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品牌营销

Michelob ULTRA成为加拿大足协官方啤酒赞助商

加拿大足协和加拿大足球媒体及娱乐公司（CSME）与Michelob ULTRA加拿大达成全新合作，后者将成为加拿大足协的官方啤酒赞助商。此次合作将加拿大最大的啤酒品牌之一与加拿大发展最快的体育项目相结合，为吸引全国各地的加拿大足球迷创造了新的机遇。通过此次合作，Michelob ULTRA及Michelob ULTRA Zero将在围绕2026年国际足联世界杯的加拿大足协核心节目中占据显著位置——包括作为“Michelob ULTRA加拿大足协之家（哈利法克斯站）”的冠名赞助商，以及此前已公布的位于多伦多和温哥华的加拿大足协之家站点。

TKO集团与保险代理机构Supersure达成合作

TKO集团控股公司与技术驱动的持牌保险代理机构Supersure达成一项多年期赞助协议。根据协议，Supersure将深度融入美国境内的UFC、Zuffa拳击及UFC巴西柔术赛事，从而获得前所未有的受众覆盖范围，并向热情的体育迷展示品牌形象。根据新协议，Supersure将成为UFC、Zuffa拳击和UFC巴西柔术赛事的官方中小企业保险合作伙伴，这标志着TKO首次向品牌赞助商开放这一类别。

科莫俱乐部与EA Sports达成合作

意甲科莫俱乐部与EA Sports FC达成全新合作，将电子游戏定位为其更广泛的球迷互动及数字战略的核心组成部分。此次合作使科莫得以进驻EA SPORTS FC生态系统，为球迷创造新的数字接触点。该合作还支持了“科莫电竞俱乐部”的发展——该平台于本赛季早些时候推出，旨在围绕游戏、内容及球迷互动构建数字社区。

Nubank冠名帕尔梅拉斯主体育场

帕尔梅拉斯主体育场管理方WTorre与全球最大的数字金融服务平台之一Nubank签署长期合作协议，使其成为该场馆的冠名赞助商。此举将该品牌置于巴西体育、娱乐和文化的核心位置，并使其进驻拉丁美洲最大的多功能体育场。此次对体育馆的赞助，是Nubank近期一系列公告的延续，旨在扩大该机构在体育和娱乐战略领域的布局。在美国，该公司与迈阿密国际签署了长期协议；今年1月，Nubank还成为梅赛德斯F1车队的官方合作伙伴。

Legora成为纽约洋基官方合作伙伴

纽约洋基和亚伦·贾奇（Aaron Judge）与面向法律专业人士的协作式人工智能平台Legora达成合作。根据协议，Legora将成为亚伦·贾奇和纽约洋基的官方合作伙伴，双方将展开为期数年的合作，重点聚焦于最高水平赛事中的表现、决策与稳定性。亚伦·贾奇凭借在体育运动最严峻时刻展现出的纪律性、专注力和沉着冷静，定义了自己的职业生涯。他的行事风格深思熟虑，由充分的准备、反复练习以及关键时刻的执行力所塑造。这一理念与Legora的构建理念高度契合。

联邦快递成为孟菲斯大学球衣广告赞助商

孟菲斯大学体育部与联邦快递达成合作，使其成为该校有史以来首批球衣广告赞助商之一，这将进一步巩固大学体育界最全面的品牌合作关系之一。从2026/27赛季开始，标志性的联邦快递徽标将出现在孟菲斯大学全部19支男女“老虎队”运动项目的队服上。作为去年8月宣布的多年期协议的一部分，联邦快递与孟菲斯大学体育部以“携手推动孟菲斯大学体育事业向前发展”为口号展开合作。

产业动态

摩根大通就加入国际奥委会TOP计划进行谈判

据《金融时报》报道，摩根大通即将达成协议，加入“奥林匹克合作伙伴”（TOP）计划。该协议将于2028年洛杉矶夏季奥运会前生效，这将使这家美国公司在其本土市场获得显著的曝光度。摩根大通将成为国际奥委会顶级赞助商名单上的第12家企业，与爱彼迎、可口可乐、宝洁和Visa等公司并肩。目前TOP计划共有11家赞助商，这是该计划自2015年以来的最低数量。

NFL将为澳大利亚每所学校提供免费腰旗橄榄球装备

NFL主席罗杰·古德尔宣布了一项具有里程碑意义的全国性计划，将为澳大利亚每所学校提供免费的腰旗橄榄球装备。该计划旨在消除参与门槛中的经济障碍，为学校提供必要的器材和教学资源，以便将这项运动纳入体育课程。昆士兰州和维多利亚州已被确定为首批实施该计划的两个州。

TNT体育与DAZN推出月度拳击赛事

华纳兄弟探索公司（WBD）旗下的美国体育广播公司TNT体育与全球流媒体服务商DAZN达成新的合作协议，将利用后者丰富的拳击赛事版权资源。根据协议，双方将推出名为“The Fight”的月度拳击赛事，该节目将在美国DAZN和TNT体育平台播出，由两家媒体公司联合推广，并携手DAZN旗下包括Matchroom、Queensberry、Golden Boy和Top Rank在内的主要拳击推广合作伙伴共同推广。

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