禹唐DAILY

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直播专场

2026世界杯营销回顾总结直播专场今日下午举办

为了详细复盘美加墨世界杯营销战，剖析中外企业的营销逻辑和打法，洞察未来体育营销市场的思维升级和发展趋势，禹唐体育将于今日下午14:00举办“2026世界杯营销回顾总结与案例分享”直播专场。本场直播将通过案例分享详细拆解重点品牌的世界杯营销思路、方法以及创新点，同时邀请行业专家对中国品牌的美加墨世界杯营销进行全面解析。参与本场直播话题讨论的行业专家：王裕雄，体育经济学家，中央财经大学教授、体育经济研究中心主任；赵一鹤，值得买科技集团副总裁、消费产业研究院执行院长、资深品牌与营销专家。

品牌营销

沙特航空成为电竞世界杯官方航空公司

电子竞技基金会（EF）与沙特航空（Saudia）扩大合作范围，指定该航空公司为2026年电子竞技世界杯（EWC）的官方航空公司。沙特航空正通过专项出行计划，为选手、粉丝、内容创作者、俱乐部及赛事工作人员提供往返利雅得与巴黎的交通支持。乘客可通过沙特航空的机上娱乐系统“BEYOND”欣赏包括纪录片《电子竞技世界杯：升级》在内的赛事内容；赛事期间，沙特航空各贵宾休息室还将直播精选赛事。

ClickHouse成为富勒姆球衣正面赞助商

专注于实时分析、数据基础设施和人工智能应用的全球科技公司ClickHouse成为富勒姆男子一线队的新任首席合作伙伴及球衣正面赞助商。根据这项为期多年的合作协议，ClickHouse的标志将醒目地出现在男子一线队的主场、客场及第三套球衣正面。在合作期间，ClickHouse的品牌形象还将遍布克拉文农场球场、俱乐部的数字渠道、比赛日相关物料以及一系列面向球迷的互动体验中。

约翰迪尔成为MLB“梦幻成真”赛事冠名赞助商

约翰迪尔成为8月13日明尼苏达双城队与费城费城人队之间进行的MLB“梦幻成真”赛事的冠名赞助商。该赛事旨在颂扬棒球、农业与美国农村之间源远流长的联系。这些植根于辛勤劳动、坚韧不拔和土地守护精神的传统，几代以来塑造了这一地区，并继续在球场内外将人们凝聚在一起。约翰迪尔将与MLB的社区外展平台“MLB Together”合作，共同举办一场志愿者餐食打包活动，召集约翰迪尔的员工、经销商和客户，与河湾食品银行携手为爱荷华州各地的家庭打包约12000份餐食。

Perdue Farms成为巴尔的摩乌鸦官方鸡肉供应商

NFL巴尔的摩乌鸦与Perdue Farms达成一项多年期合作协议，Perdue Farms由此成为巴尔的摩乌鸦队的“官方鸡肉供应商”。此次合作将两家马里兰州的标志性机构联手，为乌鸦队的球员、球迷以及更广泛的社区提供餐饮服务。这是Perdue Farms首次与NFL球队建立合作关系。该公司于1920年在马里兰州索尔兹伯里市创立，如今已发展成为一家由第四代家族成员经营的企业。

美国大学体育东南联盟与Fastbreak AI续约

美国大学体育东南联盟（SEC）与领先的人工智能体育运营公司Fastbreak AI延长多年合作协议，进一步深化了双方的合作关系——正是这一合作重塑了该联盟各体育项目的赛程制定方式。目前，该软件已被用于制定SEC的10项体育赛事赛程，包括美式足球、男子和女子篮球、棒球、垒球、足球、排球、男子和女子网球以及体操。

产业动态

亚巡赛、DP World巡回赛和PGA巡回赛达成合作

亚巡赛、DP World巡回赛和PGA巡回赛达成一项新的多年期合作伙伴关系，该协议将至少持续至2029年，这标志着全球高尔夫运动开启了新篇章。作为现有战略联盟的一部分，PGA巡回赛和DP World巡回赛将与亚巡赛合作，共同提供商业和参赛机会，并从2027年DP World巡回赛赛季开始，为亚巡赛的顶尖会员开辟晋升通道。亚洲巡回赛中表现优异的选手将获得参加DP World巡回赛或HotelPlanner巡回赛的资格，具体细节将于今年秋季公布。

体育节目《The Rest Is Football》将继续在Netflix播出两年

Goalhanger与Netflix达成协议，将旗下热门体育节目及播客《The Rest Is Football》的播出合约延长两年。该协议确保了由加里·莱因克尔、阿兰·希勒和迈卡·理查兹主持的这档节目，将在该流媒体平台上持续播出至2028年欧洲杯——届时赛事将在英国和爱尔兰各地举行。根据协议条款，Netflix承诺在为期40周的英超联赛和欧冠赛季期间，每周一和周五播出该节目的新一期内容，新节目排期将于2026年8月起正式上线。

媒体版权

Telemundo获得欧足联俱乐部赛事在美国的西班牙语独家版权

美国领先的世界级足球西班牙语转播平台Telemundo获得自2027/28赛季起连续三个赛季欧足联俱乐部赛事在美国的西班牙语独家版权，包括欧冠、欧联杯、欧协联、欧洲超级杯和欧洲青年联赛。根据协议，Telemundo将通过其业界领先的广播、有线电视、流媒体及数字平台组合——包括Telemundo网络、Peacock、Universo以及该公司专用的FAST体育频道Telemundo Deportes Ahora——对每个赛季的欧洲足联冠军联赛进行全面的现场直播。

世界斯诺克巡回赛与TNT体育续签版权协议

世界斯诺克巡回赛（WST）与英国付费电视广播公司TNT体育续签多年转播协议，覆盖英国和爱尔兰地区。根据此次续约，TNT体育将“至少”持续转播WST赛事至2030/31赛季，转播内容将通过其线性频道和HBO Max流媒体服务平台同步播出。TNT体育表示，此次协议扩展意味着该频道将比任何其他转播商转播更多的WST赛事。

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