美国网球协会宣布，今年美网赛事期间，USOpen.org网站和美网官方应用将推出一系列全新的、经过增强的AI驱动型球迷功能。这三项全新的、经过增强的AI驱动型创新功能旨在帮助球迷过滤冗余信息，更贴近赛场实况，并以前所未有的个性化方式体验美网赛事。 自1992年以来，IBM与美国网协每年为全球超过1400万网球球迷带来体育领域最先进的数字体验。今年体验的核心是全新的“实时更新”主页——这是一种更智能、更个性化的方式，让球迷能够关注对他们最重要的赛事动态。球迷可以优先关注自己喜爱的球员，并快速锁定他们最关心的比赛、深度分析和故事。

媒体版权

新西兰天空电视台续签英超版权

付费电视新西兰天空电视台在提前续签转播权协议后，将持续在全国范围内转播英超联赛，直至2033/34赛季。新协议是在新西兰天空电视台与英格兰顶级联赛现有的六年转播权协议（有效期为2022/23赛季至2027/28赛季）基础上达成的，该广播公司将继续通过其主要体育频道及Sky Sport Now流媒体平台，每赛季转播全部380场比赛。

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