过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、曼城与剑南春续约

曼城与官方白酒合作伙伴剑南春延长合作协议。此次续约彰显双方共同致力于通过文化庆典活动与原汁原味的球迷体验，将中国曼城球迷与俱乐部紧密联结。自六年前合作启动以来，中国领先白酒制造商剑南春始终与俱乐部紧密协作，共同开展市场推广活动、球迷观赛盛典及俱乐部项目，并在伊蒂哈德球场举办多场主题日活动。

此外，剑南春还与俱乐部共同策划了围绕春节、端午节、中秋节等重要节庆的定制化社交媒体活动。系列活动中，曼城球员亲身体验了从书法艺术到美食佳肴、节日习俗等中国传统文化元素，以真实而富有感染力的方式促进了文化交流。

城市足球集团中国区首席执行官汤锡钢表示：“我们非常高兴能延续与剑南春的合作。通过迄今为止的伙伴关系，我们与剑南春紧密协作，通过创新活动和难忘体验，让曼城足球俱乐部更贴近全球球迷。我们期待在此坚实基础上继续发展，为球迷创造更多有意义的时刻。”

2、MLB与Adobe扩大合作

MLB与全球技术领导者Adobe大幅扩展其多年合作伙伴关系。为推动新一代数字化球迷体验，Adobe将为MLB市场营销、产品开发及内容部门提供行业领先解决方案，助力这项国民运动实现创新突破。根据合作升级条款，Adobe还将成为2026、2027及2028年MLB开幕日的官方冠名赞助商。此次合作将重新定义跨数字渠道的球迷互动模式，为数百万棒球迷配备人工智能驱动的创意工具，助力他们表达对这项运动的热爱，同时使联盟及其俱乐部能够为不同受众群体提供个性化体验。

“无论身处家中、旅途或球场现场，全球棒球迷都渴望融入球场氛围，”MLB首席营销官兼全球企业合作高级副总裁乌兹玛·罗恩（Uzma Rawn）表示。“Adobe作为数字体验与创意领域的全球领导者，此次合作将赋予我们精准洞察球迷需求的技术能力，实现数字化需求的精准交付。”

“MLB正围绕球迷互动展开创新，通过数字渠道提升场内场外的观赛体验，”Adobe企业首席营销官瑞秋·松顿（Rachel Thornton）表示。“我们与MLB的合作正树立人工智能时代球迷互动的新标杆——Adobe解决方案将驱动数字内容个性化与实时优惠推送，既增强比赛日体验，又激发个人创造力。”

3、MG成为2026年戴维斯杯Final 8官方汽车合作伙伴

MG将再度成为2026年戴维斯杯Final 8的官方汽车合作伙伴。作为这项标志性赛事核心商业协议的升级，MG在2025年取得巨大成功后，其合作关系将进一步深化。在11月24日至29日于博洛尼亚举行的Final 8期间，MG将通过规模更大的混合动力及电动车型车队，为球员、团队、工作人员及贵宾提供官方交通服务。MG还将通过创新互动的球迷专区活动及最新车型的吸睛展示，在赛事中扩大品牌曝光度。

“戴维斯杯与MG堪称绝配——这两个享誉国际的品牌都以尊贵气质与深厚底蕴著称，”国际网球联合会（ITF）首席执行官罗斯·哈钦斯（Ross Hutchins）表示。“此类顶级合作彰显了戴维斯杯的蓬勃发展势头及其持续增长的潜力，更体现了我们对赛事未来的雄心。MG在2025年赛事中展现了非凡影响力，我们期待在此成功基础上，在全球舞台上进一步深化合作关系。”

“继去年精彩合作后，我们很荣幸能延续首次进军网球领域的尝试，再度携手男子网球顶级团体赛事——这里正是MG品牌核心价值的完美归宿，”MG意大利区经理安德烈亚·巴托洛梅奥（Andrea Bartolomeo）表示。“凭借前瞻性、进步性和创新性的经营理念，MG品牌在欧洲市场持续壮大，我们期待今年再度携手国际网球联合会与戴维斯杯品牌，重温那些非凡的激情时刻。”

4、奇瑞成为Soccer Aid首席合作伙伴

‌Soccer Aid for UNICEF‌是一项由英国音乐人罗比·威廉姆斯和电视主持人乔纳森·维尔克斯于2006年共同创立的年度慈善足球赛事，旨在为联合国儿童基金会（UNICEF）筹集资金，支持全球儿童的健康、教育与保护工作。该赛事与奇瑞英国公司达成合作，使其成为2026年赛事的首席合作伙伴。根据协议，奇瑞英国将成为这场慈善足球赛20周年庆典的官方转播合作伙伴，赛事将在ITV1和STV频道进行现场直播。作为赛事官方汽车合作伙伴，该品牌将融入整个推广活动。

