中国体育营销论坛2014(湖北)夏季峰会18日在武汉举行。中国国家体育总局经济司司长刘扶民在论坛主旨发言中表示，中国体育产业结构不平衡，体育服务业已经成为制约体育产业发展主要因素。要学会如何利用互联网改造体育产业，重构体育产业。

数据显示，中国体育产业2006年实现增加值982.89亿元人民币(下同)，到2012年达到3135.95亿元。2006年至2012年，中国体育产业进入快速增长期，年均增速达到16.32%，快于同期中国国内生产总值增速。这表明，体育产业在中国虽起步晚，但的确是一个非常具有活力和增长潜力的朝阳产业。

刘扶民介绍说，在看到体育产业巨大潜力同时，不容忽视的是中国体育产业结构不均衡发展。其中，体育用品业在贡献率上超过80%，占据了绝对份额，中国体育产业仍旧是以体育用品服装鞋帽制造为主要支柱的传统产业。在不平衡的体育产业结构中，落后的体育服务业已经成为制约体育产业发展主要因素。

中国奥委会副主席王钧介绍说，中国有14亿人口，经常参与体育锻炼的人数占总人口28.2%，体育社会组织2.3万个，单位会员21.3万个，个人会员866.5万人。拥有世界最多人口和令人瞩目的经济增长速度，使中国正在成为世界上最大的体育市场。但与此同时，与这样一个庞大市场不匹配的，是传统的推动手段。

2013年中国网络经济整体规模达到6004.1亿元，其中移动互联网经济规模达1083亿元。“我们体育，同样要搭上移动互联这趟‘快车’。”王钧说。

刘扶民表示，移动互联网给传统行业带来了翻天覆地的改变。把体育这个传统又新鲜的行业带入社会化与移动互联网时代，让整个行业换一种方式与用户接触，促进国民体育消费普遍化、经常化、生活化和多样化。这种由互联网引领出的全民体育消费市场是“正能量产业”，必将成为未来中国经济新增长点。

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