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品牌营销

瑞幸咖啡成为西班牙国家足球队中国区赞助商

瑞幸咖啡官方宣布，正式成为西班牙国家足球队中国区赞助商。瑞幸表示，从世界之巅到每一次关键对决，他们用传控定义比赛节奏，也不断书写属于自己的高光时刻。新名单就位，新征程开启。期待斗牛士军团驰骋赛场，再创辉煌！西班牙国家队的世界杯阵容由亚马尔、佩德里、罗德里等领衔，是本届赛事夺冠呼声最高的球队之一。

瑞幸咖啡成为葡萄牙国家足球队中国区赞助商

瑞幸咖啡官方宣布，正式成为葡萄牙国家足球队中国区赞助商。瑞幸表示，五盾军团再次集结，从欧洲之巅到世界舞台，他们从不缺少属于自己的高光时刻。一起为葡萄牙加油，见证他们的每一次上场。葡萄牙队本届赛事的参赛阵容不容小视，41岁的C罗无疑是最大看点。从整体实力上看，葡萄牙是尤为值得关注的球队之一。

WWT成为MLS官方技术解决方案合作伙伴

MLS与全球科技咨询及系统集成公司World Wide Technology（WWT）达成合作，旨在将技术作为联盟连接客户并创造商业机遇的核心要素。目标是通过数据和人工智能驱动的个性化服务，建立更加个性化的互动关系。在WWT作为MLS官方技术解决方案合作伙伴的支持下，联盟将开发、测试并推广与人工智能、球迷互动、内容个性化、比赛日体验及内部运营相关的技术。

姚明成为蔚来ES9首席体验官

蔚来正式宣布，姚明成为科技行政旗舰SUV蔚来ES9首席体验官。“姚明的职业生涯定义了‘中国高度’，更凭借全球视野与文化影响力，搭建起联结东西方交流的桥梁，是中国最具国际影响力的运动员，也是中国走向世界的名片。”蔚来表示，从顶尖运动员转型为行业推动者与公益践行者，姚明通过“姚基金”等形式，长期深耕贫困地区儿童体育公益事业，这份扎根未来的长期主义与格局担当，正是蔚来ES9所致敬的“敢想有为”精神。

媒体版权

咪咕成为美加墨世界杯官方持权转播商

咪咕正式官宣成为2026美加墨世界杯官方持权转播商。本届世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大、墨西哥三国举行。咪咕将提供全量全场次直播，以热爱为核、以内容为本、以科技为翼，打造首届AI世界杯，为用户带来一站式观赛体验。为保障移动端用户的观赛体验，咪咕为移动用户推出50G咪咕视频专属定向流量服务，满足用户随时随地看球需求。此外，智慧观赛体验再进化，咪咕AI Zone一屏聚合全能力，打造差异化观赛体验。AI智能竞猜活动也将上线，用户参与赛事预测即有机会赢取世界杯门票等福利。 

Setanta Sports获得美加墨世界杯格鲁吉亚版权

付费电视广播公司Setanta Sports已获得格鲁吉亚境内即将举行的国际足联世界杯的转播权。该网络将在其OTT平台上为注册用户提供全部104场比赛的免费直播——相比2022年赛事，场次大幅增加。本届扩军至48支球队的赛事将于6月11日至7月19日期间在墨西哥、美国和加拿大举行。不过，格鲁吉亚国家队因未能获得参赛资格，将无缘本届赛事。

产业动态

米兰-科尔蒂纳冬奥会优秀运动员终身保障项目落地

近日，“优秀运动员终身保障公益项目”资金捐赠签约暨保单发放仪式在京举行。该项目旨在为在米兰-科尔蒂纳冬奥会上获得奖牌的运动员提供终身经济保障，首批覆盖12位获奖牌运动员。根据项目方案，获得保障的运动员年满60周岁后，可按所获奖牌等级每月领取固定保障金：金牌获得者每月6000元，银牌获得者每月5000元，铜牌获得者每月4000元。该保障旨在肯定运动员的贡献，支持其退役后生活。项目资金来源于社会各界的公益捐赠。其中，安踏集团捐赠4000万元，华润集团和蒙牛集团分别捐赠3000万元和2000万元。所筹资金将专项用于包括米兰冬奥会、洛杉矶奥运会在内的后续奥运健儿的终身保障工作。

SailGP将首次登陆罗马

SailGP现已确认，意大利首都将于2027年9月11日至12日举办“意大利帆船大奖赛 | 罗马站”，这标志着双方为期三年的新合作正式拉开帷幕。赛事将以这座世界最具标志性的城市之一为背景，在罗马港专为帆船赛建造的赛场内，展开为期两天的高速竞速角逐。罗马成为SailGP不断扩大的2027赛季赛程中备受瞩目的新成员，加入了包括香港、纽约、里约热内卢、旧金山和迪拜在内的全球赛事阵容。

安德鲁·阿布多被任命为澳大利亚网球协会新任首席执行官

澳大利亚橄榄球联盟（NRL）长期任职的负责人安德鲁·阿布多（Andrew Abdo）已被任命为澳大利亚网球协会的新任首席执行官，该协会是澳网大满贯赛事的组织方。这一任命距离克雷格·泰利宣布辞去在TA任职13年的职务、转任美网大满贯组织方美国网球协会新任首席执行官仅三个月。阿布多在领导知名国家联赛方面的经验成为其获聘的关键因素。

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