Soccer Aid制作公司合作伙伴拓展总监汤姆·皮考克（Tom Peacock）表示：“今年适逢活动二十周年，我们非常高兴能与奇瑞英国携手合作，共同打造‘‌Soccer Aid for UNICEF‌’活动。该活动旨在为全球儿童筹集资金，帮助他们安全健康地成长，享受快乐童年。这与奇瑞英国‘寻找你的快乐’理念及其践行社会责任的全球使命高度契合。此次合作将见证球员们为奇瑞英国打造专属内容，同时奇瑞多款车型将真实融入活动关键时刻。Soccer Aid for UNICEF面向全国观众，我们期待与奇瑞英国携手，在赛事倒计时期间共同调动观众热情。”

奇瑞英国地区总监Farrell Hsu表示：“我们很高兴宣布与Soccer Aid建立首席合作伙伴关系，这项独特活动凝聚全英家庭力量，共同支持联合国儿童基金会的重要工作。此次合作不仅让我们能支持客户真正关心的公益事业，更彰显了奇瑞与联合国儿童基金会在国际舞台上的长期伙伴关系。我们对即将到来的主赛事充满期待。”

5、玲珑轮胎成为NRL海豚队官方轮胎合作伙伴

玲珑轮胎成为澳大利亚国家橄榄球联盟（NRL）海豚队2026赛季官方轮胎合作伙伴。作为世界顶级轮胎品牌之一，玲珑轮胎业务遍及170多个国家，为全球主要汽车制造商提供产品。凭借创新精神、卓越性能与精湛品质，该品牌在欧洲、亚洲及美洲市场享有盛誉。玲珑轮胎的体育合作版图已囊括英超豪门切尔西足球俱乐部与西甲劲旅皇家马德里，此次携手海豚队标志着品牌正式进军澳大利亚市场。根据协议，2026赛季期间玲珑轮胎品牌标识将全面覆盖海豚队数字资产、比赛日活动及俱乐部平台。

“我们热烈欢迎玲珑轮胎成为2026赛季海豚队官方轮胎合作伙伴，”海豚队首席执行官特里·里德（Terry Reader）表示。“玲珑轮胎是享誉全球的品牌，与众多世界顶级体育品牌建立合作关系。此次选择与海豚队携手，彰显了我们俱乐部日益增长的影响力与声誉。”

“代表玲珑轮胎全体同仁，我们无比自豪能成为海豚队2026赛季的官方轮胎合作伙伴，”玲珑轮胎澳大利亚总经理杰森·尼科尔斯（Jason Nicolls）表示。“此次合作彰显了双方对卓越表现、坚韧精神与追求卓越的共同承诺。我们期待在整个赛季中全力支持海豚队，并与他们热情的球迷群体及更广泛的社区互动。”

6、谷歌成为阿根廷国家足球队全球主赞助商

阿根廷足协与谷歌达成合作，使其成为阿根廷国家足球队的全球主赞助商。谷歌人工智能Gemini是此次合作的核心，其品牌标识将独家出现在阿根廷国家队官方训练服上。通过此次合作，阿根廷国家队将全球最具影响力的科技企业之一纳入赞助商阵容，实现足球运动的全球影响力与人工智能发展的深度融合。

阿根廷足协在官方声明中指出，“此次战略联盟将世界冠军与全球顶尖创新企业紧密联结，标志着体育与科技深度融合的重要里程碑，将人工智能的优势融入足球文化。”谷歌的加入巩固了阿根廷足协近年来持续的商业增长态势，对其而言，此次合作标志着其持续八年商业扩张的成果，并再次印证了阿根廷国家队作为全球影响力平台的地位。

谷歌与阿根廷国家队的合作不仅是商业项目，更是科技与体育日益融合的见证。谷歌的参与将为球队带来积极影响，提升训练方法并扩大全球影响力。此外，此次合作凸显了科技企业通过体育赞助获取全球赛事海量受众与粉丝互动的行业趋势。在阿根廷队力争国际赛场持续突破之际，谷歌这类科技巨头的支持将在备战与整体表现中发挥关键作用。

7、拜仁慕尼黑与Bitpanda续约

拜仁慕尼黑足球俱乐部与投资和交易平台Bitpanda延长了合作关系，并从战略上扩大了合作范围。未来，这家金融科技公司不仅将作为加密货币合作伙伴，还将作为俱乐部的官方在线交易合作伙伴。双方的合作始于2024年1月。随着合作关系的延长和内容的扩展，双方都考虑到了该公司的发展：近年来，Bitpanda已从一个纯粹的加密货币平台发展成一个全面的多资产平台，除了加密货币外，现在还可以交易股票、ETF和贵金属。

拜仁慕尼黑营销与销售董事鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“我们非常高兴能延续与Bitpanda的合作。拜仁慕尼黑的合作伙伴关系以持续性为特征，因为稳定性才能推动真正的发展，而非仅追求短期效果。此次合作升级彰显了我们共同开拓机遇的决心。”

