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品牌营销

比亚迪成为曼城官方汽车合作伙伴

曼城俱乐部与全球领先的新能源汽车制造商比亚迪达成全新合作协议，比亚迪正式成为曼城男女一线队的官方汽车合作伙伴。双方基于对技术创新和可持续未来的共同追求展开合作，此举将帮助比亚迪触达曼城日益扩大的全球球迷群体。根据协议，比亚迪将为俱乐部提供比亚迪及腾势品牌汽车与其他车辆，并负责城市足球学院的车辆充电及储能电池系统。从即日起，比亚迪品牌标识将出现在曼城男队训练服衣袖上，女队训练服则从下赛季开始添加该标识。此外，品牌标识还将在伊蒂哈德球场通过LED广告展示，并出现在教练席座椅头枕位置。在英超及国内杯赛主场比赛中，比亚迪车辆将引领曼城男队大巴进入球场。

NBA与美国运通续约

NBA与美国运通续签多年期长期合作协议，该合作范围同时涵盖WNBA、NBA G联盟、美国篮球协会及NBA Take-Two传媒公司。作为联盟官方支付合作伙伴，美国运通还与布鲁克林篮网队、芝加哥公牛队、洛杉矶湖人队、犹他爵士队及纽约自由人队保持着球队合作关系。根据新协议，美国运通将通过加大对WNBA的投入，并新增美国篮球协会（含男女国家队）及NBA Take-Two传媒的合作，进一步拓展联盟影响力。美国运通同时成为NBC与Peacock平台NBA中场秀《美国运通中场时刻》的冠名合作伙伴。

Estrella Galicia 0,0成为威廉姆斯F1车队官方啤酒合作伙伴

威廉姆斯F1车队与西班牙啤酒品牌Estrella Galicia 0,0达成合作，使其成为车队的官方啤酒合作伙伴。根据新协议，Estrella Galicia 0,0啤酒将在欧洲赛段全程供应于威廉姆斯车队移动休息室，成为车队重返发车位前列征程中的指定饮品，同时让全球车迷得以领略这款独特啤酒的风采。

阿斯顿·马丁F1车队与睡眠科技公司Eight Sleep达成合作

阿斯顿·马丁F1车队与全球领先的睡眠科技公司Eight Sleep建立全新合作伙伴关系，旨在提升车手及车队在2026年F1赛季的整体表现。在顶级赛车运动领域，竞技表现不仅取决于比赛日当天的发挥，更需要通过夜复一夜的恢复、稳定性和备战状态来持续积累。在漫长高压的赛季中，优质深度睡眠对维持身体机能与认知表现至关重要。此次合作彰显了阿斯顿·马丁车队优化所有影响赛果变量的决心，其中睡眠管理亦是关键环节。Eight Sleep将为车队提供行业领先的睡眠科技产品Pod，该设备通过温度调节与持续生理监测技术，实现恢复效能的最大化。

意利咖啡成为瓦伦西亚官方供应商

意利咖啡（illycaffè）成为瓦伦西亚俱乐部的官方供应商。这家全球标杆的意大利企业将为瓦伦西亚球迷提供咖啡服务，球迷现可通过梅斯塔利亚球场的餐饮点及体育城咖啡厅享用。其咖啡以卓越品质与丝绒般醇厚的风味享誉全球，每日为家庭、办公室、酒店、餐厅及咖啡馆的数百万消费者带来极致享受。

三菱地所成为2027男子橄榄球世界杯官方赞助商

世界橄榄球联合会与三菱地所达成合作，使其成为2027年男子橄榄球世界杯的官方赞助商，进一步壮大这项赛事日益扩大的商业合作伙伴阵容。本届赛事将于2027年10月1日至11月13日重返澳大利亚举行。此次合作延续了三菱地所对橄榄球运动的长期支持——该公司不仅是2019年日本橄榄球世界杯官方赞助商，自2020年起更持续赞助日本国家橄榄球队。

Priority成为NHL明尼苏达狂野官方商业支付合作伙伴

NHL明尼苏达狂野与Priority Commerce Sports达成多年期合作协议，正式任命Priority为球队官方商业支付合作伙伴。此次合作将Priority深度融入狂野队球迷体验的核心环节，包括整个赛季赛事期间场馆内醒目的品牌展示——采用数字增强技术的护栏板及虚拟广告位。双方将共同推进多项举措，旨在提升比赛日互动体验，同时支持狂野队在冰场内外持续发展。

产业动态

皇马与社交平台X达成独家合作

皇家马德里与社交平台X达成独家合作，推出全新球员主导的原创系列节目《皇家对话》，让球迷前所未有地掌握节目主导权。皇马成为首支加入X原创娱乐内容矩阵的国际足球俱乐部，将旗下明星球员带到全球球迷面前，使他们得以与体育偶像展开真实对话。该系列共10集，将于2月13日首播，并贯穿整个2025/26赛季，与皇马关键赛事、精彩表现及重大赛场动态同步推出。

ESPN完成收购NFL媒体资产

ESPN在获得美国监管机构批准后，已完成以30亿美元收购NFL媒体资产的交易。这家迪士尼旗下的体育广播公司将拥有NFL传媒公司及其旗下资产，包括联盟的RedZone赛事集锦节目、NFL网络有线电视及流媒体服务、七场常规赛的转播权，以及NFL+和NFL梦幻橄榄球等数字资产。作为交换，NFL将获得ESPN 10%的股权。迪士尼在最新季度财报中指出，该交易公允价值估算为30亿美元，这意味着ESPN估值达300亿美元。

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