巴西足球世界杯不仅让德国战车时隔24年再度捧杯，还拉动全球博彩业再创多项记录。

数据显示，仅在中国，竞彩足球就诞生129亿元超级销售额，远远超过南非世界杯，而更有意思的是，80后与90后成为了购买足彩的主力，占整体互联网彩民数量近50%。

一个月内，互联网彩票在社交平台上引发了病毒营销的效果，无数小白用户在此次首次“触彩”，但随着世界杯的结束，这些互联网新彩民的热情会就此消散吗？

80后与90后成购彩主力

中百万大奖很难吗？世界杯才进行到第3天时，QQ彩票的一位用户猜对了“乌拉圭VS哥斯达黎加”与“科特迪瓦VS日本”这两场比赛的半全场赛果，并且将投注525倍，中277万元，成为了世界杯期间第一位百万得主。而南非世界杯直到1/8决赛时，才由海宁一位彩友获得了129万元奖金。

根据研究机构彩通咨询发布的数据显示，世界杯期间国内足球竞彩销量突破123.19亿元，远超上届南非世界杯，总竞彩销量达129亿元；“北京单场”在世界杯期间销量也达到26.8亿，增幅近7倍。巴西世界杯期间，足球彩票各类游戏销售总额达到155.8亿元。

彩通咨询统计，世界杯首日销量就达到1.5亿，比上届0.22亿增加近7倍。到6月17日德国小组赛当天，竞彩销量达到第一个高峰，当日销量高达5.04亿，而第一周竞彩销量就达到27.3亿元，日均销量达到3.2亿，远超上届整个杯赛的13.5亿。

腾讯科技从第一视频旗下彩票销售平台彩票365了解到，在世界杯期间，单日最高增幅达600%，而用户量也比世界杯前增加了3倍，其中竞彩足球占据了半数以上的份额。

而购买互联网彩票的彩民中，专注于研究分析的老彩民退居了二线，80后与90后的数量分别为42%和46%，关注足球并对足球更有激情的年轻人也同时成为了购买互联网彩票的主力军。

菜鸟彩民迎大规模退潮

“虚构一个不劳而获的人，去忽悠一群想不劳而获的人，最终养活一批真正不劳而获的人。”有人如此调侃中国的彩票，针对那些每周分析几十个小时，每个月要花数千元在彩票上的老彩民，这话并不算太过分。

而当20岁到30岁的年轻人群越来越成为互联网彩票购买的主力军时。他们与传统彩民在购买渠道和购买目的上存在很大差异。使用网络和手机与外界沟通是他们的普遍特点，他们对专业的彩票研究甚少，但是他们愿意通过哪怕一注彩票，为自己的生活增添一丝期待和快乐。本次世界杯则让他们实实在在的体验了一把将彩票与足球捆绑带来的别样的快乐。

而他们参与互联网彩票的原因，除了社交圈病毒营销的影响，也正是因为彩票与其乐趣世界杯足球相关。所以想留住这些用户难度比较大。

而随着世界杯结束的一周，包含500彩票、御泰中彩、华彩控股等彩票概念股的股价也相应滑落，最高跌幅超过了10%，20余支彩票股，股价上升的只有6支。

新彩民拉动移动支付

世界杯期间可能出现的看球场景是，当你看着电视屏幕时，不太可能同时盯着电脑屏幕，随身携带的手机势必成为边看球边买彩票的最好平台。

易观的数据显示，第一季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿，环比增速为49.4%，增长率近三倍于网络彩票大盘。互联网巨头们顺应时势，绝大部分的彩票产品围绕移动端来开发。

世界杯竞彩“大战”还未打响时，“世界杯冠军竞猜”的字样早早地挂上了淘宝首页，6月初淘宝彩票更是推出余额宝版的“永不停彩”业务；从“打车软件大战”，一路打到“世界杯足彩”，腾讯将财付通彩票平台整体升级为QQ彩票平台，在传统PC端门户和QQ客户端推出的同时，快速入驻微信和手机QQ。

不过，巨头们的彩票生意并在于赚取多么丰厚的利润，而是别有他图。

体彩资金的构成分别为：65%的返奖率，22%的公益金，13%的发行费用。其中，各路机构看中的便是背后13%的发行费用。例如，按照500彩票网的IPO材料显示，在13%的发行费中，售彩网站利润大约为售彩资金的11%。

上百亿的预期销售额看起来很大，但实际上互联网企业能够拿到的返点和佣金并不算太多，百亿销售额意味着发行费为13亿元，由于互联网企业大多数彩票属于在代销点购买，即便按照五五分账，所有互联网企业获得的总利润也仅为6.5亿元。

抢占移动互联网入口、拉动新用户特别是移动支付新用户才是巨头们的重要目的。以微信为例，世界杯彩票正拉动春节红包之后的另一波移动支付热潮，简单、快速的彩票购买渠道将让用户对移动支付更快增加。

虽然世界杯后大量新彩民购彩频次下降，但他们却有可能将热情投向其他支付场景。

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