Bitpanda首席商务官多米尼克·拜尔（Dominik Beier）表示：“拜仁慕尼黑代表着顶级表现、专业精神和长期成功——这些价值观也是Bitpanda的核心理念。双方合作升级为交易合作伙伴是顺理成章的举措，体现了我们作为多资产平台的战略方向。”

8、ADT成为阿森纳官方社区安全合作伙伴

阿森纳与英国历史最悠久、最值得信赖的家庭安全服务商之一ADT达成全新合作，使其成为俱乐部的官方社区安全合作伙伴。这项多年期协议标志着ADT首次涉足体育领域合作，合作范围涵盖俱乐部男女一线队。ADT品牌将全面融入阿森纳的数字及社交渠道，包括新近推出的The Arsenal应用程序，并贯穿整个赛季的社区活动与比赛日体验。球迷们将迎来全新互动项目、教育内容，并有机会体验ADT最新的智能家居安防创新成果。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们非常高兴欢迎ADT成为官方社区安全合作伙伴。这个品牌与我们一样深植社区，其支持与投资将助力我们实现赢得重要奖杯的雄心。”

ADT英国总经理杰克·比克罗夫特（Jake Beecroft）表示：“阿森纳不仅是足球俱乐部，更是社区的支柱。我们的合作基于保护、信任和创造实质性改变的共同价值观。双方携手致力于让球迷和当地家庭在比赛日及日常生活中感受到更强的安全感与支持。”

9、切尔西与TMGM深化合作

切尔西足球俱乐部与亚太区官方区域在线外汇及差价合约交易合作伙伴TMGM深化多年合作关系，这家澳大利亚经纪商的品牌标识将首次亮相于球队球衣背面。作为俱乐部历史上的首次，TMGM品牌标识将贯穿球队征战2026年足总杯全程。自2023年起，TMGM便成为俱乐部合作伙伴，双方基于对卓越追求、全球发展及长期愿景的共同承诺建立合作关系。切尔西足球俱乐部与TMGM将携手在亚太地区开展系列品牌活动，提升TMGM作为外汇服务商的品牌认知度与行业影响力。通过独家内容、主题活动及深度落地体验，双方不仅为TMGM创造更高价值，更在比赛日之外深化俱乐部与全球球迷的情感纽带。

切尔西合作伙伴关系主管约翰·罗杰斯（John Rogers）表示：“我们与TMGM的合作植根于卓越、雄心与创新的共同价值观，这正是两大品牌的精髓所在。我们很高兴将双方成功的合作关系延伸至本赛季足总杯赛事——TMGM标志将出现在男队球衣背面，这再次彰显了俱乐部如何通过全球影响力，以充满活力且富有意义的方式为TMGM创造更广泛的认知度与价值。” 

TMGM首席商务官Nick Yang表示：“切尔西足球俱乐部是足坛最具标志性且全球知名的品牌之一，我们很荣幸能通过本次足总杯合作深化伙伴关系。本赛季男队球衣背面的品牌展示标志着TMGM发展历程中的重要里程碑，也彰显了自2023年以来双方合作的深厚基础。从曼谷‘著名CFC活动’等球迷体验，到未来在亚太地区的系列推广，我们的合作致力于创造有意义的时刻，让球迷更贴近俱乐部，同时持续推动TMGM品牌在全球范围内的成长。”

10、Cabify成为马德里竞技官方出行合作伙伴

马德里竞技俱乐部与西班牙出行服务商Cabify达成全新合作，后者将成为俱乐部官方出行合作伙伴。此次合作是更广泛计划的一部分，旨在优化比赛日交通服务，提升球迷前往大都会体育场的便捷度。该协议涵盖男女一线队，并包含Cabify进驻俱乐部未来“体育城”开发项目——该大型体育休闲综合体计划建于马德里东北部球场周边区域。根据协议，马竞球迷将在大都会体育场观赛日享受出行优惠及互动活动。相关举措预计包含：车费折扣、促销活动、赠品派发及与俱乐部赛程联动的多媒体互动体验。

马德里竞技首席运营官奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“与Cabify的合作超越当下，将成为‘体育城’项目的战略支柱——这是俱乐部通过体育休闲改造马德里东北角的宏伟计划。我们坚信这一基础设施将重塑俱乐部的规模与形象，使大都会体育场周边区域成为本地居民、马德里市民及游客的热门聚集地。为向所有莅临这座全新体育休闲枢纽的访客提供卓越体验，我们亟需世界级合作伙伴保障出行服务，以匹配马德里竞技俱乐部近期规划的雄心壮志与发展蓝图。”

Cabify西班牙负责人阿尔贝托·冈萨雷斯（Alberto González）表示：“作为扎根马德里街头的本土企业，与马德里竞技的协议对我们而言远不止是体育赞助。这是两个拥有深厚共同基因的实体之间水到渠成的结合。”